Por que as estrelas globais estão migrando para Seul

Pharrell Williams (à direita) posa com J-Hope do BTS (centro) em um evento de moda em Seul, durante sua visita a Seul, sexta-feira. (Conta de J-Hope no Instagram)

Até há uma década, a Coreia do Sul estava longe de ser a primeira paragem na Ásia para músicos pop globais, estrelas de Hollywood ou outras celebridades de destaque. O Japão – especialmente Tóquio – foi o destino indiscutível de concertos, promoções de filmes e viagens de lazer.

Mas à medida que a cultura coreana continua a sua ascensão global, impulsionada pelo crescimento explosivo do K-pop, K-dramas e K-beauty, Seul emergiu rapidamente como uma capital cultural rival. Especialistas do setor dizem que a cidade agora oferece às estrelas internacionais mais oportunidades de criar, colaborar e mergulhar em um cenário cultural dinâmico.

“Hoje, artistas estrangeiros e estrelas de Hollywood vêm não apenas pela música, mas porque há muitos pontos de contato onde podem participar como criadores”, disse um funcionário de uma empresa internacional de entretenimento, na terça-feira.

“Além de sua programação principal, a Coreia é um lugar onde eles podem desfrutar genuinamente de comida, moda, música – todos os tipos de cultura.”

Músicos globais em Seul

Na sexta-feira, o músico e designer de moda global Pharrell Williams visitou a Coreia para participar de um evento de inauguração de loja em Apgujeong, Gangnam-gu, ao lado de J-Hope do BTS e do designer japonês Nigo. Ele também apareceu em um evento da Adidas em Jongno-gu, gerando um burburinho significativo online. Ao longo de sua visita, momentos de bastidores circularam amplamente nas contas de mídia social dos influenciadores coreanos.

Poucos dias antes, o cantor e compositor australiano The Kid Laroi e o rapper britânico Central Cee chegaram a Seul para se apresentar no Spotify House Seoul em Seongsu-dong em 14 de novembro. Central Cee, em particular, chamou a atenção online depois de ser flagrado andando de skate nas ruas de Apgujeong antes do show. O rapper também é conhecido entre os fãs por seu carinho por Shin Ramyun, a icônica marca coreana de macarrão instantâneo.

Chase Infiniti Payne, um ator em ascensão de Hollywood, posa para uma foto no Palácio Gyeongbokgung em Seul, nesta imagem postada em suas redes sociais na segunda-feira. (Conta do Instagram de Payne)

Estrelas de Hollywood aderem à tendência

Não são apenas músicos. No domingo, as redes sociais e as comunidades online se iluminaram com os avistamentos da estrela de Hollywood Charlize Theron em Hongdae, Seul. Sua agenda oficial na Coreia permanece desconhecida, e ela não postou sobre a viagem em suas próprias contas, mas os fãs especularam que ela poderia estar viajando com sua filha adotiva depois que uma companheira vista em vídeos se parecia com ela.

Chase Infiniti Payne, uma atriz em ascensão de Hollywood com experiência em dança cover de K-pop, também compartilhou fotos de sua visita a Seongsu na sexta-feira, incluindo paradas em uma popular padaria de pão salgado e varejista de produtos de beleza Olive Young. Payne vem ganhando atenção depois de estrear como protagonista em “Presumed Innocent” da Apple TV em 2024 e conseguir o papel principal em “The Testaments”, a próxima sequência do Hulu de “The Handmaid’s Tale”.

O crítico musical Lim Hee-yun diz que Seul alcançou agora a proeminência cultural que Tóquio manteve durante décadas.

“No passado, os músicos e estrelas de Hollywood que visitavam a Ásia sempre pensavam primeiro em Tóquio”, disse Lim. “Tóquio apareceu frequentemente em letras pop e simbolizou uma cidade exótica e futurista para muitos artistas ocidentais. Agora essa percepção mudou significativamente em direção a Seul.”

O rapper britânico Central Cee caminha nas ruas de Seul nesta imagem postada em suas redes sociais em 15 de novembro. (Conta do Instagram de Central Cee)

Ele acrescentou que, embora o Japão ainda lidere em número de turismo em geral, as gerações mais jovens veem cada vez mais Seul como a cidade de visita obrigatória na Ásia.

O crítico também observa que a influência cultural da Coreia por si só não desencadeou a mudança – a infra-estrutura da cidade e a presença nas redes sociais ajudaram a ampliá-la.

K-beauty, comida coreana e tendências virais transformaram Seul em um mercado comercialmente atraente. A infraestrutura turística bem desenvolvida da cidade, as ruas limpas e a internet rápida e confiável a tornam ideal para celebridades que desejam documentar suas viagens em tempo real.

“A China permanece fechada em muitos aspectos e o Japão é ainda mais analógico”, disse Lim. “Seul, por outro lado, é fácil de aproveitar, parece moderna e dinâmica e se adapta perfeitamente à era das mídias sociais. É por isso que se tornou um centro cultural tão atraente.”

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