Por que as comédias continuam lutando nas bilheterias

Em 2008, os filmes de comédia arrecadaram US$ 2,03 bilhões nas bilheterias nacionais. Em 2013, ainda era suficientemente viável para adquirir 1,64 mil milhões de dólares na América do Norte. No entanto, na década de 2020, o domínio de “Austin Powers” ​​e “Grown Ups” passou por tempos difíceis de bilheteria. Excluindo “Beetlejuice Beetlejuice” e “Kung Fu Panda 4”, as comédias de 2024 arrecadaram apenas US$ 397 milhões no mercado interno.

O recente fracasso de Aziz Ansaris “Boa Fortuna” apenas reforçou os problemas generalizados que assolam este gênero outrora lucrativo. No fim de semana de estreia, esta produção orçada em US$ 30 milhões arrecadou apenas US$ 6,2 milhões, apesar de estrear em mais de 2.900 cinemas e ter grandes nomes como Keanu Reeves e Keke Palmer em seu elenco. Em comparação, “Balls of Fury” estreou com US$ 11,35 milhões em 2007, sem ajuste pela inflação.

Infelizmente, “Good Fortune” não é uma anomalia no cenário do cinema teatral da década de 2020. O que aconteceu com esse gênero? Como passamos dos dias de glória de sucessos de 2012 como “Ted” e “Pitch Perfect” para fracassos intermináveis ​​como “Easter Sunday”, “Strays”, e a sequência legada “Spinal Tap II: The End Continues?” Existem várias razões para este declínio severo, incluindo a intensa concorrência dos serviços de streaming, problemas persistentes de marketing e questões relacionadas com a qualidade, entre outras. Os filmes de comédia estão lutando para se firmar nos dias de hoje por um dilúvio de razões tão graves que não deixam ninguém de rir.

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Enfatizando pistas de comédia conhecidas

“Good Fortune” marcou a primeira aparição de Aziz Ansari em um filme de ação ao vivo lançado nos cinemas desde “This is The End”, de 2013, um sinal de que sua relevância na cultura pop não é exatamente quente. A bomba de bilheteria de 2023, “About My Father”, entretanto, sofreu um destino semelhante ao centrar-se em Robert De Niro ricocheteando em uma co-estrela mais jovem, e “Spinal Tap II: The End Continues” envolveu um trio de músicos fictícios em seus 70 anos.

Como tantas avenidas do cinema teatral da década de 2020, a comédia nas telonas tem sido obcecada por estrelas mais velhas que não são relevantes para o público mais jovem. Esse é um grande problema para as comédias, já que esse gênero é tradicionalmente alimentado por menores de 35 anos. 60% do público do fim de semana de estreia de “Superbad” em 2007, por exemplo, tinha entre 18 e 30 anos. O público do dia de abertura de “Good Fortune” era menor de 25 anos.

Os exemplos de sucessos de comédia atraem hordas de multidões em idade universitária, com o gênero sendo, em primeiro lugar, voltado para os jovens. As comédias da década de 2020 que contam com artistas como Ansari e De Niro garantiram que esses filmes não capturariam esse grupo demográfico crucial.

O dilúvio de filmes de comédia em streaming

Em 2019, já havia preocupação em torno da resiliência das comédias nas bilheterias. Quando a pandemia de COVID surgiu, grandes empresas como Paramount e Universal começaram a enviar títulos como “The Lovebirds”, “Coming 2 America” e “The King of Staten Island” para plataformas de streaming e canais premium de vídeo sob demanda.

Mesmo quando os filmes de super-heróis e as animações infantis voltaram aos multiplexes, as comédias permaneceram no streaming. Disney/20th Century Studios estreou os dois filmes “Vacation Friends” e “Quiz Lady” no Hulu, o Prime Video lançou filmes como “My Spy: The Eternal City” e “Jackpot!”, e a Netflix lançou títulos importantes como “Feliz Gilmore 2.” Esse influxo de comédias na telinha tornou ainda mais difícil o destaque dos lançamentos teatrais. Pelo menos os filmes de ação e terror podem contar com telas IMAX para se diferenciarem. As poucas comédias que chegaram às telonas na década de 2020, porém, muitas vezes parecem indistinguíveis de sua tarifa típica da Amazon ou Netflix.

Esse é um fenômeno trágico, já que os filmes de comédia se beneficiam muito ao serem vistos no meio de uma multidão. O riso comunitário é uma experiência alegre. No entanto, tornou-se difícil replicar essa experiência com tanta competição cômica nos streamers. Os efeitos em cascata da pandemia ainda repercutem neste género profundamente vulnerável.

