Plataformas de microdrama gastam até 90% dos orçamentos em marketing, dizem executivos no painel Packed Mip London: ‘Não evite o formato, abrace-o’

Um dos painéis de destaque na Mip London atraiu uma multidão quando os executivos revelaram que as plataformas de microdrama estão dedicando até 90% dos seus orçamentos ao marketing em vez da produção, sublinhando como o setor de contos de histórias em rápido crescimento está a evoluir para um negócio de aquisição de utilizadores que se assemelha cada vez mais aos jogos móveis.

“Noventa por cento do orçamento vai para marketing”, disse Timóteo Ohgerente geral do Col Group International, descrevendo como as empresas testam milhares de variações de trailers em plataformas sociais para impulsionar os downloads.

Oh disse que a economia do setor reflete de perto os modelos de jogos, onde o sucesso depende principalmente da aquisição e retenção de usuários, e não da escala de produção.