Está bem estabelecido que uma música que se torna popular no Tiktok geralmente se torna popular nos serviços de streaming logo depois. A plataforma tem como objetivo quantificar esse efeito em seu segundo relatório anual de impacto musical, lançado na quinta-feira (13 de fevereiro): em média: “Um artista pode esperar um aumento de 11% na música sob demanda, ao longo dos três dias seguintes Um pico no Tiktok Total Views. ”
Tiktok encomendou o último relatório e atinge os mesmos temas que seus antecessorenfatizando repetidamente até que ponto os fãs de música na plataforma são mais engajados que os ouvintes comuns e, portanto, mais favorecem o ecossistema musical maior. (Luminate conduziu a análise.)
“O papel de Tiktok como motorista de descoberta musical e sucesso do artista já é bem conhecido,” Ole Obermanndisse o chefe global de negócios de negócios da Music em Tiktok, em comunicado. “No entanto, o relatório da Luminate vai ainda mais longe ao estabelecer as muitas maneiras pelas quais Tiktok e sua comunidade de fãs de música altamente engajados e de alto gasto provam gerar receitas incrementais, sucesso de gráficos e valor agregado aos artistas e à indústria da música. ”
O estudo constata que 40% dos usuários dos Tiktok dos EUA “ouçam um novo álbum na semana de lançamento – uma taxa 27% maior que a do ouvinte de música média dos EUA”. E é mais provável que procurem informações adicionais sobre músicos de que gostem: “50% de nós, usuários de Tiktok, dizem que gostam de assistir a vídeos sobre artistas de música, como entrevistas e conteúdo dos bastidores-47% mais alto que o Social médio dos EUA e [short-form video] usuário.”
O relatório também constata que os usuários americanos de tiktok estão mais dispostos a desembolsar por música (“gastando 46% mais dinheiro em [it] a cada mês do que o ouvinte médio dos EUA ”), Experiências ao vivo (52%) e Merch Artist (62%).
Além disso, eles gostam de assistir às paradas – e tentam influenciá -las. “Os usuários do Tiktok têm 40% mais chances de fazer compras musicais com o objetivo específico de aumentar a posição de um artista em comparação com o consumidor médio que faz compras musicais”, de acordo com o relatório.
Em 2024, o Tiktok foi amplamente amplo com o “ADD TO MUSIC APP”, que permite que os usuários salvem rapidamente músicas que encontram na plataforma em seu serviço de streaming de escolha. O relatório mais recente indica que os usuários economizaram mais de 1 bilhão de músicas em seu serviço de streaming de escolha, embora seja difícil criar grande parte desse número sem nenhum contexto adicional, pois o Tiktok tem uma grande base de usuários.
O relatório também serve dois estudos de caso que sugerem uma forte correlação entre as visualizações e salvamentos de Tiktok (para Sabrina Carpenter na semana que ela lançou Curto n ‘doce) e entre defesas e riachos (para o catálogo de Korn). Mas o impacto geral do recurso na interação entre Tiktok e serviços de streaming permanece incerto.
Em sua declaração, Obermann disse que o “ADC para o aplicativo de música” “já está influenciando positivamente o sucesso dos artistas e as colocações de gráficos, e o mais emocionante é que estamos apenas começando”.
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