Entretenimento Lendárioprimeira atração do parque temático, “Kong x Godzilla” em Lotte Mundo em Seul, abre em 24 de julho, marcando a entrada do estúdio no entretenimento baseado em localização após vários anos de desenvolvimento do projeto.
“Era uma grande prioridade para mim quando entrei na Legendary, nove anos atrás”, disse James Ngo, vice-presidente executivo de gerenciamento de franquia da Legendary. Variedade. “Esses tipos de negócios levam muito tempo para serem concluídos, e a construção também leva muito tempo como processo, então comecei imediatamente a tentar colocar a Legendary no mercado.”
“Este é o momento certo na franquia para levarmos esses grandes projetos experienciais aos fãs, para que eles possam vivenciá-los na vida real”, acrescenta Ngo. “Vamos fazer nosso sexto filme no próximo ano; temos um programa de TV. Então a franquia está no auge agora em termos de todos os diferentes projetos de mídia.”
O MonstroVerso gerou mais de US$ 2,5 bilhões nas bilheterias globais em cinco longas-metragens, incluindo “Godzilla”, “Kong: Ilha da Caveira”, “Godzilla: Rei dos Monstros”, “Godzilla vs. Kong” e “Godzilla x Kong: O Novo Império”. Um sexto episódio, “Godzilla x Kong: Supernova”, chega aos cinemas em março de 2027. A série da franquia da Apple TV, “Monarch: Legacy of Monsters”, está agora em sua segunda temporada.
“Godzilla existe há mais de 70 anos, Kong como personagem existe há 100 anos”, diz Ngo. “No que diz respeito à base de fãs, temos todos que conheceram Godzilla e Kong quando eram crianças, mas agora estão na casa dos 50, 60 anos ou mais. Nossos novos filmes estão começando a atrair crianças e adolescentes, então a base de público cresceu mais e é a mais avançada de todas as nossas franquias.”
A Lotte World está passando por uma reforma e a empresa se comprometeu a fazer da Legendary IP a peça central desse trabalho, segundo Ngo.
“Lotte é uma parceira incrível na região, no território”, diz Ngo. “O Lotte World, especificamente, já existe há muito tempo. É muito conhecido e adorado na Coreia do Sul, mas também em toda a Ásia, regionalmente. Este será o maior investimento da Lotte como um passeio no parque. Não será apenas um passeio, será o passeio mais marcante do parque e realmente a atração principal de tudo.”
“A partir do momento em que os convidados fazem fila, eles são recrutados para se juntarem à Monarch”, acrescenta Ngo, referindo-se à organização fictícia que rastreia as criaturas gigantes da franquia. “Esse é o nosso ponto de contato humano inicial para que os convidados possam entrar neste mundo.”
Os visitantes então embarcam em um HEAV, o Veículo Aéreo de Terra Oca apresentado nos filmes, antes de encontrar Kong.
“Kong realmente os guia pela Terra Oca e por todas as experiências, ao mesmo tempo que os protege contra todos os perigos que encontrariam na Terra Oca”, diz Ngo. “Existem telas enormes, muitas mídias incríveis que criamos com nosso parceiro. Existem também cenários físicos para nossos Titãs e animatrônicos em escala enorme. A combinação de coisas do mundo real com a mídia que funciona em conjunto para aprimorar a experiência do hóspede torna-a extremamente envolvente.”
Ngo descreve a viagem como parte de uma estratégia maior que abrange jogos, produtos de consumo e publicação.
“Nossos jogos alcançam nossos consumidores em um nível digital na tela. Os produtos de consumo realmente permitem que eles os levem para casa e experimentem em casa. Nossos quadrinhos e programas de publicação permitem que eles expandam suas histórias e usem sua imaginação para ir a lugares que talvez ainda não estejam na tela”, diz Ngo. “Para o entretenimento baseado em localização, isso os traz para o mundo inteiro em um nível físico e realmente os coloca no meio desse mundo. A estratégia de poder estar onde nossos consumidores estão realmente completa esse ciclo para nós.”
O desenvolvimento da atração também envolveu diretamente a divisão de filmes da Legendary, segundo Ngo.
