Rádio comunitária arrecada US$ 153 milhões para música australiana – novo estudo

O setor de rádios comunitárias da Austrália contribui com cerca de A$ 153,1 milhões para as difíceis indústrias musicais do país a cada ano.

Nossa nova pesquisa resultados mostram a rádio comunitária transmite cerca de 390.960 horas de música australiana a cada ano. Isso é mais que o dobro das 160 mil horas da rádio comercial.

E por cada dólar investido no sector das rádios comunitárias, até 5,55 dólares são devolvidos às indústrias musicais – um benefício financeiro directo para músicos, companhias discográficas, locais de concertos, agentes, compositores e outras partes interessadas da indústria.

O sector das rádios comunitárias como um todo possui 450 estações sem fins lucrativos em todo o país que possuem licenças de “rádio comunitária”, e avaliámos estações que foram identificadas como intensivas em música. Estas incluíam estações conhecidas como 3RRR em Melbourne, FBi em Sydney e a popular estação juvenil 6RTR-FM em Perth.

Essas descobertas vêm como uma das estações comunitárias mais antigas do país, a Sydney’s 2SERenfrenta o fechamento. Uma de suas universidades parceiras, a Macquarie University, indicou que retirará o financiamento nos próximos meses.

Artistas de apoio

A nossa pesquisa baseou-se em dados financeiros e de entrevistas de dez estações de estudo de caso, juntamente com uma análise do valor líquido das 292 estações de rádio comunitárias identificadas como sendo “de uso intensivo de música”.

Também adicionamos algumas perguntas à Community Broadcasting Association of Australia’s Pesquisa Nacional de Ouvintespara entrevistar cerca de 9.900 australianos com mais de 15 anos. Esta amostra, que era representativa da população em geral, sugere que todos os anos cerca de cinco milhões de australianos sintonizam rádio comunitária todas as semanas (cerca de 25% da população com mais de 15 anos).

Nos últimos anos, a indústria musical passou por mudanças fundamentais em torno do consumo de música. Os consumidores estão deixando de comprar música e passando a transmiti-la por meio de aplicativos como o Spotify. Essas plataformas retornam relativamente pouco para artistas e gravadoras.

E embora mais australianos do que nunca estejam assistindo música ao vivoeles estão cada vez mais gastando seu dinheiro em turnês internacionais caras, em vez de em locais e artistas locais.

Pesquisas anteriores da Creative Australia concentraram-se neste problema e na dinâmica complexa que o sustenta. De acordo com a agência relatório sobre a descoberta e envolvimento musical, dois terços dos participantes da pesquisa indicaram que procurariam mais música australiana se pudessem. Ao mesmo tempo, os artistas norte-americanos e britânicos dominaram os artistas e músicas favoritos dos participantes.

Mas a nossa pesquisa descobriu que as estações de rádio comunitárias oferecem uma porta de entrada para a música australiana. Com base nos dados dos ouvintes, descobrimos que cerca de 1,6 milhão de australianos (ou cerca de 30% dos ouvintes semanais de rádios comunitárias) disseram ter descoberto um artista local ou emergente ouvindo rádios comunitárias.

Um milhão de australianos (19% dos ouvintes semanais) disseram ter recomendado um músico australiano local a um amigo ou partilhado a sua música online depois de os descobrir numa rádio comunitária. E mais um milhão (19%) disseram que a rádio comunitária era a única emissora que tocava a música australiana que queriam ouvir.

Além disso, a transmissão nas rádios comunitárias produz uma acção directa do consumidor. Todos os anos, cerca de 1,3 milhões (24%) de australianos compram um bilhete para um concerto ou compram música de artista ou mercadorias depois de ouvi-la na rádio comunitária.

E 1,5 (28%) milhões disseram que procuraram um artista no Spotify ou outra plataforma de música digital depois de ouvi-lo na rádio comunitária.

‘Sangue vital da cena’

As rádios comunitárias indígenas também estão se destacando em suas contribuições para a música local, abrangendo um terço das 39 principais estações de música australianas “mais intensivas”.

Essas estações de rádio comunitárias são licenciadas para atender predominantemente o público indígena. No entanto, muitas vezes atraem um público mais amplo para a sua programação musical especializada.

Eles são administrados por organizações e/ou conselhos indígenas e geralmente tocam mais músicas das Primeiras Nações do que outras estações. Alguns exemplos incluem Triple A Murri Country em Brisbane, 3KND em Melbourne, Koori Radio em Sydney, CAAMA em Alice Springs e Noongar Radio em Perth.

As estações de rádio comunitárias desempenham um papel importante na descoberta, incentivo e promoção de artistas australianos. E isto significa que pode ser parte da solução para garantir que os artistas locais sejam ouvidos, valorizados e apoiados numa era de streaming digital e de digressões globais ao vivo.

O artista de hip hop L-Fresh the Lion (Sukhdeep Singh Bhogal) foi um dos oito artistas que entrevistamos para o projeto. Bhogal disse que a rádio comunitária era

a força vital da cena no sentido de que para muitos artistas é um trampolim, mas não apenas um trampolim, é consistente, está lá. E é sempre acessível e cheio de pessoas tão apaixonadas por música que eu teria dificuldade em ver uma cena musical sem um forte ecossistema de rádios comunitárias, porque isso sustenta o resto da indústria.

Investindo na paixão

As estações de rádio comunitárias fazem muito mais do que simplesmente tocar música. Para os ouvintes, eles fornecem conteúdo musical informado e com curadoria conectado às suas comunidades locais.

Para os artistas, eles criam espaço para novos talentos e músicas, fornecendo airplay, entrevistas no ar, promoções e ajudando na coordenação de shows em locais parceiros.

As indústrias musicais da Austrália perderam terreno nos últimos anos. Mas a nossa investigação sugere que um maior investimento em rádios comunitárias, juntamente com opções melhoradas de audição digital, poderia ajudar a recuperar parte desta situação.