Pesquisa Global Tuned: IA, Música e a Mente: O que há de novo?

À medida que a pesquisa e a produção de terapias relacionadas à música ganham força, um painel no SXSW Sydney explorou a interseção entre o licenciamento de música e a entrega de resultados aos pacientes

Se você dirige uma estação de rádio, uma rede de TV ou coordena produções cinematográficas, o processo de licenciamento de música provavelmente estará integrado no DNA da sua organização. Estes tipos de canais têm legados longos e bem estabelecidos e, sendo todos redes relacionadas com os meios de comunicação social, o conhecimento é institucional, os acordos são normalmente de longa data e os processos são padronizados.

E quanto aos novos canais que surgem? Como os criadores de aplicativos licenciam músicas? Aqueles que fazem softwares como jogos podem ter algum precedente para analisar, mas e quanto a algo um pouco menos comumente conectado ao mundo da música, como a tecnologia médica?

Durante o SXSW Sydney, três especialistas sentaram-se para discutir este espaço emocionante e complexo. A sessão foi moderada por Emmanuella Grace, cantora, palestrante e fundadora do Encontre sua vozuma consultoria de voz e comunicação.

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Preparando o cenário

Felicity Baker é musicoterapeuta, professora da Universidade de Melbourne e fundadora do Matchplus.ai, uma solução de IA baseada em sensores que detecta marcadores fisiológicos precoces de agitação e oferece intervenções musicais personalizadas para melhorar o bem-estar de pessoas que vivem com demência e outras condições cognitivas. Com mais de três décadas de experiência no tratamento da demência e na musicoterapia, Baker está liderando este projeto em fase de protótipo para reduzir o sofrimento, a dependência de medicamentos e criar um ambiente mais favorável para indivíduos com declínio cognitivo.

Tendo garantido com sucesso US$ 1,3 milhão (AUD$ 2 milhões) de Google.org (o braço filantrópico da Google LLC) para desenvolver tecnologia escalável, a Baker tornou-se um dos apenas 15 beneficiários em todo o mundo de mais de 800 inscrições.

“Estamos usando wearables para realmente desenvolver algoritmos que podem prever quando alguém vai começar a vagar ou vai se levantar e cair ou bater em outro residente da casa de repouso”, disse ela.

“Reduzimos o tempo para cinco a 15 minutos, para que um cuidador ou membro da família possa antecipar que algo vai acontecer.”

Baker disse que usar a IA para ajudar a antecipar quando usar a música é uma coisa, mas a ordem em que a música deveria ser apresentada, que tipo de música e como ser sensível aos sintomas específicos das pessoas com demência criou desafios adicionais nos quais eles continuam a trabalhar.

Simone Dalla Bella, codiretora do Laboratório BRAMS da Universidade de Montreal está conduzindo pesquisas focadas em intervenções rítmicas para pacientes com diversos distúrbios, incluindo a doença de Parkinson.

As intervenções incluem jogos sérios rítmicos, como Beat Workers, e aplicativos móveis, como BeatMove, desenvolvidos pela start-up BeatHealth que Dalla Bella co-fundou. Por exemplo, o BeatMove pode ajustar o ritmo da música para ajudar os pacientes com Parkinson a caminhar com mais eficiência.

“Imagine que você tem uma música de fundo que você escolheu, e a música está tocando um pouco mais rápido que você, então isso o motiva a correr um pouco mais rápido. Mas então, se você estiver cansado e desacelerar, a música irá segui-lo suavemente, como se você estivesse correndo ou caminhando com um parceiro teórico”, disse ele.

“Um ensaio clínico está em andamento na França para testar um grande grupo de pacientes com Parkinson que basicamente levam o aplicativo para fora de um parque, usam-no, e estamos vendo efeitos benéficos desse tipo de intervenção.”

A musicoterapia em si não é nova, e os terapeutas têm realizado essas intervenções em sessões individuais e em pequenos grupos há décadas. A perspectiva interessante destacada durante a sessão foi que a tecnologia e a IA podem agora permitir isto em grande escala e com uma abordagem baseada em evidências.

Se mais pessoas puderem ter acesso ao tratamento musical através da tecnologia, existe o potencial de diminuir a ingestão de medicamentos, reduzir os custos de saúde e melhorar os resultados. No entanto, a expansão destas terapias introduz novas considerações e desafios que os ambientes clínicos tradicionais não tiveram de enfrentar.

Desafios de licenciamento

A perspectiva da terapia movida pela música é bastante inspiradora e afirmativa. Fornecer resultados para pacientes com condições debilitantes de uma forma não invasiva é certamente uma causa nobre a ser adotada tanto por acadêmicos quanto por empresários. No entanto, o que muitos podem não ter considerado é como estas aplicações médicas adquirem e gerem direitos musicais.

Virginie Chelles, vice-presidente e chefe global de marketing e comunicações da empresa de tecnologia e licenciamento musical baseada em IA, Global sintonizadodescreveu a complexidade enfrentada por esses inovadores.

Ao trabalhar com clientes de tecnologia médica, Chelles destacou que, embora os fundadores compreendam profundamente a ciência e a tecnologia por trás dos seus produtos e projetos, muitas vezes não têm conhecimento das operações da indústria musical.

“Quando se trata de nós, existe uma indústria totalmente nova, sendo a indústria musical que tem pouca ou nenhuma ligação com a indústria médica, [which in itself also] tem muita regulamentação”, disse ela.