“Legendary é muito ágil e fortemente conectado. Os cineastas sentam-se um andar abaixo de onde minha equipe e eu estamos, então corremos para cima e para baixo conversando com eles a cada passo do caminho”, diz Ngo. “Eles sugerem certos ajustes no enredo para melhor vinculá-lo ao próximo filme. Não é apenas ver um produto final e aprová-lo ou não. Eles trabalham conosco em cada etapa do caminho e tentam vincular tantos pontos de contato ao filme, aos quadrinhos. Isso está se tornando um mundo e uma experiência muito interconectados.”
A Legendary mantém uma equipe dedicada baseada em Pequim que cobre o território asiático, diz Ngo.
“O território da Ásia é extremamente importante para muitos, se não todos, os projetos em que trabalhamos. Muitas das nossas propriedades intelectuais e os tipos de filmes que fazemos repercutem muito bem nesse mercado”, diz ele. “MonsterVerse, por exemplo, é enorme, enorme na Ásia.”
Ngo enquadra o passeio Lotte World como um caso de teste para adaptar os personagens de Legendary aos espaços físicos.
“É o primeiro a chegar ao mercado. Vai mostrar às pessoas o quão incrível é este IP ser adaptado para este formato e que isso é factível”, diz Ngo. “O maior desafio no passado, especialmente para ‘Pacific Rim’ e MonsterVerse, tem sido a escala de nossos personagens e a escala de nosso mundo. É algo incrível de se experimentar em entretenimento baseado em localização, mas também é muito difícil de executar. Agora que conseguimos executá-lo desta forma e parece incrível, acho que as pessoas começarão a adotá-lo mais no LBE. [location-based entertainment] espaço.”
O perfil mais amplo de entretenimento da Coreia do Sul também foi levado em consideração na decisão, diz Ngo.
“A Coreia do Sul está realmente no cenário mundial em vários níveis, desde a fabricação até o entretenimento e a exportação de propriedade intelectual incrível… Não acho que isso fosse novidade para nós”, diz Ngo, observando que a Legendary já havia trabalhado com IP de entretenimento coreano e parceiros de moda no passado. “Acho que a oportunidade apenas nos permitiria criar uma posição mais forte no mercado.”
Ngo diz que a Legendary explorou conceitos baseados em localização para outras franquias em sua biblioteca, incluindo “Dune”, “Pacific Rim”, “Detective Pikachu” e “Enola Holmes”.
“Alguns podem ser um grande passeio ou atração em um parque temático, ou até mesmo um terreno inteiro, e outros podem ser mais experiências pop-up e gastronômicas, ou salas de fuga e experiências de assassinato e mistério onde faz sentido”, diz Ngo. “Acho que todos eles têm o DNA IP para se expandirem no espaço. Depende apenas do momento, de onde estão as oportunidades reais em termos de locais e do que as pessoas procuram em termos de mercados.” A Legendary também deve lançar uma nova franquia, “Street Fighter”, em outubro.
Questionado sobre se a definição de gerenciamento de franquia mudou fundamentalmente à medida que o público espera cada vez mais marcas em múltiplas plataformas, Ngo diz: “Não sei se a definição disso mudou. Estúdios como a Disney e outros estúdios maiores têm essas estratégias há muitas décadas, então não acho necessariamente que seja um conceito novo… Conseguimos sustentar isso há mais de uma década com o MonsterVerse, e estamos construindo ‘Dune’ nesse nível também.”
Ngo diz que vê a posição da Legendary daqui a cinco anos como uma extensão de onde o estúdio já está hoje.
Sobre se ele vê a Legendary principalmente como um estúdio de cinema ou como uma empresa de entretenimento mais ampla, Ngo diz: “Eu diria que já estamos lá. Acho que o volume de expansão e lançamento de mais franquias é provavelmente o objetivo. Temos a infraestrutura, já estamos trabalhando em todas essas diferentes áreas e franquias para criar experiências incríveis para nossos fãs. Sempre fomos um tipo de estúdio que prioriza os fãs. Sabemos o que nossos fãs querem, damos isso a eles e os encantamos.”
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‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte Variety.com’
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