Por que MS AGORA? O que a mudança de nome MSNBC significa para os telespectadores

A partir de sábado, o canal de notícias a cabo MSNBC da NBCUniversal se chamará MS NOW, uma reforma que pode ser um choque para seu público fiel.

É por isso que todos os apresentadores do MSNBC têm enviado a mesma mensagem em anúncios promocionais, em seus programas e em entrevistas à imprensa sobre o novo apelido. Eles dizem: não vamos a lugar nenhum e não vamos mudar.

“’Morning Joe’ ainda será ‘Morning Joe’”, disse o co-apresentador do programa Joe Scarborough em uma conversa recente no Zoom. “Chris Hayes ainda será Chris Hayes. Rachel Maddow ainda será Rachel. Lawrence O’Donnell ainda será Lawrence.”

“Vamos continuar fazendo o que fazemos”, acrescentou a esposa e co-apresentadora de Scarborough, Mika Brzezinski.

Embora não estejam planeadas alterações de programação, a mudança de marca será um teste numa época em que é difícil alcançar a notoriedade da marca, uma vez que o mercado dos meios de comunicação social está altamente fragmentado. A MSNBC manteve seu nome por 29 anos, mesmo depois que sua parceira fundadora, a Microsoft, desistiu de sua participação na rede.

MS NOW — um acrônimo para “My Source for News, Opinion and the World” — é o resultado do rede politicamente progressista sendo desmembrada em uma empresa chamada Versant. A controladora Comcast anunciou a mudança no ano passado, pois não deseja mais que o declínio lento e constante do negócio de TV a cabo retenha o preço de suas ações. Versant, que também inclui CNBC, USA Network, Oxygen, E! e Golf Channel, será sua própria empresa de capital aberto a partir de janeiro.

A nova propriedade da MSNBC levou à separação da NBC News, que operava a MSNBC desde seu lançamento em 1996. Embora a liderança da Versant inicialmente tenha dito que o nome permaneceria, a NBCUniversal queria evitar que a marca da rede fosse anexada a um canal que ela não controlava mais.

Os executivos da Versant provavelmente ficarão nervosos quando olharem para as classificações da Nielsen nas primeiras semanas após a mudança de nome. Mas Julie Doughty, diretora executiva regional de nomes e identidade verbal da empresa global de consultoria de marcas Landor, acredita que a mudança é pequena o suficiente para que os consumidores se acostumem rapidamente.

“Tenho certeza de que eles estavam preocupados em perturbar o reconhecimento da marca que construíram e em perder a legitimidade e a seriedade do nome NBC”, disse Doughty. “Este novo nome acompanha de perto o original. Ele tem o mesmo número de letras. MS ainda está na frente, o que é uma boa continuidade para os clientes que já abreviaram o nome para MS.”

Doughty acrescentou: “O verdadeiro teste virá no conteúdo. Continuará a ter padrões elevados e a merecer a sua confiança como uma nova fonte mainstream?”

A rede pareceu passar no seu primeiro grande teste como organização noticiosa independente, com a cobertura das eleições de 4 de Novembro, que registaram um forte desempenho dos Democratas e a aprovação da proposta de redistritamento no Congresso na Califórnia.

Os dados da Nielsen mostraram que a MSNBC terminou bem à frente de celebridade.land naquela noite e apenas um pouco atrás da líder perene de classificação de notícias a cabo, Fox News.

MSNBC se torna MS NOW em 15 de novembro.

(MSNBC)

Os executivos do MS NOW dizem que continuam comprometidos em cobrir as últimas notícias, contratar pessoal para o próprio escritório do canal em Washington e firmar acordos de coleta de notícias com a Sky para cobertura internacional e AccuWeather. Vários jornalistas da NBC News incluindo o correspondente da Casa Branca Vaughn Hillyard o correspondente de justiça e inteligência Ken Dilanian e correspondente nacional Jacob Soboroffmudou-se para o MS NOW com a crença de que haverá mais oportunidades para relatórios abrangentes.

“Não direi seus nomes, mas alguns dos melhores repórteres da NBC estão muito mais decepcionados com isso do que nós”, disse Scarborough. “A janela deles passou de 30 minutos no ‘Morning Joe’, onde estão os influenciadores, para 35 segundos em um programa matinal ou talvez uma frase de efeito no ‘NBC Nightly News’”.

A rede está fortemente inclinada a promover a sua lista de personalidades que, na era atual de política dividida, servem como líderes tribais para o público.

“Uma das coisas que mais me impressionou há três anos, quando entrei para a MS, foi a profundidade do relacionamento com os fãs”, disse a presidente da MSNBC, Rebecca Kutler, em um recente café da manhã para a imprensa na nova sede da rede em Midtown Manhattan, outrora ocupada pelo New York Times. “Oito horas por semana – é muito tempo e é o quanto as pessoas nos assistem.”

O único talento exclusivo da MSNBC que escolheu a NBC News foi o analista político Steve Kornacki. Willie Geist permanecerá como apresentador do “Sunday Today” da NBC, além de suas funções no “Morning Joe”.

Personalidades no ar da MSNBC acreditam que a falta de um grande proprietário corporativo será libertadora num momento em que as organizações jornalísticas e suas empresas-mãe temem a ira do presidente Trump e suas ameaças de represálias relacionadas aos negócios pela cobertura que ele não gosta.

No mês passado, em um evento de fãs da MSNBC em Manhattan, Maddow agitou a multidão ao elogiar a independência editorial da rede. Ela chamou a rede de “local de trabalho não tóxico” que “não corre risco de blogueiros de direita que são amigos de algum bilionário”.

O comentário foi uma referência a Bari Weiss, fundadora do site anti-”acordado” o Free Press, que foi contratado para ser editor-chefe da CBS News e é um claro favorito do presidente-executivo da controladora Paramount, David Ellison.

Scarborough e Brzezinski disseram ter notado como os fãs os cumprimentam com um pouco mais de intensidade desde que Trump voltou à Casa Branca.

“Quando as pessoas nos veem na rua ou no aeroporto, elas nos abraçam um pouco mais e nos agradecem um pouco mais”, disse Scarborough. “Eles perguntam se tudo vai ficar bem.”

Scarborough disse que a nova configuração corporativa permitirá mais oportunidades empreendedoras para os talentos no ar em outras plataformas, como boletins informativos, podcasts e eventos ao vivo.