No espaço da música médica, a Tuned Global trabalha atualmente com MediMusicuma startup do Reino Unido que usa IA para analisar as respostas cerebrais e selecionar músicas para controlar a ansiedade e a dor. Empresas como a MediMusic estão obviamente realizando um trabalho poderoso e importante, mas nos casos em que não estão a par de todos os requisitos para licenciar música corretamente, estão adicionando camadas de risco a um ambiente já com muita conformidade.

“Eles estão lidando com o lado legal da medicina para que possam ser entregues nos hospitais do NHS no Reino Unido, e indo para testes e tudo o que está envolvido. Há muita papelada para fazer lá”, disse Chelles. “Mas então, se eles tocarem na faixa errada, [a] pista que não foi licenciada, o negócio está em apuros.”

[They would be looking at lawsuits]e eles não estariam pagando os direitos às pessoas certas. Existem direitos mestres, existem direitos de publicação. [So they think]’Como faço isso? Como faço para encontrar as faixas certas?’.”

Muitas vezes, nesses tipos de aplicativos, uma solução de personalização de IA conduzirá a seleção de faixas que repercutem em determinados pacientes, sendo outro desafio para os clientes de tecnologia médica saber até que ponto outras faixas eles precisarão acessar. As empresas também devem considerar se as suas licenças permitem o treinamento de algoritmos médicos em ativos musicais.

“Milhares de faixas são lançadas todos os dias, e [if you look at what’s being produced] com IA. É ainda mais”, disse ela.

“Muitas empresas não precisam de milhões de faixas. Se você trabalha com demência, basta trabalhar em um catálogo antigo, como o catálogo que faz sentido para essas pessoas quando elas tinham 20 anos.

“Para nós, isso nos ajudou a entender o que você precisa para licenciar o catálogo certo, em vez de milhões de faixas, porque acessar milhões de faixas exige muito dinheiro em armazenamento e processamento.”

Arranjos e Processo

Para as empresas de tecnologia médica que desejam alavancar a música, Chelles foi direto sobre os desafios e decisões que enfrentam quando abordam pela primeira vez o licenciamento de música. Muita consideração precisa ser feita sobre quanta música eles precisam, de que tipo, se precisam de música comercial ou de produção e muito mais.

Quando a MediMusic contratou a Tuned Global pela primeira vez, estas considerações representaram um grande desafio.

“Porque licenciar música não é uma ciência. Não é previsível, mas podemos definitivamente ajudar”, disse ela.

Elaborando ainda mais, Chelles disse que as empresas tendiam a ter mais sucesso quando abordavam o licenciamento de música no início do desenvolvimento, em vez de tratá-lo como uma reflexão tardia.

“Vai levar tanto tempo para construir a música e a tecnologia de licenciamento e conformidade quanto para construir seu dispositivo médico ou aplicativo ou a ciência por trás disso”,

“Converse com um especialista em música desde o início, podem ser nós, mas também podem ser advogados de entretenimento ou especialistas em licenciamento que vão poder ajudar desde o início… só para entender do que se trata.

“Também podemos ajudá-los a construir o seu caso de negócio para se apresentarem a essas marcas, porque isto pode ser bastante estratégico dependendo da marca e dos seus objectivos actuais. Fazer grandes propostas sem compreendê-las ou o ambiente mais amplo pode custar muito tempo e dinheiro se não o inscreverem imediatamente.

“Ser capaz de demonstrar e comunicar valor nesta indústria nos termos da indústria é realmente importante para o sucesso, por isso, se você puder trabalhar com pessoas que têm esses relacionamentos e puder interagir com elas, será muito útil.”

Trabalhar com uma empresa de tecnologia musical estabelecida pode ajudar startups de tecnologia médica a navegar nas negociações de gravadoras. As gravadoras reconhecem que as empresas que já trabalham com especialistas em licenciamento normalmente garantiram financiamento e compreenderam os requisitos comerciais.

“[The labels are] tipo, ok, eles são legítimos, porque se a Tuned Global puder trabalhar com eles, eles já têm o financiamento e entendem o que estão fazendo”, disse Chelles.

Garantir acordos de licenciamento é apenas o primeiro passo. As empresas então precisam de tecnologia de back-end para acessar as trilhas reais. A Tuned Global mantém 190 milhões de faixas, com o catálogo crescendo diariamente. As empresas devem negociar separadamente com os detentores dos direitos principais (as gravadoras) e com as editoras que representam músicos e escritores.

Global sintonizado é uma plataforma líder de software e nuvem baseada em dados que permite às empresas integrar música comercial em seus aplicativos ou lançar experiências completas de streaming usando APIs avançadas, análises em tempo real, soluções de licenciamento e aplicativos personalizáveis ​​de marca branca.

Nossas soluções completas para música, áudio e vídeo — juntamente com um amplo ecossistema de integrações de tecnologia musical de terceiros — nos tornam a plataforma mais abrangente para impulsionar qualquer projeto de música digital. Simplificamos as complexidades de licenciamento, gerenciamento de direitos e entrega de conteúdo, permitindo inovação rápida e dando vida a novas ideias.

Desde 2011, apoiamos mais de 40 empresas em mais de 70 países — em telecomunicações, fitness, mídia, aviação e muito mais — para oferecer experiências musicais inovadoras de forma mais rápida e econômica. Para mais informações, visite www.tunedglobal.com.

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