Por que as celebridades estão tão obcecadas pelo Brasil agora?

Se você está nas redes sociais, provavelmente já se deparou com um comentário “vem para o Brasil”. Durante anos, a frase inundou as seções de comentários de figuras públicas, desde estrelas pop e atores de Hollywood até os influenciadores de nicho. Mas as celebridades não precisam mais ser incentivadas a vir ao Brasil. A julgar pelos feeds do Instagram, eles já estão lá.

Seja Rosalía comemorando o ano novo no Rio, Dua Lipa ostentando produtos turísticos em jogos de futebol brasileiro ou Timothée Chalamet dançando Soulja Boy envolto em uma bandeira do Brasil, as celebridades estão cada vez mais obcecadas pelo país sul-americano. Até Shawn Mendes, que inicialmente estava programado para cantar apenas uma música na premiação Earshot Prize no Rio, acabou estendendo sua viagem para viajar por quatro estados diferentes, ficar na casa de uma das maiores estrelas pop do Brasil, participar de rodas de samba e sair para encontros. Houve rumores de que ele estaria filmando parte de um documentário com uma comunidade indígena local em Jaraguá. Então, o que está motivando essa obsessão pelo Brasil? Por que tantas celebridades estão sendo vistas de repente lá?

Bem, isso não se limita aos feeds de celebridades do Instagram. A obsessão pelo Brasil tomou conta da internet. Em 2025, o país registrou mais de oito milhões visitantes internacionais, o seu desempenho turístico mais forte até à data. Grande parte desse aumento foi documentado online, como pode ser visto nos inúmeros TikToks de estrangeiros compartilhando dicas de viagem, classificando comidas locais e reclamando sobre a depressão que se seguiu ao retorno para casa. Mesmo aqueles que não visitaram já podem estar se vestindo como patriotas orgulhosos. A ascensão da tendência ‘Brazilcore’ fez com que o amarelo e o verde fossem básicos em nossos guarda-roupas, enquanto as camisas do futebol brasileiro se tornaram uma declaração de moda para quem nem liga para o esporte. Percorra as páginas do Instagram de Rosalía, Lipa ou Chalamet e você também as verá nesses itens. Esse movimento Brazilcore transformou o Brasil em um criador de tendências, e todos, inclusive celebridades, estão prestando atenção.

Algumas das tendências mais influentes do Brasil no ano passado surgiram da moda. Os chinelos Havaianas dominaram o verão passado, liderando a Relatório de índice de lista como o produto mais procurado do terceiro trimestre de 2025. Os chinelos, que sempre foram um tema de debate interminável e outrora rejeitados por Tom Ford como “nunca apropriados” para o vestuário urbano, passaram subitamente a ser usados ​​em todo o lado, incluindo na Copenhagen Fashion Week, por muitos dos seus participantes. Gigi Hadid foi nomeada embaixadora global da marca, enquanto It-girls famosas como Olivia Rodrigo e Addison Rae eram frequentemente vistas usando-os. A marca brasileira de roupas e estilo de vida FARM Rio também continuou sua expansão internacional. Ainda em Londres, a marca inaugurou sua terceira loja na Carnaby Street, apresentou um pop-up na Selfridges e foi batizada por Bazar do Harpista como a “favorito das fashionistas de Londres”. Além disso, o luxo global recorreu ao Brasil em busca de inspiração. A campanha Alto Verão 2025 da Rabanne, filmada no Rio, inspirou-se diretamente na cultura funk da cidade e nas comunidades que a moldam.

Além da moda, a influência do Brasil cresceu nas artes e na cultura. O cinema brasileiro atingiu um marco histórico quando Eu ainda estou aqui tornou-se o primeiro filme do país a ganhar o prêmio de Melhor Longa-Metragem Internacional no Oscar. Outro filme de produção brasileira, O Agente Secretotambém está atualmente arrebatando prêmios importantes, incluindo um Globo de Ouro de Melhor Filme Estrangeiro e Melhor Ator de Drama para Wagner Moura, e é amplamente esperado que ganhe outro Oscar para o Brasil por dois anos consecutivos. Esse reconhecimento sem precedentes levou até mesmo cineastas e atores americanos a promoverem seus próprios trabalhos no Brasil. Chalamet revelou em entrevista ao AdoroCinema que São Paulo era parada prioritária para o Marty Supremo turnê de imprensa, citando o Brasil como tendo “uma das comunidades cinematográficas mais apaixonadas do mundo”, ao mesmo tempo em que elogiou a atuação de Fernanda Torres em Eu ainda estou aqui.

A música brasileira está passando por um boom semelhante. Depois que Beyoncé incorporou um sample de funk brasileiro em Vaqueiro Carter, O produtor brasileiro e vencedor do Grammy Latino Papatinho foi contatado por Timbaland e Snoop Dogg para samples de funk. Há pouco tempo, Anitta estava aprendendo dois idiomas para tentar alcançar o sucesso global, já que as músicas em português não atingiam o mesmo nível de atenção. Agora, alguns dos maiores artistas buscam colaborar com músicos brasileiros. Rosalía, por exemplo, citou Marina Sena e Caetano Veloso, com quem Dua Lipa se apresentou em seu show em São Paulo, como artistas brasileiros com quem ela espera trabalhar. Mesmo artistas não influenciados diretamente pela música brasileira estão alcançando grandes marcos no país. Em 2025, Lady Gaga realizou o maior show de sua carreira na praia de Copacabana para uma multidão de mais de dois milhões de pessoas, o Oasis concluiu sua lendária turnê de reunião em São Paulo e Olivia Rodrigo fez seu primeiro show em um estádio como atração principal em Curitiba.

Durante décadas, a produção cultural do Sul Global foi muitas vezes rejeitada pelo Ocidente, ou simplesmente relegada às categorias de “música global” ou “língua estrangeira” em premiações. Mas agora essa percepção está mudando para o Brasil. Eu ainda estou aqui não estava apenas competindo pelo prêmio de Melhor Filme Internacional no Oscar; também foi indicado para Melhor Filme. Enquanto isso, no Grammy, o ícone brasileiro Milton Nascimento foi reconhecido na categoria Melhor Álbum de Jazz ao lado de artistas norte-americanos e britânicos.

À medida que a cultura brasileira ganha cada vez mais visibilidade, não é surpresa que celebridades além-fronteiras queiram se associar a ela. A proximidade com o Brasil agora sinaliza relevância social e alinhamento com o que é tendência. E muitas celebridades não estão apenas de passagem. Depois do show em São Paulo, Lipa foi direto para uma das maiores baladas da cidade. Rosalía postou uma foto com um vinil de bossa nova em uma loja de discos local. E a essa altura, Shawn Mendes já viu mais do Brasil do que o turista médio.

A influência global do Brasil continua a crescer e as celebridades entendem a importância de obter a aprovação do público brasileiro e a visibilidade que advém da declaração pública de seu amor pelo país. Como Rosalía escreveu em português em seu story no Instagram após sair do Brasil: “Um lugar onde dancei, ri, chorei, freei e acelerei, nadei um pouco, dormi pouco, escrevi alguma coisa, fiz desenhos, caminhei, me perdi e me encontrei”. Isto não quer dizer que a sua admiração seja genuína, mas também beneficia as suas carreiras. Quando o Brasil é tendência, ser visto lá significa estar na moda também, e uma única foto em um top Brasil pode gerar milhões de curtidas, não só de fãs brasileiros, mas de um público global igualmente obcecado por este país hiper-relevante.