Na quinta -feira, Variety’s A Cúpula de Marketing de Entertainment, apresentada pela Deloitte, reuniu os principais executivos de marketing nas indústrias de filmes, televisão, videogames e moda. Os participantes compartilharam informações sobre suas estratégias e operações de marketing no evento, realizado em Neuehouse, em Hollywood.
Houve temas recorrentes durante toda a cúpula durante todo o dia. Vários membros do painel discutiram a importância de trazer os fandoms existentes, alcançando os consumidores mais jovens, da geração Z e a evolução das relações entre criadores e marcas.
Leia abaixo para as principais tocas dos painéis.
O material certo – Mesa redonda de marketing de impacto
Darren Abbott, diretor de marca da Hallmark, ofereceu o argumento de que os profissionais de marketing deveriam se afastar de colocar uma forte ênfase na demografia ao tentar alcançar uma audiência. “O que estamos fazendo na Hallmark está tentando mudar a conversa de uma abordagem demográfica”, disse Abbott.
“Todos nós, como profissionais de marketing e líderes de marca, precisamos pensar nessa parte. Pense no perfil psicográfico, pense nas pessoas que, para nós, aspiram a uma vida muito conectada, que querem colocar bondade de volta ao mundo, e isso é universa
Aumente sua bilheteria com a Media Justwatch
David Croyé, fundador e CEO da JustWatch Media, discutiu como o JustWatch Media usa 100 milhões de perfis de cinema para mudar a maneira como a mídia é planejada e comprada para aumentar as bilheterias em geral.
Croyé disse que a empresa trabalhou em 93% de todos os títulos globais de estúdio no ano passado e usa seus dados para direcionar o que os gêneros que as pessoas assistem, se eles veem filmes em streaming ou nos cinemas e muito mais.
“Você precisa de dados para realmente saber sobre gostos em vez de sociodemografia. Então é realmente sobre tê-los em escala e novos dados o tempo todo”, disse Croyé. “É por isso que temos dois lados do negócio. Um é o lado do consumidor, apenas obtendo o guia de streaming, onde nós, o aplicativo, vivemos em 140 mercados, 60 milhões de usuários únicos. De aqueles que criamos perfis de dados ricos do que as pessoas realmente assistem e onde elas assistem”.
Partindo para o novo consumidor americano
Gayle Troberman, consultora de marketing executiva da IHeartMedia, conversou com o moderador China Widener, vice -presidente e líder da indústria de tecnologia, mídia e telecomunicações da Deloitte, sobre a compreensão dos consumidores de hoje.
Troberman esclareceu um passo em falso comum que os profissionais de marketing estão dando. “Part of the problem is we are targeting our way to oblivion. We are targeting our way to irrelevance, right? We need to talk to more people to sell more stuff, not just people who love Taylor Swift and this kind of shoe…and are really into pop music, right? If Taylor Swift just targeted Swifties, she wouldn’t be Taylor Swift and the Eras Tour wouldn’t have done a billion dollars,” Troberman said.
The Business of Bravo: como as marcas entram no Bravoverse
Alison Levin, presidente da publicidade e parcerias da NBCUniversal, e Dorit Kemsley, estrela da realidade em “As Real Housewives of Beverly Hills”, discutiram o sucesso de Bravoverse e se envolver com os fãs através do Bravocon.
Levin discutiu a popularidade do Bravocon, descrevendo como, para muitos fãs “Bravocon é na verdade o nosso Super Bowl”.
“Uma das estatísticas do último Bravocon foi que 80% das pessoas disseram que foi para Bravocon, foi o melhor fim de semana de suas vidas, vencendo literalmente o dia em que se casaram e quando tiveram seus filhos”, disse Levin.
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Esse tipo de suporte de fãs leva a uma mistura de parcerias de marca. “Não são apenas marcas de moda ou marcas de beleza, que estão lá e têm impactos incríveis, mas também é a fazenda estadual e a Wayfair, porque essas são pessoas que estão entusiasmadas em interagir com [the fans] de maneiras diferentes ”, acrescentou Levin.
De jogadores aos criadores: como os jogadores estão moldando a economia do criador
Dois executivos da empresa Havas Play, vice -presidente de Jarell Thompson e vice -presidente e líder do portfólio Angelique Hernandez, discutiram o impacto crucial que os criadores de videogames estão tendo na esfera de marketing de mídia.
Hernandez respondeu a uma pergunta sobre a maneira como as condições mudaram para os criadores de jogos.
Os criadores “têm muito poder de compra”, com a capacidade de fazer com que seus seguidores façam compras, mas também de exercer “controle sobre suas carreiras”.
“They don’t necessarily have to have a brand partnership, right? They can make money on their own. There are all these platforms now that allow them to do that. You also have companies, whether they’re brands or even social platforms, that turn to them because now, not only are they experts in what their audience likes to see and hear and talk about, they’re also experts on the platform themselves, like creators know how to use Tiktok and Instagram,” Hernandez said.
