Por que o filme de Ryan Gosling gerou forte debate

A popularidade para Projeto Ave Maria continua a subir desde o seu enorme fim de semana de estreia nas bilheterias, que deu oxigênio a muitos mídia social discurso.

Ryan Gosling estrelas em diretores Phil Senhor e Cristóvão Millerépico de ficção científica que ultrapassou US$ 80 milhões no mercado interno em seu quadro de estreia para representar Estúdios Amazon MGM‘fim de semana de abertura superior. Com um roteiro de Drew Godard que adapta o autor Andy WeirO romance de 2021, Projeto Hail Mary, centra-se na professora de ciências Ryland Grace (Gosling) se unindo ao amigo alienígena Rocky em um esforço desesperado para evitar a destruição do sol.

Com o lançamento do filme, surgiu uma enxurrada de postagens nas redes sociais, à medida que o público debatido tudo o que se poderia imaginar como um tema potencial para debate. Isso incluiu mensagens sobre o filme qualidadeo livro qualidadeo frequência e sucesso das piadas, é percebido perspectiva políticaseu posicionamento dos EUA em meio ao ecossistema global, o projeto de Gosling escolhas e a trajetória dos diretores registrospara citar um conhecimento superficial.

“Qualquer coisa que incite o debate – especialmente se você tiver pessoas que são evangélicas sobre a propriedade e certos talentos ou criadores – irá impulsionar o algoritmo”, disse Jordan Levin, ex-CEO da WB e da AwesomenessTV, ao The Hollywood Reporter. “Há um debate em torno de uma série de temas que parecem ser políticos. Toda a ideia de cooperação internacional parece ser um debate político. A ideia de ciência baseada em factos – que é muito fundamental para a escrita de Andy Weir – é um grande debate nos dias de hoje, especialmente esta ideia de que a ciência pode resolver os nossos problemas.”

Levin acrescenta, que trabalhou com Lord e Miller e o ex-escritor de Buffy, a Caçadora de Vampiros, Goddard, durante seu tempo na WB: “Então, se você apenas se interessa por cinéfilos, há todo esse debate sobre: ​​’A experiência de ir ao cinema está viva ou morta?’ Tenho visto um grande debate online sobre: ​​’É um clássico da ficção científica que chega ao topo dos grandes?’ Ou outras pessoas estão dizendo que isso é bajulador, ou que o uso do humor está um pouco fora de lugar. Há um debate sobre as técnicas de produção, e há muitas pessoas defendendo o fato de que foram usados cenários práticos e marionetes em comparação com apenas CGI.”

Outros filmes dos últimos 12 meses também estimularam conversas raivosas nas redes sociais, incluindo A Minecraft Movie, Sinners, Superman e Weapons. Mas a ampla gama de tópicos de discussão para uma propriedade original que agrada a públicos de todas as idades tornou o discurso do Projeto Ave Maria particularmente notável.

Para alguns especialistas do setor, o fato de o filme não fazer parte de uma franquia existente funcionou como uma vantagem para abrir possibilidades de marketing antes do lançamento. Certamente, a equipe do Projeto Ave Maria esteve ocupada criando momentos promocionais únicos nas últimas semanas, como vídeos virais envolvendo Gosling em Perigo! ou exibindo seu habilidades de arremesso de futebol.

“É ótimo ver”, diz Russell Schwartz, ex-presidente de marketing teatral da New Line Cinema, sobre o envolvimento do público. “O bom de um filme sem IP é que você pode conceituar do zero: ‘Quais são as melhores empresas ou marcas com as quais devemos trabalhar?’ É uma maneira muito mais criativa de vender um filme do que ter que seguir o IP estabelecido e saber que você está indo com seus parceiros habituais e comuns. Acho que o pessoal da MGM está entusiasmado com essa oportunidade, e o fato de Ryan estar tão disposto é ótimo de ver.”

Schwartz dirigiu a campanha de marketing de The Notebook – o drama de 2004 que marcou a carreira de Gosling primeiro grande sucesso como líder – e pude ver o quão seriamente o ator leva a promoção do filme. Schwartz lembra que o fundador da New Line, Bob Shaye, não gostou da aparência de um pôster do The Notebook que mostrava um Gosling barbudo abraçando a co-estrela Rachel McAdams, o que levou Shaye a pedir que removessem os pelos faciais. “Shaye disse: ‘Ninguém jamais verá esse filme porque o herói está com barba’, então tirei a barba”, diz o especialista em marketing. “Mostrei para Ryan e ele disse: ‘Nunca farei publicidade para esse filme se você não colocar minha barba de volta’”. Com certeza, a barba voltou.

Figuras proeminentes com reputação de conteúdo social no espaço sideral não se surpreendem com o fato de o Projeto Hail Mary ter dominado as conversas online, dada a forma como o filme desenvolveu sua história, sem mencionar seu amigo alienígena único. “Conversei bastante com Andy sobre o filme, e Andy e eu conversamos um pouco sobre seu próximo livro”, diz Chris Hadfield, astronauta aposentado e autor do thriller best-seller Órbita Final. “Estou muito satisfeito por eles terem trabalhado duro para torná-lo o mais visualmente realista e atraente possível. A maneira hábil com que você decide retratar um alienígena deixa um pouco disso para a imaginação, mas com o suficiente para realmente despertar sua curiosidade.”

Campanhas de marketing espalhafatosas e conversas barulhentas nas mídias sociais sobre um projeto podem gerar o risco de alienar o públicoo que pode ter sido um fator no Marty Supreme do A24 e liderar Timothée Chalamet sendo excluído do Oscar deste ano, apesar de nove indicações. “É um pouco diferente da maneira como Timothée Chalamet atropelou a A24, em termos de ele comandar a campanha”, diz Schwartz sobre o que ouviu sobre os dois filmes recentes. “Obviamente, Ryan estava em ótima sincronia com o pessoal da MGM.”

A popularidade contínua do Projeto Hail Mary também estimulou um novo interesse na exploração espacial da vida real, incluindo o lançamento iminente do Artemis II, marcando NASAa primeira missão lunar em mais de 50 anos.

“Este filme e filmes semelhantes são maneiras envolventes para as pessoas se familiarizarem com conceitos bastante difíceis”, diz o criador de conteúdo com foco no espaço, Kobi Brown. “No filme e no livro, estamos falando sobre biologia molecular alienígena radical e exploração de coisas como como o Sol pode ser destruído ou como funciona o tráfego interestelar, dilatação do tempo. Todas essas coisas são muito complexas, mas este pode ser o primeiro ponto de contato das pessoas para esses conceitos, e elas querem saber mais.”

Apesar da natureza complexa da ciência, um factor que pode ter ajudado a aumentar a quantidade de publicações sociais sobre o Projecto Ave Maria é que as famílias foram atraídas para ele, o que talvez não tenha sido o foco inicial da campanha.

“Suspeito que os cineastas fizeram um filme para o público de ficção científica de Ryan Gosling e acabaram com um filme para a família”, diz Schwartz. Independentemente disso, a empolgação com o filme confirma que o público continua sedento por algo novo: “Quando é um filme surpresa como esse, ele faz maravilhas no boca a boca. Ele continuará indefinidamente. Este filme não vai a lugar nenhum”.