INDIANÁPOLIS, 24 de março de 2026 (GLOBE NEWSWIRE) – A Pacers Sports & Entertainment lançou hoje a Fieldhouse Media Network, uma plataforma de mídia global alimentada por IA, inédita, construída com base em fãs de esportes autenticados, dando às marcas acesso mensurável a um dos públicos mais engajados – o torcedor.
Desenvolvida em colaboração com a Deloitte e a Yieldmo, a rede aproveita a experiência da Yieldmo YMax.aiuma plataforma de publicidade com uma vertical dedicada a esportes, e Convergir
da Deloitte para Esportes plataforma de dados de fãs construída sobre Deloitte Ascend para ativar dados próprios autenticados de aproximadamente 250 milhões de fãs de esportes e entretenimento em todo o mundo em um ambiente seguro para a privacidade e sem cookies. No ano passado, os compradores de ingressos autenticados e visitantes do Gainbridge Fieldhouse vieram de todos os 50 estados dos EUA e de 57 países, demonstrando a escala nacional e internacional do público de fãs do Pacers Sports & Entertainment.
A plataforma permite que as marcas coloquem publicidade personalizada ao lado do conteúdo desportivo e cultural que os fãs procuram ativamente em publicações e meios de comunicação digitais, alcançando públicos com base na afinidade e no comportamento demonstrados.
“A Salesforce continua sendo o núcleo de nossa infraestrutura técnica e nos permitiu construir um dos bancos de dados mais valiosos do esporte. Ao aproveitar a experiência da Deloitte e da Yieldmo, estamos reescrevendo o negócio do esporte profissional ao construir uma rede de mídia global alimentada por fãs – estendendo o valor do fandom para além da arena, baseado em insights valiosos dos clientes, ativado por meio de mídia de desempenho e projetado para fornecer crescimento mensurável, escala global e ROI para parceiros de marca”, disse o vice-presidente executivo e diretor comercial da PS&E. Joey Graziano.
Estendendo parcerias para a mídia durante todo o ano
As parcerias tradicionais de equipes centraram-se na visibilidade da arena, integrações de transmissão e ativações físicas no mercado. A Fieldhouse Media Network expande esse modelo ativando mensagens de parceiros onde quer que os fãs se envolvam com o conteúdo ao longo do ano em mais de 500 editores premium, plataformas digitais como e-mail e SMS, televisão conectada, destaques e conversas culturais.
A abordagem aproveita um manual pioneiro de empresas como Amazon, Ticketmaster e Kroger, e reimagina o conceito de rede de mídia de varejo para esportes. A Pacers Sports & Entertainment é a primeira organização esportiva profissional a aplicar esse modelo ao fandom, utilizando tecnologia avançada para transformar os relacionamentos das marcas em oportunidades de publicidade mensuráveis. Ao contrário das redes de varejo baseadas em dados de compras, a Fieldhouse Media Network é baseada em fãs e engajamento autenticados.
“A Deloitte está ajudando a Pacers Sports & Entertainment a superar as fronteiras tradicionais do mercado para operar como uma empresa de mídia nacional. Com nossa ampla experiência no setor e modernos recursos de dados por meio de nossa plataforma de dados de torcedores Converge by Deloitte for Sports construída na Deloitte Ascend, ajudamos a transformar os dados dos torcedores em um ativo confiável e pronto para ativação que transforma engajamento em receita. Por meio dessa colaboração, estamos desbloqueando novos caminhos de monetização, elevando o desempenho do patrocínio e proporcionando retorno mensurável sobre o investimento”, disse Li-Shen Lee. Diretor e Gerente Geral da Converge by Deloitte for Sports, Deloitte Consulting LLP.
Por que o Fandom cria vantagem de marketing
O público esportivo difere do público digital tradicional porque se identifica e é apaixonado. Os fãs procuram ativamente conteúdo, regressam frequentemente e envolvem-se ao longo das estações e dos anos – comportamentos que produzem maior atenção, recordação e receptividade da marca.
Quando grandes histórias se desenrolam como um empurrão para os playoffs do Pacers ou do Fever, uma aquisição marcante no prazo final da negociação ou um grande momento cultural como um artista musical global anunciando uma nova turnê, o público converge através da mídia digital. A Fieldhouse Media Network permite que as marcas apareçam nesses ambientes em tempo real.
“Estamos construindo um mecanismo de mídia e desempenho projetado para gerar mais valor para parcerias esportivas”, disse Eric Herd, chefe global de esportes e produtos emergentes da Yieldmo. “Por meio da plataforma YMax.ai da Yieldmo, a Pacers Sports & Entertainment pode ativar toda a sua base de fãs em editores premium e transformar o envolvimento dos fãs em um impacto comercial mensurável durante todo o ano.”
A Fieldhouse Media Network estende a Pacers Sports & Entertainment além do dia do jogo, transformando o envolvimento dos fãs em um canal de mídia escalonável e mensurável que ajuda as marcas a alcançar públicos de alta afinidade e gerar resultados de negócios.
Sobre Pacers Sports & Entertainment
Pacers Sports & Entertainment é a identidade corporativa exemplificada por Indiana Pacers, Indiana Fever, Noblesville Boom, Pacers Foundation, Inc. e Gainbridge Fieldhouse. Sua equipe de funcionários inspirados e dedicados promete oferecer entretenimento de qualidade e serviço incomparável.
Sobre a Deloitte
Conforme utilizado neste documento, “Deloitte” significa Deloitte Consulting LLP, uma subsidiária da Deloitte LLP. Por favor veja www.deloitte.com/us/about para obter uma descrição detalhada de nossa estrutura jurídica. Certos serviços podem não estar disponíveis para atestar clientes de acordo com as regras e regulamentos de contabilidade pública.
Sobre Yieldmo
Yieldmo é uma plataforma de publicidade que ajuda as marcas a melhorar as experiências de anúncios digitais por meio de tecnologia criativa e IA, usando formatos de anúncios personalizados, sinais de atenção proprietários, seleção preditiva de formatos e curadoria de inventário com privacidade segura. Yieldmo acredita que todos os anúncios devem cativar os usuários e ser adaptados ao seu gosto. Ajudamos as marcas a entregar o melhor anúncio para cada oportunidade de impressão. Graças aos nossos avanços em Inteligência Artificial (IA), à nossa tecnologia de medição proprietária e às nossas relações estreitas com os editores, esta visão é cada vez mais alcançável.
CONTATOS COM A MÍDIA:
Erin Wittern, Pacers Esportes e Entretenimento
[email protected] | 765.618.5339
Alison Cizowski, Deloitte Services LP
[email protected] | 781.820.2527
Laura Chamberlain, Yieldmo
[email protected] | 603.557.5361
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