Por que as classificações do Oscar estão diminuindo? Como o Fandom mudou

As classificações do Oscar 2026 atingiram o menor nível em quatro anos. Será que simplesmente não nos importamos mais com Hollywood – ou eles simplesmente nunca dedicaram tempo para realmente se preocuparem conosco?

OPINIÃO

Na segunda-feira, cerca de 18 milhões de pessoas em todo o mundo sintonizaram assista ao 98º Oscar – queda de nove por cento em relação ao ano passado. É uma loucura pensar que há apenas 10 anos, mais de 34 milhões de pessoas estavam com os olhos grudados na TV para assistir ao Oscar.

Sou uma daquelas pessoas que parou de assistir – porque a) não tenho uma assinatura do Disney+ para assistir e b) não assisto mais filmes o suficiente para saber por quem torcer.

Mas eu sei que Michael B Jordan ganhou o prêmio de melhor ator e a internet não sentiu nenhum remorso por seu candidato, Timothée Chalamet, por causa de seus comentários sarcásticos contra a ópera e o balé. Que o Oscar teve uma reação intensa por interromper o compositor do KPop Demon Hunters, Yu Han Lee, durante seu discurso de aceitação. (O homem tinha um pedaço de papel com ele, pelo amor de Deus! Deixe-o terminar!) Aquele ator Javier Bardem declarou “Não à guerra e à Palestina livre” enquanto entregava um prêmio.

Como? Tudo graças às redes sociais. ADORO assistir trechos relevantes do Oscar e também adoro quando os criadores dão suas opiniões, opiniões ou simplesmente reagem a isso com memes. E o mesmo acontece com milhões de outros.

Embora a audiência da TV tenha caído, as impressões nas redes sociais durante a cerimônia foram, na verdade, subiu 42%, atingindo mais de 181 milhões, segundo ABC. Só no ano passado, o YouTube disse que houve mais de três bilhões de visualizações de conteúdo relacionado ao Oscar em sua plataforma.

Não é que o público não se importe mais com o Oscar (ok, talvez haja um pouco de verdade nisso) – mas também é sobre como consumimos conteúdo, e o que queremos, que mudou drasticamente.

E a Academia sabe disso porque, em 2029, irá transferir o Oscar da ABC – sua sede desde 1976 – para o YouTube.

O Oscar parece não conseguir ler a sala… Mas será que Hollywood consegue?

O Relatório Nostradamus 2025publicado pelo Festival de Cinema de Gotemburgo da Suécia, afirma que “a própria Hollywood pode estar a perder importância como ideia cultural”.

Atribui o enfraquecimento do apelo global da América às “realidades políticas” do país, o que dá então espaço para contar histórias de outras vozes. (A seção do relatório é apropriadamente chamada de ‘Sunset Hollywood, Hello World’).

E honestamente? Eu concordo com isso. Há agora um aumento da concorrência de outras partes do mundo, algo que Hollywood provavelmente não esperava. O cinema e a TV coreanos se expandiram globalmente – Parasite ganhou o prêmio de Melhor Filme em 2020, Squid Games se tornou a série mais assistida da Netflix e no Oscar deste ano, “Golden” de KPop Demon Hunters ganhou o prêmio de Melhor Canção Original.

O público agora tem acesso a histórias contadas com fortes comentários sociais, algo mais relevante para eles, ou simplesmente além do “sonho americano” – que de alguma forma sempre envolveu uma casa com uma cerca branca ou um emprego bem remunerado em uma agência de marketing ou mídia em Nova York.

O que realmente está perdendo relevância é a idéia do A-Lister de Hollywood – o brilhante demais, o perfeito ganhador de manchetes que, uma vez, poderia vender as meias de uma revista simplesmente por ter um novo corte de cabelo.

