Por que a CBS permanece otimista em relação aos programas de TV sindicalizados

Estamos em 2026 e o ​​YouTube está rotineiramente no topo das paradas da Nielsen de distribuidores de maior desempenho na televisão. Podcasters de vídeo estão atacando plataformas de streaming. Criadores de TV de sucesso estão começando a brincar em microdramas. E, no entanto, à medida que o velho mundo das redes de televisão continua a desaparecer, CBS está a apostar num fenómeno muito linear: a televisão sindicalizada.

No mês passado, a transmissão da empresa distribuição subsidiária, CBS Media Ventures, anunciou um lista de shows velho e novo que parecia um retrocesso. Estamos falando de programas de jogos (A linha perfeita, outro lado), shows em tribunal (Banco Quente e o próximo Lei de Adãoapresentando o filho da própria juíza Judy Sheindlin), um clipe (Caos Americanodos produtores dos vídeos caseiros mais engraçados da América), um programa de notícias de entretenimento (Entretenimento hoje à noite) e um dos últimos talk shows diurnos sindicalizados restantes (O show de Drew Barrymore).

A CBS não é a única empresa que ainda segue o modelo de distribuição. Television, Disney/ABC, Sony Pictures Television e várias produtoras independentes estão entre aquelas que ainda estão no negócio de licenciar projetos produzidos internamente para proprietários de emissoras locais.

Mas o seu investimento pareceu especialmente notável na sequência da decisão da NBCUniversal de deixar o negócio de distribuição de primeira execuçãosoletrando o final para Acesso Hollywood, Acesso ao vivo, Karamo e O programa de Steve Wilkos. Além disso, a notícia da NBC chegou depois que Kelly Clarkson anunciou que estava encerrando seu talk show diurno da NBC e Debmar-Mercúrio cancelado O talk show sindicalizado de Sherri Shepherd.

Para explicar por que a empresa continua confiante no negócio de distribuição, o COO e o CFO da TV Media da Paramount Bryon Rubin conversaram com O repórter de Hollywood para discutir a gestão de custos nas séries sindicalizadas, o valor do Entretenimento hoje à noite cofre e o escapismo atemporal dos game shows.

Por que o negócio de programação sindicalizada ainda atrai a CBS neste ecossistema de televisão em rápida mudança e com corte de cabos?

É uma boa pergunta. Ouça, nosso objetivo e nossa estratégia são realmente produzir programas de alta qualidade que o público ame, que gerem classificações e gerem receita, mas também que realmente gerem valor para nossos anunciantes e nossas estações parceiras. E tudo isso começa com nossas equipes. Temos ótimas equipes na frente das câmeras, atrás das câmeras, nossas equipes que vendem os shows, que distribuem os shows, que produzem os shows. Sentimos que podemos fazê-lo e temos feito isso de uma forma muito econômica. E realmente começa com a qualidade dos nossos shows e a qualidade dos nossos anfitriões. Nossos concorrentes também possuem hosts de qualidade, com certeza. Mas estamos falando de Drew Barrymore, que é um nome familiar e um nome familiar para os telespectadores que cresceram, a maioria deles. A juíza Judy, que é o rosto da distribuição de televisão há décadas, agora está passando a tocha para seu filho e estamos iniciando um programa chamado Lei de Adão com ele. Jaleel White, que também é um nome familiar – as pessoas cresceram com ele Assuntos de família como Steve Urkel, se você se lembra. Ele é um ator e um apresentador talentoso. Essa é uma longa resposta à sua pergunta, mas é por isso que estamos super entusiasmados com nosso negócio, com nossos shows, com nossas equipes, com nossos anfitriões.

Como você gerencia os custos de produção de algo como um game show tradicional ou um programa judicial quando todos procuram manter seus orçamentos baixos e as emissoras de TV locais enfrentam grandes desafios de streaming?

É algo em que literalmente pensamos todos os dias. Alguns exemplos são Banco Quente e nosso novo show Lei de Adão. Eles compartilham palco sonoro, compartilham sets, compartilham equipes. Essa é uma forma eficiente de produzir dois programas quase ao mesmo tempo e compartilhar recursos. E são produzidos em Connecticut, que é uma jurisdição favorável a incentivos fiscais. O show de Drew Barrymoreproduzimos isso em nossas próprias instalações em Nova York, nosso centro de transmissão. Então somos donos, não pagamos aluguel a ninguém; essa é uma maneira mais eficiente de produzir coisas. E então nossos dois shows mais recentes, A linha perfeita e Outro lado são ambos produzidos na Geórgia, que também é um estado muito eficiente em termos fiscais. Portanto, a eficiência da produção e a eficiência dos incentivos fiscais são, com certeza, duas das principais formas de tentarmos manter os custos baixos tanto quanto possível.

Acesse Hollywood foi cancelado no início deste ano e E! Notícias foi cortado em 2025. Por que você permanece otimista no negócio de programas de notícias de entretenimento com Entretenimento hoje à noite?

