Por dentro da missão da Indo Warehouse de transformar o gênero Indo House em um movimento global

Quando Kunal Merchant e Kahani se cruzaram em Nova York em 2021, nenhum dos dois imaginava que em breve carregariam a bandeira de um gênero musical totalmente novo. O Indo Warehouse, lançado oficialmente em fevereiro de 2022, desde então cresceu de eventos de teste underground para palcos globais, promovendo o que eles chamam de Indo House – música eletrônica misturada autenticamente com a cultura do sul da Ásia.

“Nós dois amamos música durante toda a vida, mas nunca pensamos que a seguiríamos do jeito que fazemos hoje”, lembra Kahani.

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Ele abandonou a carreira em tecnologia durante a pandemia para seguir uma vocação criativa, sentindo uma lacuna na representação do Sul da Ásia na música eletrônica. Uma ideia que surgiu numa praia do México rapidamente se tornou uma obsessão. Depois de uma série de apresentações em Nova York, ele procurou Merchant, que já era DJ e fazia experiências musicais.

Embora ele estivesse cético no início, Merchant diz que tudo mudou quando ele viu vocais tradicionais ao vivo misturados com discos house – e a maneira como as pessoas mudaram para isso nas grandes cidades americanas.

“Eu fiquei tipo, uau, isso é diferente”, diz ele. “Eu questionei – como todas essas pessoas na pista de dança estão amando isso nos EUA?”

Esse momento plantou a semente. Em 2022, nasceu a Indo Warehouse.

Para ambos, Indo House é um gênero totalmente novo. É música eletrónica que se baseia na percussão, na voz e nos instrumentos de todo o Sul da Ásia, mantendo-se enraizada nas tradições da cultura eletrónica global. Embora o house continue sendo sua âncora, eles querem que o Indo House seja uma categoria por si só, em vez de ser erroneamente rotulado nas plataformas como Afro House ou outro gênero estabelecido.

“É difícil para os artistas e confuso para os fãs”, diz Kahani. “Parte da nossa missão é tornar a Indo House uma categoria oficial – porque é importante tanto para o artista quanto para o consumidor.”

A dupla tem feito lobby junto ao Beatport e aos principais DSPs, ao mesmo tempo em que apresenta o som ao redor do mundo. Eles operam sua própria gravadora, fazem a curadoria de uma playlist do Spotify com 20.000 seguidores e apresentam um programa mensal no canal SiriusXM, Diplo’s Revolution. Eles levaram a mensagem aos palcos da indústria, falando no International Music Summit Ibiza.

Mas houve um momento de ruptura inquestionável: Coachella 2023. Apresentando-se no palco Gobi com uma equipa de 40 pessoas composta por dançarinos, tocadores de dhol e artistas visuais, eles colocaram a cultura do Sul da Ásia em primeiro plano.

“Demorou de quatro a cinco meses para construir o cenário – desde o cenário até as roupas personalizadas feitas na Índia”, diz Kahani. “Queríamos mostrar que nossa cultura pertence ao palco principal, não atrás dos decks.”

A aposta valeu a pena. Clipes virais se espalharam pelo mundo todo e, logo depois, a lenda da dance music Damian Lazarus assinou com a Indo Warehouse a gravadora eletrônica Crosstown Rebels e os reservou para seu festival Day Zero em Tulum, México. A lenda da música Pete Tong, a voz da dance music da BBC Radio 1, até pediu que enviassem suas músicas.

Esse impulso foi levado ao lotado calendário de turnês deste ano. Em Cingapura, a Indo Warehouse realizou duas apresentações durante o Grande Prêmio de Fórmula 1: um DJ no pit antes da corrida e uma vitrine cultural completa com dançarinos e tocadores de dhol na noite seguinte. “A maioria dos artistas só consegue uma pequena vaga em um evento como a F1, mas o fato de eles nos terem reservado para dois sets diferentes foi incrível”, diz Merchant.

De volta a Nova York, eles estão se preparando para sua próxima apresentação no All That Glitters Diwali Ball, em 11 de outubro, um encontro de criativos do sul da Ásia que coincide com o festival das luzes.

“Estar em casa para o Diwali é especial”, diz Kunal. “É onde celebramos com nossa comunidade e levamos nosso som para pessoas que admiramos e respeitamos.”

A ascensão da Indo Warehouse chegou no momento certo. A música do sul da Ásia está surgindo em todo o mundo, com artistas como Diljit Dosanjh e Karan Aujla fazendo descobertas internacionais. Embora colaborações de grandes nomes estejam no radar, a Indo Warehouse pretende priorizar a autenticidade em vez do exagero.

“O artista também precisa querer entrar no nosso mundo”, diz Merchant. “Preferimos construir o som primeiro e depois encontrar a voz certa para ele.”

Para Kahani, uma colaboração dos sonhos seria com Shahzaman Fateh Ali Khan, filho de Rahat Fateh Ali Khan, cuja voz ele descreve como portadora do legado de Nusrat. Raja Kumari é outro artista que admiram. “Ela parece uma diva da casa para mim. Eu adoraria sentar no estúdio com ela”, diz Merchant.

A Indo Warehouse está ganhando popularidade especialmente no Canadá. É onde Dosanjh recentemente bateu recordes com shows em estádiose é o lar de artistas como Karan Aujla e AP Dhillon, e um centro global de música Punjabi.

“O Canadá tem sido incrível – o público é aberto, maduro e disposto a nos deixar levá-lo em uma jornada”, diz Merchant.

Toronto, dizem eles, é um dos seus mercados mais fortes. Eles também excursionaram por Vancouver, Calgary e Montreal, com planos de retornar em breve.

Na Índia, o show no Dome Mumbai foi um marco, com o público se conectando à fusão de sons do sul da Ásia e ritmos eletrônicos globais. Olhando para o futuro, eles estão trabalhando em um novo conjunto de lançamentos, construindo músicas juntos no estúdio, em vez de separadamente pela primeira vez. Eles também estão se preparando para retornar às suas raízes na Índia no final do ano com novo material.

Para Merchant e Kahani, a missão permanece clara: a Indo House é um movimento global em formação.

“Sabemos que não podemos fazer isso sozinhos”, diz Kahani. “Precisamos de mais produtores, compositores e artistas participando.

Este artigo foi publicado originalmente por Painel publicitário Canadá.

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