Falta de marketing interessante

Por alguma razão, os filmes de comédia modernos sempre ficam presos às piores campanhas de marketing. Basta olhar o pôster de “Boa Fortuna”, que coloca seus personagens contra um pano de fundo azul genérico, sem nenhuma visão significativa. Boa sorte em descobrir que se tratava de um yukfest de troca de corpos ou de um filme sobre aula apenas por meio deste pôster. Enquanto isso, 2023 “Passeio da Alegria”trailers e comerciais eram desprovidos da personalidade que poderia destacá-los.

Compare isso com a campanha engenhosa e enigmática que precedeu “Longlegs” no ano passado, que convidava os espectadores a usarem a imaginação em relação ao que não era visto na publicidade. Da mesma forma, “Weapons” de 2025 começou com teasers curtos fantásticos cheios de atmosfera que imediatamente comunicaram o refrão “crianças estão desaparecidas”. Só porque filmes de comédia como “Good Fortune” ou “Strays” pertencem a um gênero diferente não significa que eles sejam incapazes de adotar truques criativos de marketing.

Quem pode dizer que “Fortune” também não poderia ter um número gratuito onde as pessoas pudessem falar com o Gabriel de Keanu Reeves? Que tal vídeos virais divertidos de “Joy Ride” apresentando cada um dos quatro protagonistas do filme? Muitos filmes de comédia seguiram em frente com sua promoção de pré-lançamento, resultando em números sombrios de bilheteria.

Uma falta de consciência

De acordo com uma pesquisa recente de Cinemas reaiso público pesquisado revelou o principal motivo pelo qual deixou de assistir a certos filmes no cinema. Surpreendentemente, os principais culpados não foram os preços dos ingressos ou a espera para ver as coisas no streaming. Em vez disso, foi consciência. As pessoas não assistiam a certos títulos nos cinemas simplesmente porque não estavam no radar. Isso explica por que empreendimentos como “Demon Slayer: Infinity Castle” e “Taylor Swift: The Official Release Party of a Showgirl”, com suas enormes bases de fãs pré-existentes, dispararam teatralmente enquanto os trabalhos originais não conseguiram ganhar impulso.

Este é, sem dúvida, um problema que assola especialmente as comédias de tela grande. Anteriormente, esse gênero dependia de certas táticas de marketing (como comerciais de TV ao vivo, participações especiais em programas noturnos e publicidade local) que mudaram drasticamente ou desapareceram completamente na esteira do COVID-19. Títulos originais como “Strays”, “Joy Ride” e “Good Fortune” têm lutado para chamar a atenção das pessoas na década de 2020. A escassez desses títulos nos cinemas agrava o problema, já que tem sido difícil fazer com que as pessoas voltem ao ritmo de esperar novos filmes de comédia no multiplex local.

Essa rede de problemas impediu que inúmeras comédias alcançassem a glória total nas bilheterias. Sucessos como “One of Them Days” e “Jackass Forever” mostram que as pessoas ainda querem rir nas telonas na década de 2020. No entanto, informá-los de que novas comédias estão nos cinemas é uma outra história.

Problemas graves com qualidade

2011 e 2012 marcaram os pontos mais baixos para filmes de terror nas bilheterias nacionais em mais de uma década. Uma onda de terríveis filmes encontrados e remakes desnecessários levou o gênero a uma queda financeira. Então, em meados da década de 2010, cineastas como Jennifer Kent, David Robert Mitchell, Robert Eggers e Jordan Peele ressuscitaram o terror infundindo-o com um artesanato visual mais refinado (planos intrincadamente compostos substituíram a incessante câmera trêmula do reino das filmagens encontradas) e histórias emocionantemente relevantes.

No momento, parece que as comédias são equivalentes à crise criativa do terror no início de 2010. Títulos como “Strays”, “House Party”, “Honey, Don’t” e “Next Goal Wins” não obtiveram críticas boas o suficiente para convencer o público a vê-los. Não é de surpreender que alguns filmes mais bem avaliados da década de 2020, como “The Naked Gun” e “One of Them Days”, tenham produzido bilheterias respeitáveis. Principalmente, porém, o boca a boca sombrio tem dissuadido as pessoas de assistir a filmes de comédia nos cinemas.

Uma coisa era acionar comédias ruins de Adam Sandler na década de 2000, quando as pessoas iam regularmente aos multiplexes. Considerando fatores como o salário mínimo inalterado desde 2009 e a infinidade de competição pela atenção das pessoas na cultura pop moderna, os filmes de comédia abaixo da média simplesmente não funcionam mais, e seu total de bilheteria sofreu como resultado. Esperamos que o gênero consiga seu próprio ressurgimento teatral, assim como o terror fez com “It Follows” e “Get Out”.

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Leia o artigo original sobre Looper.