Promotor espanhol Proactiv coloca música ao vivo no centro da estratégia de crescimento

Numa altura em que Espanha solidifica a sua posição como uma das paragens mais activas de música ao vivo na Europa, a Proactiv Entertainment está a reorientar a sua estratégia em torno do negócio dos concertos.

Até agora, a empresa construiu o seu negócio em torno de eventos familiares, exposições e concertos, com operações na Europa, Médio Oriente e Ásia. Nesta nova fase, a música ao vivo ganha destaque.

Esta mudança coincide com um período de crescimento da música ao vivo em Espanha, que ultrapassou US$ 930 milhões nas receitas em 2025, um aumento de 11,2% face ao ano anterior, segundo a Associação dos Promotores Musicais. A Proactiv entra nesta fase com escala considerável. Nos últimos três anos, a empresa produziu mais de 2.000 shows, recebeu mais de 10 milhões de participantes e vendeu mais de 4 milhões de ingressos, gerando quase US$ 82 milhões em receitas somente em 2025.

Para assinalar esta nova etapa, a empresa revelou recentemente um rebranding sob o slogan “Feel it Live!”

“Há anos que intensificamos o nosso foco na música ao vivo, mas ter a equipa certa foi fundamental para dar este passo com confiança”, CEO da Proactiv Nicolás Renna diz Outdoor em espanhol. “Agora, estão reunidas as condições – experiência, equipa e visão – para torná-lo o eixo central do negócio.”

Para liderar esta nova fase, a Proactiv Entertainment trouxe Chen Castañoexecutivo com mais de três décadas de experiência no setor. Sua carreira inclui grandes festivais internacionais como o Rock in Rio e mais de uma década no Planet Events @ Live Nation, onde contribuiu para o desenvolvimento da turnê.

Para Castaño, a estratégia passa por expandir o alcance dos passeios para além de Espanha. “Considerando a nossa presença na Europa, Médio Oriente e Ásia, podemos oferecer um valor único no desenvolvimento turístico”, afirma ela. “Para os artistas, não se trata apenas de trabalhar no mercado espanhol, mas de ter um parceiro que os possa apoiar em múltiplas regiões onde já temos infraestruturas.”

Juntando-se a Castaño estão José Vela em desenvolvimento de negócios e jornalista Beatriz da Guarda em comunicação e marketing. Ambos têm experiência trabalhando em turnês de artistas como Maná, Paul McCartney, Juanes, Alejandro Fernández e Carlos Vives. Eles operarão em Madrid em coordenação com a Sony Music.

Em 2026, a Proactiv Entertainment lidera a turnê de despedida do artista argentino Dante Gebel, a estreia espanhola do cantor brasileiro Pedro Sampaio e a primeira turnê na Espanha do artista regional mexicano Eden Muñoz. Todos têm shows esgotados.

Estes projetos destacam um foco claro para a Proactiv: artistas internacionais – particularmente artistas latinos – com capacidade de mobilizar públicos no mercado espanhol. “Nosso principal diferencial está no entendimento do mercado local”, acrescenta Renna. “Não procuramos operações pontuais, mas sim construir projetos sustentados ao lado dos artistas e das suas equipas.”