A Prime Video está redobrando sua ambição de se tornar um destino de entretenimento unificado em toda a Ásia-Pacífico, com executivos destacando a estratégia de expansão do ecossistema da empresa durante a sessão da conferência APOS “The APAC Playbook: How Prime Video Is Shaping Streaming’s Future”.
Gaurav Gandhi, vice-presidente de APAC e ANZ da Prime Video, descreveu a região como um poderoso campo de testes para um modelo de negócios que equilibra as necessidades do mercado local com uma estratégia de plataforma global consistente.
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“Cada mercado tem um manual diferente”, disse Gandhi. “Mas nosso objetivo é oferecer múltiplos benefícios por meio de um modelo de negócios consistente.”
Em vez de se posicionar apenas como um serviço de streaming, o Prime Video está cada vez mais focado em se tornar um hub de entretenimento que reúna conteúdo, distribuição e conveniência do consumidor em uma única plataforma. Gandhi observou que o Prime Video agora trabalha com mais de 600 parceiros em todo o mundo como parte de seu esforço para criar uma experiência de visualização unificada.
“Nossa ambição é oferecer a mais ampla seleção com alto valor e conveniência”, disse ele.
O Japão e a Índia, dois dos maiores mercados do Prime Video na Ásia, ilustram como essa estratégia se adapta ao comportamento do público local.
Keisuke Oishi, gerente nacional do Prime Video Japan, refletiu sobre o 10º aniversário da plataforma no país, observando que quando o serviço foi lançado em 2015, os consumidores japoneses ainda não estavam familiarizados com o streaming por assinatura, apesar do modelo já estar ganhando força em outros lugares.
Na última década, o Prime Video expandiu sua oferta de drama e cinema para esportes e anime. Oishi destacou o sucesso dos eventos de boxe ao vivo da plataforma, que começaram em 2022 e desde então cresceram para 15 eventos, bem como o desempenho de adaptações recentes baseadas em mangá que repercutiram no público japonês.
Na Índia, Shilangi Mukherji, diretor e chefe de negócios de SVOD da Prime Video India, disse que a fidelidade do público tem sido impulsionada por uma combinação de originais locais, programação licenciada e investimento de longo prazo em propriedade intelectual.
Mukherji observou que cerca de 60% dos originais do Prime Video India retornaram para temporadas adicionais, enquanto o aumento do streaming na era da pandemia acelerou o crescimento de coproduções e conteúdo voltado para franquias. Ela também apontou o recente lançamento das operações locais da Amazon MGM Studios e a crescente popularidade do negócio de aluguel de filmes da plataforma como sinais de que o público indiano está cada vez mais adotando a narrativa cinematográfica premium em casa.
Juntos, os executivos pintaram o quadro de um negócio de streaming cada vez mais focado não apenas na aquisição de conteúdo, mas na construção de um ecossistema de entretenimento de longo prazo capaz de atender públicos diversos em toda a APAC.
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