Também seria negligente da minha parte não mencionar que há uma desconfiança em relação a Hollywood agora. Com o ciclo contínuo de escândalos que surgiram na última década – Weinstein, as alegações de Diddy, as alegações de Dan Schneider (o produtor da Nickelodeon que enfrenta acusações de maus-tratos a actores infantis como Amanda Bynes e Drake Bell) e, mais recentemente, o absoluto espectáculo de merda que são os ficheiros de Epstein.

Não sei sobre você, mas essa imagem aspiracional, brilhante e glamourosa e perfeita que uma vez tive de Hollywood desapareceu completamente. Seus dias de influência como guardião estão contados – se é que ainda não desapareceu completamente.

Mas BOAS HISTÓRIAS ainda VENDEM

Se Hollywood realmente ler a sala, eles poderão produzir filmes que façam as pessoas irem ao cinema.

Houve Crazy Rich Asians em 2018 – absolutamente transformador para uma garota asiática como eu ver representação na tela grande. O filme teve um orçamento de US$ 30 milhões, mas arrecadou US$ 238 milhões em todo o mundo.

Em 2023, a reimaginação da Barbie por Greta Gerwig – um símbolo que costumava estar tão distante do que uma mulher deveria ser e que o tornou compreensível para o público de hoje – arrecadou US$ 1,4 bilhão nas bilheterias. Os críticos (inclusive eu) ainda acham que a Academia desprezou o filme, depois que Greta não ganhou o prêmio de Melhor Diretor e Margot Robbie perdeu o prêmio de Melhor Atriz.

Em 2025, Sinners, de Ryan Coogler, arrecadou US$ 369 milhões em todo o mundo e arrecadou quatro Oscars, incluindo Autumn Durald Arkapaw – o primeira mulher a ganhar o prêmio de Melhor Fotografia em 98 anos!

Na TV, Netflix Adolescência tornou-se a série limitada de melhor desempenho de todos os tempos do streamer. Nenhum ator da lista A. Cada episódio filmado em tomadas únicas e contínuas. Mas abordou uma das questões mais prementes desta geração – a manosfera.

Este ano, Rivalidade acalorada estreou com dois atores desconhecidos. Quem diria que um romance queer canadense de hóquei seria a próxima coisa pela qual todas as mulheres heterossexuais ficariam obcecadas! Mas sua campanha de mídia social voltada para os fãs foi o que o tornou um dos maiores programas da HBO Max até agora.

O que diferencia esses contadores de histórias é que eles são culturalmente ressonantes. Eles sabem exatamente a quem se destinam essas histórias, facilitando o acesso a essas comunidades.

Fandoms querem algo real, alcançável e relacional

Como mencionei anteriormente, as pessoas superaram essa imagem inatingível que Hollywood projeta. Por mais cafona, usado em demasia ou estranho que pareça, o público quer algo autêntico agora.

Mas também querem sentir que têm uma relação com os seus “ídolos”, para o bem ou para o mal.

Entre nas relações “parassociais” – era tão culturalmente relevante que o Cambridge Dictionary a nomeou a Palavra do Ano de 2025.

Os relacionamentos parassociais são um vínculo emocional unilateral que você sente com alguém que nunca conheceu – principalmente celebridades. (Como se você chorasse quando Taylor Swift ficou noiva. Ou sinta-se superprotetor em relação às críticas contra o BTS.)

Taylor Swift e BTS são celebridades que ainda detêm um poder cultural genuíno porque sabem como construir relações parassociais com seus fãs. Taylor deixa ovos de Páscoa em cada álbum para seus fãs decodificarem; seu Eras Tour tinha seus próprios códigos de vestimenta e pulseiras de amizade. O BTS construiu o ARMY como um fandom globalmente coordenado com o seu próprio filantrópico e transmissão estratégias. Eles construíram comunidades engajadas que fazem seus fãs se sentirem pertencentes.

Kimberly S Reed disse isso perfeitamente nela Peça dos Rolling Stones: “As pessoas já não escolhem onde trabalhar, onde gastar ou o que apoiar com base na hierarquia, tradição ou reputação. Estão a escolher com base numa questão fundamental: ‘Sinto que pertenço aqui?'”

__________________________________