Não muito tempo atrás, a maioria dos telespectadores se contentava em passar o meio-dia assistindo novelas, game shows e dramas de tribunal.
Não mais. Muitos desses telespectadores diurnos agora podem acompanhar programas de alta qualidade, como “Game of Thrones” da HBO, em seus DVRs, ou transmitir as últimas séries quentes no Netflix ou Amazon. A mudança radical nos hábitos de visualização reduziu o número de pessoas que assistem à TV tradicional durante o dia. A visualização caiu 4% na temporada 2016-17 em relação ao ano anterior. Entre a faixa etária de 18 a 49 anos, cobiçada pelos anunciantes, a queda foi mais dramática, de 7%.
Agora, alguns programadores apostam que uma dieta de fofocas sobre celebridades atrairá os espectadores de volta. A partir do próximo mês, um programa diário de meia hora baseado na coluna de fofocas Page Six do celebridade.land chegará às estações de TV de propriedade da Fox.
Enquanto isso, a CBS Television Distribution está lançando o “DailyMailTV”, uma versão do celebridade.land.com, o alegre site de notícias do tablóide britânico que fez um grande avanço nos EUA nos últimos anos.
As novas entradas tentam capitalizar a sua popularidade entre audiências sedentas de fofocas e devoradoras de vídeos virais, num momento em que os primeiros programas de televisão distribuídos a nível nacional – que são licenciados e distribuídos para estações em todo o país sem utilizar uma rede – estão a bater num muro.
Sucessos sindicalizados de longa data, como “Judge Judy” e “Dr. Phil”, continuam a fazer sucesso para empresas de mídia como a CBS. Mas lançar novos programas tem sido um desafio.
O gênero talk show, que já foi o pão com manteiga da TV sindicalizada, não produziu um sucesso significativo desde que o programa de Steve Harvey foi lançado em 2012. Programas apresentados por nomes caros como Katie Couric, Meredith Vieira e Queen Latifah não geraram audiências grandes o suficiente para justificar seus custos.
As estações de televisão que compram programação sindicalizada também estão menos dispostas a pagar taxas de licenciamento elevadas por novas ofertas, dados os fracassos recentes. Alguns grupos proprietários de emissoras de TV estão criando seus próprios programas em vez de comprá-los de grandes fornecedores de programas.
Ainda assim, a televisão sindicalizada continua a atrair anunciantes, muitos dos quais consideram os anúncios televisivos mais eficazes do que os anúncios online porque podem atingir rapidamente audiências de massa. Os gastos com publicidade em programas de TV sindicalizados de primeira exibição aumentaram 6,5% nos primeiros sete meses de 2017, para US$ 1,9 bilhão, de acordo com o Standard Media Index.
Frank Cicha, vice-presidente sênior de programação da Fox Television Stations, disse que “Page Six TV” terá a atualidade de um programa de notícias, dando aos espectadores incentivos para escolhê-lo em vez de DVR e alternativas de streaming que podem assistir a qualquer hora.
“Será a única maneira de sobreviver daqui para frente”, disse Cicha. “Gostamos de coisas novas e imediatas e que possam ser executadas dentro do cronograma.”
“Page Six TV” será transmitido às 19h nas estações Fox em Los Angeles e Nova York. Ele também aparecerá durante o dia e tarde da noite em outros mercados do país. O programa de meia hora, que estreia em 18 de setembro, é produzido pela Endemol Shine North America e distribuído pela Twentieth Television, braço de distribuição de TV da 21st Century Fox.
O programa será apresentado pelo comediante stand-up John Fugelsang e contará com a participação do repórter do Celebrity.land Carlos Greer, da escritora da Variety Elizabeth Wagmeister e do apresentador de rádio Sirius XM Bevy Smith. Todos os dias da semana, eles detalharão as histórias que aparecem na coluna do Post, bem como apresentarão suas próprias notícias sobre celebridades e entretenimento. Um comentarista convidado também participará do grupo todos os dias.
“Todo o elenco, inclusive eu, somos todos insiders”, disse Wagmeister, repórter regular do tapete vermelho em Hollywood que está se mudando para Nova York para o show. “Não estamos apenas conversando. Estamos trazendo nossa perspectiva e adicionando outra camada às histórias.”
“Page Six TV” coordenará com a equipe editorial do celebridade.land para atualizar as últimas notícias do programa. O programa também terá exposição no site do jornal, que atinge 49 milhões de usuários por mês, segundo a comScore. (O Post é propriedade da News Corp., empresa jornalística fundada e controlada por 21st Presidente executivo da Century Fox, Rupert Murdoch.)
