Revelando uma nova era de entretenimento doméstico no Sudeste Asiático e na Oceania – Samsung Newsroom Malaysia

Por CU Kim, Presidente e CEO, Samsung Electronics Sudeste Asiático e Oceania

No A primeira olhada durante a CES 2026, fomos além do roteiro tradicional de iterações de hardware para revelar uma visão estratégica mais ampla: “Your Companion to AI Living”. Essa visão combina hardware e inteligência visual para oferecer uma experiência de entretenimento em nossas TVs, monitores e ecossistema de áudio que antecipa as necessidades e preferências dos usuários na forma como consomem seu entretenimento preferido.

Como marca de TV líder mundial por 19 anos consecutivos[1]reconhecemos que a nossa liderança já não é definida apenas pelos ecrãs que produzimos, mas pela forma como os integramos eficazmente na vida dos nossos consumidores.

Na região do Sudeste Asiático e Oceânia (SEAO), esta mudança é particularmente crítica. De acordo com os últimos e-Conomia MAR relatório do Google, Temasek e Bain & Company, o interesse do consumidor em IA no Sudeste Asiático é três vezes maior que a média global[2]. Esta maior receptividade à inovação informa a nossa estratégia para 2026, impulsionando uma experiência proativa e multiagente.

Do uso tático aos ambientes intuitivos

Com o rápido amadurecimento da economia digital em toda a região SEAO, nosso Estudo de Conscientização sobre TV de 2025[3] mostram que 88% dos consumidores no SEAO agora usam uma smart TV como tela principal. Isto diz-nos que os consumidores modernos já não procuram um dispositivo de visualização passivo, querem um dispositivo inteligente Companheiro de entretenimento: um dispositivo que entende o contexto.

À medida que a vida quotidiana se torna cada vez mais complexa, a proposta de valor da tecnologia deve mudar da utilidade manual para a assistência proactiva. No centro está Companheiro de IA de Visão (VAC)projetado para tornar a televisão mais intuitiva, conversacional e personalizada. Basta fazer uma pergunta enquanto assiste à TV – sobre um filme, um evento esportivo ou até mesmo sugestões de viagem. O Vision AI Companion fornece respostas instantaneamente, acompanhadas de recursos visuais úteis e conteúdo relacionado. Ao lado Coisas inteligentes como arquitetura subjacente, a tela se torna um centro de comando central, orquestrando a casa desde o controle climático até o gerenciamento doméstico. Esta é uma tecnologia que simplifica a vida em vez de aumentar a sua carga cognitiva.

Definindo a Experiência Premium: Visão e Som

O padrão do cinema em casa mudou para experiências de tela ultragrande premium que exigem compromisso zero. Na SEAO, 68% dos consumidores priorizam experiências cinematográficas de alta qualidade em casa 3. Estamos atendendo a essa demanda ampliando nossas ofertas de telas ultragrandes e introduzindo o primeiro TV Micro RGB de 130 polegadas (modelo R95H)marcando um grande passo na inovação de exibição e revolucionando a qualidade da imagem. A principal fonte de luz LED foi redesenhada e reprojetada, proporcionando desempenho de cores excepcional além de excelente brilho e contraste.

A verdadeira imersão é um negócio multissensorial. Combinamos nossa experiência em monitores com 11 anos de excelência em áudio para transformar a experiência de áudio doméstico, criando um ambiente acústico unificado. Em 2026, Q-Sinfonia transforma TVs e alto-falantes em um ecossistema adaptativo que otimiza o som de forma inteligente com base no layout exclusivo de cada sala.

Essa inteligência vai além do entretenimento até a estação de batalha para os jogadores. Liderando o Monitor de jogos Odyssey A linha é o Odyssey 3D de 32 polegadas (modelo G90XH), o primeiro monitor de jogos 3D 6K sem óculos do mundo que ultrapassa os limites da resolução e das taxas de atualização, garantindo uma experiência visual tão perfeita quanto envolvente.

Elevando a expressão doméstica por meio de arte e conteúdo

A tecnologia tem mais impacto quando melhora a forma como vivemos e o que assistimos. No cenário de consumo vibrante e diversificado de hoje, a exibição visual não é apenas uma fonte de entretenimento, mas também uma tela para expressão pessoal, apoiada por um ecossistema crescente de conteúdo que enriquece a experiência doméstica.

Este ano, estamos a colmatar a lacuna entre a tecnologia premium e a estética doméstica através de O quadro profissional. Utilizando tecnologia avançada de display anti-reflexo^[4] e acesso à curadoria de arte através da Samsung Art Store^[5]a tela complementa a atmosfera de uma sala em vez de dominá-la. Permite aos utilizadores mostrar a sua herança e gostos, transformando um dispositivo de alto desempenho numa peça central de expressão artística.

Samsung TV Plusnosso serviço gratuito de streaming suportado por anúncios (FAST), também ultrapassou 100 milhões de usuários ativos mensais (MAU) em 30 países em todo o mundo, marcando um aumento de 12 milhões de usuários desde outubro de 2024, redefinindo ainda mais o entretenimento para os consumidores com as TVs Samsung liderando o mercado global de TV.

Inspirando as próximas duas décadas de inovação

Na Samsung, nosso compromisso é garantir que a tecnologia não seja mais algo que você deva aprender, mas algo que você entende. Através “Seu companheiro para a vida com IA,” estamos evoluindo a exibição visual do centro da sala para o coração da casa.

Não vendemos apenas hardware; estamos construindo a infraestrutura para um modo de vida mais intuitivo. Ao alinhar a nossa inovação global com o apetite digital único da região SEAO, garantimos que a próxima era do entretenimento doméstico não se trata apenas de pixels melhores, mas de ser um companheiro melhor na sua vida diária.

[1] Fonte global de TV nº 1 – Omdia, fevereiro de 2025. Com base na participação geral do mercado de TV por fabricante com base em unidade anual e receita.

[2] Google, Temasek e Bain, e-Conomy SEA 2025

[3] O SEAO TV Awareness Study foi realizado em novembro de 2025 com 2.000 usuários, com idades entre 25 e 64 anos, na Austrália, Vietnã, Tailândia, Indonésia, Filipinas, Malásia, Cingapura e Nova Zelândia.

[4] Medido de acordo com o padrão de teste Unified Glare Rating (UGR), certificado como anti-reflexo (reflexo, desconforto e ofuscamento por incapacidade) pela UL.

[5] É necessária uma assinatura da Art Store e uma conexão com a Samsung Account para acessar a seleção completa de obras de arte.