Por que o Oscar está perdendo telespectadores, mas ganhando a Internet

O Oscar podem ter atraído menos espectadores este ano, mas estavam longe de ser tranquilos.

O Oscar de 2026 atraiu 17,86 milhões de espectadores em todo o mundo abc e Huluqueda de cerca de 9% em relação ao ano passado e marcando o menor nível em quatro anos. Mas, de acordo com a ABC, a cerimónia gerou mais de 181 milhões de impressões nas redes sociais – um salto de 42,4% em relação ao ano passado – sublinhando uma divisão crescente entre a forma como o público vê o programa e como se envolve com ele.

A mudança de espectadores para participantes

Durante décadas, o Oscar foi visto com hora marcada. Agora, a conversa acontece em tempo real, e muitas vezes fora da própria transmissão.

“As pessoas ouvem o que seus amigos dizem nas redes sociais quando concordam ou discordam”, disse renomado especialista em linguagem corporalLilian VidrosPh.D. “Esses filmes abrem um diálogo. A moda abre o diálogo. Eles discutem quem deveria ter vencido e quem deveria ter perdido.”

Essa camada interativa é fundamental para compreender o aumento da atividade online. “Faz todo o sentido que a agitação nas redes sociais esteja no seu auge. É o lugar perfeito onde as pessoas podem desabafar, apreciar, odiar e amar de uma forma honesta”, disse Glass. “Em essência, eles têm outra pessoa com quem se comunicar e compartilhar seus pensamentos e experiências.”

Por que o formato de TV está perdendo terreno

“O Oscar ainda tem um impacto cultural real, mas a forma como esse impacto é medido mudou fundamentalmente”, disse Richard Kirshenbaumfundador da famosa agência de publicidade de Manhattan, Kirshenbaum Bond & Partners, e incluído no Hall da Fama da Publicidade. “As classificações tradicionais são menos importantes do que o alcance total – streaming, visualizações de clipes e envolvimento pós-show são fatores importantes agora.”

Kirshenbaum, autor do romance A correção de Hollywoodaponta para uma mudança mais ampla no comportamento do público.

“Os telespectadores de hoje têm um ritmo mais rápido. Eles querem petiscar e digerir os destaques, e não assistir a um formato longo e prolongado”, disse ele. “Memes e clipes curtos são cruciais para o público mais jovem, e a participação bidirecional – curtidas, comentários, chat ao vivo – é muito mais importante do que a visualização passiva jamais foi.”

Momentos virais são os verdadeiros prêmios

Em muitos casos, os maiores momentos da noite não são os vencedores, são os clipes que se espalham depois.

“O que se torna viral costuma ser mais atraente do que os próprios prêmios”, disse Kirshenbaum. “A derrota de uma grande estrela – e como eles reagem – pode se tornar o momento sobre o qual todos estão falando.”

Essa dinâmica repetiu-se este ano, à medida que a moda, as interações com celebridades e os momentos improvisados ​​alimentaram as conversas online. Kirshenbaum apontou para o burburinho ao redorAnna Wintour ligando Anne Hathaway “Emily” como “o meme ideal” para O Diabo Veste Prada 2acrescentando que tais momentos funcionam como oportunidades de marketing vinculadas a projetos futuros.

“A moda, as fofocas e o drama dos bastidores estão assumindo um papel mais proeminente do que nunca, e os estúdios mais experientes estão se inclinando para isso”, disse ele.

Um futuro global e digital

A Academia parece estar se adaptando a esta nova realidade. Kirshenbaum observa que o Oscar está considerando uma mudança para o YouTube até 2029, uma mudança que visa expandir o alcance global e oferecer conteúdo mais flexível e digital.

“O objetivo é combater a fadiga dos longos formatos e alcançar um público mais global através de transmissões ao vivo nos bastidores, destaques da moda e o tipo de acesso ‘estar lá’ que cria uma conexão real”, disse ele.

Por enquanto, os números contam uma história clara: menos pessoas podem estar assistindo ao Oscar do início ao fim, mas mais pessoas do que nunca estão interagindo com eles online.

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