Embora a coluna Page Six atraia um público centrado em Nova York de especialistas em mídia, Jesse Angelo, editor do Post e chefe de soluções de publicidade digital da News Corp., acredita que a abordagem conversacional do programa de TV sobre entretenimento, cultura, finanças, imobiliário e política pode ter efeito no resto do país. Durante um breve teste de verão no ano passado, as classificações mais altas da “Page Six TV” foram na Filadélfia.
“O que acontece em Nova York certamente repercute em todo o país”, disse Angelo, que também é produtor executivo da “Page Six TV”. “Não se trata apenas de celebridades. São divórcios de bilhões de dólares e apartamentos de US$ 100 milhões. Há uma razão pela qual 44 milhões de turistas vêm a Nova York todos os anos. Há uma razão pela qual ela é chamada de encruzilhada do mundo.”
Assim como “Page Six TV”, o novo programa baseado em celebridade.land.com depende de uma marca poderosa e estabelecida e de conteúdo atual, em vez de uma grande estrela de TV para atrair espectadores.
A celebridade.land.com, com sede em Londres, tem vindo a aumentar a sua visibilidade nos EUA desde 2011. Tem agora 200 jornalistas em Nova Iorque e escritórios em Los Angeles e Washington. O site gera 1.600 histórias, 800 vídeos e 12 mil fotos por dia e recebe 84 milhões de visitas por mês nos EUA
Martin Clarke, executivo-chefe e editor do celebridade.land.com, disse que o site já tem presença constante na televisão americana. Sua ampla gama de histórias – incluindo mau funcionamento do guarda-roupa de celebridades, relatos de crimes terríveis e verdadeiros, vídeos virais de crises infantis e fofocas da realeza britânica – recebe exposição regular em notícias e programas a cabo como “Today” e “Good Morning America”.
O site ainda teve alguns furos políticos durante a campanha presidencial de 2016, incluindo a revelação de que Anthony Weiner, marido da assessora de Hillary Clinton, Huma Abedin, teve um relacionamento online com uma garota de 15 anos. Isso levou à reabertura da investigação do FBI sobre os e-mails de Clinton nos últimos dias da derrota de sua campanha presidencial.
“Todos os principais produtores de TV da América vêm ao nosso site todos os dias para tirar ideias”, disse Clarke. “Não tenho nenhum problema com isso. Esse é o negócio das notícias. A ideia agora é que, em vez de fornecer ideias de TV para todos os outros, vamos fornecer ideias de TV para nós mesmos.”
O “DailyMailTV”, que tem o apresentador de talk show Phil McGraw e seu filho Jay como produtores executivos, será oferecido como dois programas diários de meia hora para emissoras de TV, que podem optar por exibi-los com duração de uma hora. Tribune Media e Sinclair Broadcasting Group são os principais grupos de emissoras que transmitem o programa apresentado por Jesse Palmer.
O programa terá que provar seu valor antes de entrar na programação diurna do Tribune’s KTLA em Los Angeles. O show começa às 3h30 na emissora. Nas estações Tribune em Nova York e Chicago, irá ao ar às 14h.
Clarke disse que o site usará “DailyMailTV” para divulgar histórias. Os dados do usuário do site ajudarão a determinar quais histórias serão apresentadas no programa de TV. “Trabalharemos em conjunto”, disse Carla Pennington, produtora executiva do programa. “É uma parceria.”
O aumento de fofocas e notícias sobre celebridades não passa despercebido pelo líder de longa data do gênero, “Entertainment Tonight”, que também é distribuído pela CBS. A partir deste outono, o programa de notícias de entretenimento e celebridades será transmitido ao vivo nas emissoras que o transmitem às 18h e às 19h30, horário do leste dos EUA, o que dará aos produtores um prazo posterior para fornecer mais notícias de última hora. Anteriormente, ele havia sido entregue nas estações no início do dia.
“Isso não é feito como uma reação a mais ninguém”, disse a produtora executiva de “ET”, Sharon Hoffman. “Queremos tornar nosso show o mais imediato possível. Somos o número 1 por um quilômetro e queremos permanecer lá.”
Bill Carroll, consultor de programação de estações de TV, disse que as classificações decidirão se o mercado de notícias sobre celebridades está muito lotado. Mas ele acredita que se a “Page Six TV” e o “DailyMailTV” puderem dar um toque distinto a grandes histórias como o Oscar, um casamento real ou a morte de uma grande celebridade, eles terão uma chance.
“Sempre que acontece um grande evento, esse tipo de espetáculo tem seu maior público”, disse Carroll. “Se eles estabelecerem uma maneira única de lidar com esses tópicos, os espectadores irão até eles para obter uma visão especial. É um cenário difícil, mas não impossível.”
Twitter: @SteveBattaglio
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‘ O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land ’