Os espectadores ainda querem esse conteúdo, simplesmente. Nossos anfitriões, como eu disse antes, são bem conhecidos, queridos e respeitados por muitos. Acho que as outras marcas também são marcas fortes, mas a marca ET sobreviveu por 45 anos e também está vivo fora da televisão linear. [ET] atraiu um bilhão de visualizações de vídeo em redes sociais e digitais [in February]. Também usamos o cofre de ET. Temos 45 anos de cobertura de toda essa cultura pop, eventos de Hollywood que usamos para nossos próprios shows [or] podemos monetizá-los fora da empresa. Nós os usamos para Amigos reencontro, para As vidas secretas das esposas mórmons. Entretenimento hoje à noite produz muitos especiais para a CBS. O Sangue Azul despedida, por exemplo, o milésimo episódio de NCIS [special]. Então há muito valor fora do programa diário, sem falar que as pessoas querem informações todos os dias sobre o que está acontecendo no mundo de Hollywood, da cultura pop.

Após o falecimento de O Show de Kelly Clarkson, Sherri, Karamo e Acesso diário, O show de Drew Barrymore é um dos poucos grandes talk shows diurnos que restam. Por que é Atraiu ainda está de pé e por que você tem confiança nisso?

Olha, eles [all those other hosts] ainda são todos talentos fenomenais. Acho que Drew transcende isso. Ela é amada por seu público. Temos um negócio bacana com marketing integrado com ela. O aspecto alimentar de seu programa está muito maduro para os anunciantes trazerem seus produtos. Quer dizer, tivemos azeite Bertolli com Valerie Bertinelli fazendo um programa de culinária apresentando esse produto, a maionese Hellman’s. Os anunciantes não apenas gostam de estar no programa do ponto de vista dos spots, mas também querem que o produto esteja no programa, querem que Drew fale sobre o produto. O show é procurado, quase com excesso de inscrições, pelos convidados que desejam participar do programa. É quem é quem de tudo. Tivemos Oprah Winfrey, tivemos Steven Spielberg, tivemos Adam Sandler, Kathy Bates, tenho certeza de que estou deixando milhares de fora. Eles procuram, querem estar no programa dela, se sentem confortáveis ​​com ela. É apenas a maneira como ela se comporta. Ela é apenas ela mesma no ar. E ter todos esses constituintes confiando em você ao mesmo tempo é algo bastante singular. E eu realmente acho que é por isso que o show teve tanto sucesso.

Existem formatos sindicalizados que parecem estar em ascensão ou em ascensão em oposição a outros?

Os programas de jogos são. É quase divertido poder escapar um pouco do mundo nos game shows, todo mundo parece feliz [them]. Acho que o mundo precisa de um pouco mais disso e há uma razão pela qual eles estão indo bem. Clipes mostram, mais ou menos Os vídeos caseiros mais engraçados da América, também são divertidos, quase perenes, e isso é algo de que as pessoas podem simplesmente escapar e rir, da maneira que você quiser dizer. E programas para juízes e tribunais continuam a prosperar. Temos que ficar de olho nesses programas e evoluir conforme o mercado evolui, mas enquanto anunciantes, patrocinadores, telespectadores, estações parceiras quiserem, continuaremos a produzi-los.

Para um formato que parece tão antiquado como a distribuição, até que ponto existe algum negócio real em aproveitar canais digitais para rentabilizar estes projetos, através de streaming e redes sociais?

As pessoas pensam na distribuição como um meio de comunicação muito sóbrio e tradicional, que já existe há muito tempo. Então, nesse sentido, é “old-school”, mas as pessoas encontram, procuram, querem. Por que? Por causa dos anfitriões. Eu sei que já disse várias vezes, [it’s due to] o conforto e o fator de confiança que eles têm em todas essas pessoas que tiveram carreiras anteriores, como Jaleel e Drew Barrymore. E Drew tem uma variedade de marcas próprias. As pessoas a conhecem mesmo fora do programa e depois descobrem o programa por causa de suas marcas ou pelo que ela faz online. Existem possibilidades de canais FAST para esses programas, há muitas impressões digitais de que provavelmente estamos nos estágios iniciais de monetização, mas os espectadores estão lá. Agora precisamos acompanhar a monetização.

Olhando para os próximos anos, como você imagina que evoluirá o negócio de distribuição na CBS? Você será procurando novos tipos de negócios que incluam streaming ou canais AVOD/FAST, apenas gerenciando o declínio, um pouco de tudo isso?

Acho que é um pouco disso tudo. Estamos muito inclinados para o streaming, para o mundo digital e social, com certeza. Estamos desenvolvendo novos programas neste momento, seja para a próxima temporada ou para a temporada seguinte de maneiras diferentes. Pode não ser o programa sindicalizado tradicional como estamos acostumados, ou pode ser. Então temos que continuar evoluindo. Fazemos esse negócio há muito tempo. Tem sido um negócio muito bom para nós, mas se não continuarmos a evoluir… Você está na mídia, o cenário muda a cada dia, a cada semana. Portanto, temos que estar à frente dessa curva e estamos. É nisso que estamos focados todos os dias, desde mim até todas as nossas equipes, todos os nossos shows, todo o nosso pessoal em desenvolvimento. É importante. E se tirarmos os olhos da bola, então… bem, não tiraremos os olhos da bola.

Esta entrevista foi editada para maior extensão e clareza.