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Esse poder permite que os criadores sejam mais seletivos sobre as marcas com as quais faziam parceria, disse Hernandez, que finalmente é uma vitória para criadores e marcas. “Você realmente sabe que, depois de escolher o Criador e que o Criador o pega de volta, isso provavelmente será o começo de um belo relacionamento que gostaríamos de continuar”, disse ela.
Níveis de geração Z – Grupo de consumidor de poder de hoje
Líderes de marketing de Elf Beauty, J.Crew, Hulu, Sony Pictures Entertainment e Blizzard Entertainment falaram sobre a base de consumidores que está na mente de todos: Gen Z.
Monica Austin, diretora de marketing da Blizzard Entertainment, disse que, em última análise, a chave para entender a geração Z e como desenhá -los é incorporar vozes da geração Z na empresa:
“Temos que trazê -los para a sala. Eles vão moldar nossas marcas. Eles vão moldar nossas estratégias”.
“Acho que não precisamos, na hipótese do que eles serão. Eles precisam nos ajudar nesta sala a identificar como alcançar sua geração e além. E, portanto, é realmente sobre nós trazê -los e não tentar analisar demais”, disse Austin.
Abraçando a IA para o sucesso do marketing
Jenn Lockhart, vice -presidente sênior de vendas, costa oeste, na Teads, acredita que, para que as empresas descubram como integrar a IA ao seu fluxo de trabalho diário, a liderança superior precisa adotar a IA.
“Acho que o primeiro lugar para adotá -lo também é com os líderes, porque acho que temos que desmistificá -lo um pouco”, disse Lockhart.
“Eu sou como, preciso adotá -lo nos meus dias, e preciso de uma nota pegajosa que me diga para adotar isso de certas maneiras que me ajude a seguir a estratégia e encontrar mais eficiência, e então eu posso trazê -las para a equipe. Então, acho que começa conosco”, acrescentou Lockhart.
Classe mestre em construção mundial-a franquia Força da Entertainment
Sara Pollack, chefe global de marketing de consumidores do Pinterest, compartilhou um exemplo recente de como o Pinterest aproveitou os fandoms e criou oportunidades para eles se envolverem em suas paixões. No Coachella deste ano, o Pinterest fez uma parceria com o grupo K-pop EMPENEN. O grupo criou uma placa do Pinterest cheia de estética jeans.
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“Poucas horas depois de estar ao vivo, eles se apresentaram no Coachella, e todo o público, era um público enorme para eles, usava jeans. Todo mundo literalmente voltou para casa, de volta aos seus hotéis, onde quer que estivessem, mudou de jeans porque meio que pegou o sinal”, disse Pollack.
Compreendendo o poder dos fãs esportivos
Jo Fox, vice -presidente sênior de marketing da ESPN, discutiu maneiras pelas quais a ESPN está envolvendo o público mais jovem, dado como sua atenção se espalha por várias formas de mídia. Um método está empregando uma “estratégia musical” e em parceria com artistas como Travis Scott.
“Não se trata apenas de conversar com eles sobre o esporte. Trata -se de cultura. O que eles estão interessados em esportes, entretenimento, a cultura se torna ainda mais cruzada”, disse Fox.
A anatomia de uma campanha favorita dos fãs
Joe Whitmore, vice -presidente executivo de marketing global da Sony Pictures Entertainment, discutiu parcelas de franquia de lançamentos e trabalhando para manter os dois fãs existentes interessados ao trazer novos fãs.
Ele falou sobre o próximo filme, “28 anos depois”, o terceiro na trilogia de apocalipse zumbi que começou com “28 dias depois” em 2002.
“Você tem esse grupo de fãs mais antigo e ativado que realmente o ama e, em seguida, todo esse novo público que será fã, se você pode apenas apresentá -los à propriedade da maneira certa”, disse Whitmore.
Whitmore disse que o trailer foi propositadamente construído para garantir que os fãs não sentissem que a propriedade original estava “arruinada”, mas também garantindo que não revelasse muito da história.
Para apresentar a franquia a novos fãs, “fizemos um recurso na revista Empire”, acrescentou Whitmore.
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“Você abrange as chamas em Tiktok, porque é aí que todos abrangem as chamas dos fãs hoje em dia, e agora você apenas caminha uma corda apertada para garantir que não arruine a experiência de todos os novos fãs que você conseguiu, os antigos fãs que amam a propriedade e capitalizam isso com um grande fim de semana de abertura”, ele disse.
(Foto: Alison Levin, da NBCUniversal, e a estrela de “donas de casa real de Beverly Hills”, Dorit Kemsley)
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‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte de variedade.com’
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