Por dentro do Apple Music Studio, no coração da criativa Los Angeles

O verão de 2025 marcou o décimo aniversário do Apple Music, o serviço de streaming lançado como rival direto do Spotify e do Amazon Prime Music. Embora tenha cerca de metade do número de assinantes pagantes do Spotify (entre 95 e 100 milhões de usuários), o Apple Music está profundamente integrado aos dispositivos e ao sistema operacional da empresa. Também possui uma rica variedade de curadoria e promoção, demonstrada pelo serviço Apple Music Radio 24 horas por dia, com playlists variadas e conteúdo exclusivo.

Toda essa criatividade precisava de uma casa dedicada. Em 2025, a Apple Music consolidou o seu papel como geradora cultural com a abertura de um espaço dedicado em Los Angeles. Abrigando dois estúdios de transmissão de última geração, um grande palco sonoro para apresentações e instalações para edição, podcasting e muito mais, tornou-se um importante destino para talentos.

Localizado em um prédio projetado por Eric Owen Moss em Culver City, Los Angeles, o novo estúdio de Los Angeles faz parte de uma rede crescente de centros criativos da Apple Music – também há instalações em Tóquio, Paris e Berlimentre outros locais, com planos para Londres e Nova Iorque bem avançado.

Além da tecnologia mais recente, o complexo de estúdios também abre espaço para recordações de arte e música. Artista de vidro Katherine Gray Movimento e luz iridescentes enfeita o lobby principal, com suas superfícies tratadas de alta tecnologia gerando uma série de tons de céu para definir a paleta geral dos interiores. O lobby se conecta aos vários estúdios por meio de dois espaços em estilo de galeria, o A-List Corridor e o Archive Corridor, que oferecem um cenário de imagens e obras de arte de colaboradores e eventos da Apple Music.

Com o estúdio instalado e funcionando, conversamos com Rachel Newman, codiretora da Apple Music (com Ole Obermann) sobre as oportunidades que as novas instalações oferecem, bem como com John De Maio, chefe global de design de locais de trabalho e locais da Apple, sobre as considerações arquitetônicas e interiores que moldaram o estúdio.

Então, o que o novo estúdio oferece à Apple em termos de alcance e acesso a diferentes artistas? “Desde o lançamento (LA), mais de 300 artistas passaram pelas portas”, diz Rachel Newman, acrescentando que “o espaço em si é uma verdadeira instalação criativa onde os artistas têm a oportunidade de assumir o controle da Apple Music Radio, realizar um show ao vivo, gravar uma entrevista, mixar suas músicas no Spatial ou até mesmo organizar um evento para fãs”.

Esta capacidade de editorializar em ambientes generosos e dinâmicos foi, sem surpresa, apreciada pelos artistas. “Abrimos as portas para os artistas usarem o espaço da maneira que seus corações desejarem e isso já provou ser uma mudança total no jogo”, concorda Newman.

Como seria de esperar de um projeto da Apple, a tecnologia está no centro da experiência. A capacidade de trabalhar com Spatial Audio – para o qual é necessária uma ‘auréola’ de 20 alto-falantes – ao mesmo tempo em que oculta as câmeras que filmam as entrevistas, por exemplo, mostra como o design prioriza a criatividade sem distrações.

“Como tudo na Apple, a experiência é o nosso foco”, explica Newman. ‘A tecnologia necessária para fazer algo especial é o nosso pão com manteiga, mas não é algo que, em última análise, importa do ponto de vista do cliente. O que importa é que parece mágico.

Segundo Newman, a Apple continuará a expandir sua capacidade de criar conteúdo através desses espaços físicos. “Estamos empenhados em apoiar artistas, contar histórias e fornecer um espaço para os fãs se conectarem diretamente, pessoalmente, com seus artistas favoritos”, diz ela, destacando eventos que não teriam sido possíveis sem este espaço dedicado, incluindo “a festa de lançamento do álbum Doja Cat; Rap Life Review Live com apresentação surpresa de Clipse; uma festa de lançamento do álbum somente para fãs de Taylor Swift e muitos outros eventos especiais’.

O líder de design, John De Maio, foi encarregado de dar forma a este reino, equilibrando o desejo de um espaço calmo e criativo com a necessidade de integrar a tecnologia e torná-la instantaneamente acessível. “Na melhor das hipóteses, acreditamos que a tecnologia deve amplificar a criatividade, a experiência e a conexão humanas”, diz ele. ‘Abordamos sempre o design dos nossos espaços da mesma forma que abordamos o design dos nossos produtos; começamos perguntando: “Como queremos que as pessoas se sintam?” É muito importante que os espaços que criamos capacitem e inspirem as pessoas que os utilizam.’

Em três andares e 15.000 pés quadrados, o espaço de Los Angeles abrange desde áreas de produção de alta tecnologia até camarins, uma sala verde e espaços semelhantes a galerias. A presença da tecnologia subjacente é ampliada ou reduzida dependendo da natureza de cada área.

«Por exemplo, em algumas áreas reduzimos a área ocupada pelas câmaras ou pelos altifalantes – ou removemos a grelha de iluminação superior padrão – para criar uma experiência mais natural para os artistas», explica De Maio. ‘Em outros espaços, como a sala de mixagem Spatial Audio, o acesso direto ao equipamento é fundamental para o processo artístico, para a forma como os engenheiros e artistas criam, por isso está totalmente exposto e imediatamente acessível.’

O papel de Los Angeles como centro de criatividade – tanto na música como no cinema – também foi considerado. «Mantemos sempre os olhos postos no futuro, mas também gostamos de nos inspirar no passado onde for relevante», afirma De Maio. ‘LA tem uma cena musical vibrante e uma cultura de espaços criativos… Queríamos aumentar esse legado cultural, mas também desenvolvê-lo para conhecer as pessoas onde elas estão, contando histórias autênticas através de uma série de espaços diversos.’

A sala verde do terceiro andar é um exemplo disso. Não é apenas um espaço consagrado para talentos “relaxarem”, é também uma sala de reuniões e um local para criação de conteúdo. As ‘Sunset Sessions’ da Apple Music são filmadas aqui, com as montanhas de Santa Monica ao fundo.