Ryan Reynolds sobre a contratação de Gwyneth Paltrow para anúncio engraçado

Ryan Reynolds‘ comenta em Gwyneth PaltrowO astrônomo PSA da empresa tornou-se um estudo de caso em triagem rápida de marcas. Em uma nova sessão de perguntas e respostas do Conselho de CMO do WSJ, a estrela principal de “Deadpool” explicou como ele convocou Paltrow horas depois que o escândalo da câmera do beijo do Coldplay colocou Astrônomo nas manchetes. Ele disse que sua loja de anúncios, Maximum Effort, foi a primeira a agir enquanto as aprovações aumentavam. O objetivo, observou ele, era voltar o foco para o produto. Paltrow, como porta-voz temporário da Astronomer, fez exatamente isso.

Ryan Reynolds fala sobre conseguir Gwyneth Paltrow para estrelar Astronomer PSA

Conforme PESSOASRyan Reynolds disse em uma nova sessão de perguntas e respostas do Conselho de CMO do WSJ que ele rapidamente deu luz verde ao conceito de Gwyneth Paltrow estrelando o Astronomer PSA após o escândalo da câmera do beijo do Coldplay. Ele lembrou: “Apenas 14 horas depois, estou pagando por isso, [and I didn’t] ainda têm a bênção deles.” Reynolds acrescentou: “Mas eu [knew] que ninguém naquela época… sabia o que o Astrônomo fazia. Então eu pensei, ‘E se Gwyneth explicasse isso?’”

O pai de quatro filhos também elogiou o cliente. “Acontece que a Astronomer é uma empresa incrível”, disse ele. “Eles realmente fazem coisas incríveis.” No entanto, a velocidade importava mais do que o polimento. “Foi uma oportunidade real para eles tirarem a conversa de onde estava, o que foi bastante tóxico, eu acho”, disse Reynolds. Ele queria que a mensagem fosse “divertida, fácil, emocional e adorável”.

O contexto veio do escândalo da câmera do beijo no show do Coldplay em julho. O CEO do astrônomo, Andy Byron, foi filmado com a executiva de RH Kristin Cabot. O ex-marido de Paltrow e líder da banda, Chris Martin, brincou no palco sobre um caso. Mais tarde, Byron e Cabot supostamente renunciaram, com a empresa dizendo que seus líderes deveriam cumprir padrões de conduta.

Então veio a solução. No PSA, o Estrela de “Marty Supremo” disse aos telespectadores: “Fui contratado temporariamente para falar em nome dos mais de 300 funcionários da Astronomer”. Ela observou que a empresa recebeu “muitas perguntas”. No entanto, ela desviou a fofoca viral. Por fim, ela concluiu: “Agora voltaremos ao que fazemos de melhor, que é fornecer resultados revolucionários para nossos clientes. Obrigado pelo seu interesse no Astronomer.”

Portanto, a estratégia de gestão de crises do Astronomer de Reynolds reformulou a narrativa. A estrela do MCU contratando outro ator do MCU, que interpreta Pepper Potts, o interesse amoroso de Tony Stark na tela, para um PSA transformou um momento de tablóide em um explicador de produto.

Originalmente relatado por Santanu Das em Chá da Realidade.

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