Os pilares gêmeos do presente (e do futuro) do entretenimento – TVREV

A incerteza e a volatilidade reinam hoje supremas na indústria do entretenimento. Claro, essa é a natureza da fera de Hollywood. Lembre-se: ninguém sabe de nada. Mas todos podemos concordar que as dificuldades económicas da indústria pioraram de alguma forma no mundo pós-pandemia. (Daí toda a conversa sobre consolidação adicional). Mas à medida que os estúdios procuram desesperadamente um retorno confiável sobre os investimentos, os dados mostram que dois gêneros oferecem resultados consistentes: Ação e Família/Animação.

Cada um funciona de maneiras diferentes. A ação cria urgência e funciona tanto como entretenimento premium quanto descontraído, enquanto a animação é essencial para as famílias e cria um padrão de repetibilidade. Juntos, eles estão mantendo o entretenimento à tona.

Ação

De acordo com o rastreamento de pré-lançamento do Greenlight Analytics, os filmes de ação e gênero adjacente à ação alcançam consistentemente os 10 principais indicadores de desempenho de bilheteria em sua última semana: Conscientização (~65%), Interesse (~57%), Intenção Teatral (~55%), Disposição para Pagar (~65%). Esta não é uma grande surpresa; desde 2011, a ação nunca representou menos de 20% das bilheterias dos EUA, segundo The Numbers. Em 2024, atingiu quase 30%. Mas a venda de ingressos não é a única fonte de força do gênero.

Tanto na TV quanto no cinema, a ação provou ser um impulsionador consistente de engajamento no streaming. Séries de ação, como O Mandaloriano, Cobra Kai, Os meninos, O Agente Noturno, Jack Ryan, Precipitação, Alcançador e mais ficaram entre os 10 originais mais transmitidos em um determinado ano desde 2020, de acordo com a Nielsen. O mesmo vale para filmes de ação, como Confidencial de Spenser, Aviso Vermelho, A Guerra do Amanhã, O Homem Cinzento, Avatar: O Caminho da Água e muitos outros. A ação foi responsável por 16,3% dos 10 principais títulos e 8,6% dos 10 principais minutos de visualização em streaming de 2020-2024.

Resumindo: a ação é o único gênero que é sempre urgente em ambas as mídias.

Família/Animação

Embora a animação original/nova na tela tenha enfrentado dificuldades nas bilheterias nos últimos anos, as mercadorias conhecidas provavelmente nunca estiveram tão em alta. De dentro para fora 2, Moana 2, Homem-Aranha: Através do Aranhaverso, Minions: A Ascensão de Gru, Panda Kung Fu 4– a lista de sucessos de bilheteria é infinita. Família/Animação oferece consistentemente as pontuações mais altas de Disposição para Pagar uma Taxa (WTP) entre os principais filmes, em aproximadamente 69%, de acordo com a Greenlight Analytics. Os pais pagam consistentemente mais – e isso vai além do teatro.

No streaming, o entretenimento familiar apresenta imensa capacidade de repetição, o que o torna um redutor de rotatividade muito pegajoso. Títulos como O filme Super Mario Bros., Leão e agora Caçadores de Demônios KPop permaneça firmemente plantado nas listas dos 10 melhores da Netflix por semanas. A animação foi responsável por 25,4% dos 10 principais títulos e 10,9% dos 10 principais minutos de visualização em streaming de 2020-2024.

A animação oferece grandes vantagens nos cinemas e retenção saudável no streaming.

Estratégia de motor duplo

A ação fica no topo do funil, pois atrai o público. A animação ajuda a melhorar o valor da vida de um cliente (especialmente aqueles com filhos) quando ele está envolvido, porque mantém você por perto. A ação maximiza a urgência do evento e aproveita o interesse crescente em experiências premium de visualização em grande formato (olá, IMAX). IP familiar/animação pode servir como plataforma de lançamento para franquias multimídia (Pokémon, Dragon Ball Z, Bob Esponja, Toy Storyetc.). A ação pode ser enxertada em drama, super-herói, ficção científica, fantasia e outros gêneros, enquanto a animação se mostrou muito mais estável do que prestígio, streaming de sitcoms originais ou mesmo terror.

A animação aparece com mais frequência no Top 10, principalmente nas categorias de filmes. A ação comanda menos slots no Top 10 em geral, mas tende a produzir grandes sucessos únicos e alto cruzamento teatral. Ambos os gêneros apresentam desempenho claramente superior em relação à sua participação em todos os gêneros. A prescrição da Greenlight: estúdios que equilibram o amplo apelo e maleabilidade da ação em todas as mídias com a flexibilidade de monetização da família/animação maximizarão o ROI em janelas e plataformas.