Quando se trata de programas de TV de segunda exibição e de biblioteca, Hulu é o rei

(Bem-vindo ao Entertainment Strategy Guy, um boletim informativo sobre a indústria do entretenimento e estratégia de negócios. Eu escrevo um relatório semanal de classificações de streaming e uma coluna de estratégia quinzenal, juntamente com aprofundamentos ocasionais em outros tópicos, como o artigo de hoje. Por favor, inscreva-se.)

Não vou mentir, quando meu editor/pesquisador e eu começamos a discutir a parte três (três!) da minha recapitulação de TV de 2025, percebi que ele estava dizendo para si mesmo: “Sério? Temos outro artigo para publicar?” E então revisamos os dados juntos e concordamos mutuamente:

Há muitas coisas ótimas para revisar.

Honestamente, se você ama o que faz, nunca terá que trabalhar um dia na sua vida. (Desde que você tenha assinantes pagosvocê sabe?)

Esta terceira e última recapitulação do streaming de televisão em 2025 aborda os gráficos adquiridos da Nielsen, além de um conjunto de outras fontes de dados de streaming, um punhado de dados lineares e muito mais. Honestamente, pode ser minha edição favorita ainda. Se você está chegando a esta novidade ou deseja links para o que veio antes, aqui estão os links para minhas recapitulações sobre filmes de 2025 (em streaming e nas bilheterias), programas novos/de estreia em streaming, e retornando shows. Após este artigo, escolherei os vencedores e os perdedores, como faço todos os anos, e compartilharei minhas idéias estratégicas.

Vamos mergulhar de cabeça!

Antes de chegarmos aos programas adquiridos (porque essa história é absolutamente fascinante), gostaria de explicar por que olho e analiso os programas de TV adquiridos:

Os programas de TV adquiridos ainda geram muita audiência por streaming.

Aqui está uma lista dos trinta e nove principais programas de TV em todos os streaming – de acordo com as listas dos dez principais lançadas semanalmente pela Nielsen – seja o programa novo, recorrente ou de segunda exibição. Eu codifiquei os programas por cores, se eles são um programa de “estreia” (ou seja, um novo original em streaming, limitado ou em andamento), “de retorno” (a segunda temporada de um original em streaming) ou “adquirido” (ou seja, um título de biblioteca ou um programa linear de segunda exibição).

E sim, os programas de TV adquiridos dominam as paradas, representando treze dos dezessete principais programas de streaming no ano passado, consistindo principalmente nos três grandes gêneros: programas infantis (Azul, Bob Esponja Calça Quadrada), processuais (NCIS, Anatomia de Grey), comédias (Teoria do Big Bang) e sitcoms animados (Uma Família da Pesada, Bob’s Burgers).

Embora já estejamos há sete anos na guerra do streaming, os programas de TV adquiridos ainda impulsionam o ônibus do streaming. Embora eu cubra os programas adquiridos todas as semanas no Relatório de classificações de streaming, este é um lembrete de que provavelmente preciso destacá-los mais. Programas de streaming novos/de estreia simplesmente não apresentam os mesmos números impressionantes de sitcoms de longa duração, crimes, procedimentos legais e médicos e programas infantis. Honestamente, tive que baixar a fasquia para 90 milhões de horas apenas para colocar mais alguns programas novos neste gráfico.

Para responder a uma possível objeção, sim, programas transmitidos de longa duração têm mais episódios, então, por definição, eles acumularão mais audiência do que programas novos (o que é absolutamente verdade!) e programas recorrentes (o que também é verdade, mas não por uma margem tão grande). Mas também sou um defensor de que mais programas de streaming comecem a acumular mais episódios, algo que apenas alguns programas, como HBO Max/O Pittconquistaram até agora na história do streaming.

Além disso, “tempo na plataforma” é uma meta muito valiosa para streamers. Não nos disseram, ad nauseam, que esta é a métrica que a Netflix, especialmente, está tentando maximizar? Eles chegaram ao ponto de dizer que estão lutando contra o “sono” e, se esse for o objetivo, você precisa de mais programas com mais episódios disponíveis para os clientes continuarem na farra.

Falando em Netflix, adereços para Coisas estranhas. Esse show foi uma fera absoluta. O mesmo vale para Azul na Disney+.

A seguir, os principais programas de TV por streamer:

Quando digo que as guerras contínuas estão mais competitivas do que nunca, estou pensando neste gráfico. A Netflix possui treze desses programas, mas isso é de quarenta. (E eles transmitem apenas outros quatro.)

Mas, para repetir um ponto que aparentemente defendo todos os anos e que acabei de mencionar há quatro parágrafos, a Netflix não faz programas de longa duração. Talvez essa dicotomia (o sucesso da Netflix com programas novos e recorrentes versus títulos de biblioteca) explique uma certa decisão de fusões e aquisições do ano passado: eles queriam não apenas a Warner Bros. biblioteca de filmes, mas também sua biblioteca de TV, que está repleta de programas de TV de longa duração, como Amigos, A Teoria do Big Bang (sexto na lista), e pronto-socorro (e sem dúvida o O Pitt agora ou daqui a um ou dois anos).

Para encerrar, vamos dar uma olhada nos gêneros:

Em comparação com os principais programas novos e programas recorrentes em streaming, alguns programas/sitcoms de comédia finalmente apareceram nas paradas, além de muitos programas processuais e policiais e um bom número de programas de gênero.

Ok, vamos ampliar apenas os programas mais adquiridos em 2025, de acordo com os gráficos semanais dos dez programas mais adquiridos da Nielsen:

Comparado com as duas últimas recapitulações da TV, que retorno do Hulu! Eles transmitem ou co-transmitem dez dos dezoito programas mais adquiridos. Além disso, Disney+ tem o show principal. Netflix transmite/co-transmite nove. E a Paramount+ também se saiu bem com cinco shows.

Para alertar, quando se trata de como os gráficos são coloridos, estimo qual streamer acho que representa a maior parte da audiência de um programa, mas essas “porcentagens” são apenas suposições baseadas em coisas como o número de episódios disponíveis e a base de usuários do streamer. Gosto de incluir as cores, pois captura melhor quais streamers realmente transmitem quais programas, enquanto o “cinza” obscurece esse fato.

Aqui está uma olhada nos gêneros:

Como escrevi acima, quando se trata de programas adquiridos, aparecem os gêneros clássicos da transmissão: comédia, processual e infantil.

Mencionei conclusões fascinantes neste artigo, e o próximo gráfico é sobre o que eu estava falando:

Estamos apenas começando com esse problemamas o resto é para assinantes pagos do Entertainment Strategy Guy, então se você quiser descobrir…

• …Que tipo de programa adquirido gera uma tonelada de audiência em streaming.

• …se sitcoms legados de longa duração apareceram na recapitulação de final de ano de 2025 da Nielsen.

• …o que as crianças mostram perdeu o brilho.

• …quanta audiência de streaming de programas de TV lineares/transmitidos obtém na Nielsen.

• …os principais programas de acordo com IMDb, JustWatch e Antenna.

• E muito mais…

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