1. MTV e esse estudo da Deloitte
Em agosto de 2014, então há quase 11 anos, variedade publicou um estudo Onde eles perguntaram aos adolescentes de 13 a 17 anos como várias estrelas do YouTube e celebridades de Hollywood “empilharam em termos de acessibilidade, autenticidade e outros critérios considerados aspectos de sua influência geral”.
Os resultados foram tão chocantes que a variedade pediu aos pesquisadores que refazer o estudo. Mas os resultados foram os mesmos: os influenciadores do YouTube classificaram -se mais altos do que celebridades como Jennifer Lawrence, Katy Perry, Seth Rogen, Betty White e Leonardo DiCaprio.
Quem eram esses influenciadores massivamente populares do YouTube? Smosh, The Fine Bros, Pewdiepie, Ksi, Ryan Higa, Shane Dawson, Jenna Marbles, Michelle Phan, Ray William Johnson e Bethany Mota.
E se a sua reação a essa lista varia de “Quem?” Para “O que aconteceu com?” Então eu tenho um estudo da Deloitte para falar.
Por que isso importa
Houve muito ranger de dentes e rendimento de roupas em torno das últimas descobertas no estudo de tendências de mídia digital da Deloitte que mostrou:
- 56% dos zoomers e 43% dos millennials consideraram o conteúdo das mídias sociais “mais relevantes que os programas de TV e filmes tradicionais”.
- 52% dos zoomers e 45% dos millennials relatam que “sentem uma conexão pessoal mais forte com os criadores de mídia social do que com as personalidades ou atores da TV”.
Isso foi tomado como prova positivo de que Roma está realmente mortaque os visigodos demitiram a cidade mais uma vez, e é apenas uma questão de tempo até desistirmos do lótus branco por uma série de “Somos Carolinianos do Norte! Fazemos sexo com nossos irmãos!” vídeos.
E para isso eu tenho uma resposta de três letras: MTV.
Os jovens sempre tiveram sua própria mídia preferida. Algo que falou com suas personalidades, suas esperanças e medos, seu desejo de se distinguir de seus pais.
No meu dia, era MTV.
Se você fizesse um estudo em 1984, não tenho dúvidas de que Xers teria relatado sentir uma conexão pessoal mais forte com Martha Quinn, Adam Curry e o centro de Julie Brown do que qualquer bando de estrelas de Hollywood.
Ou que eu, junto com a maioria dos meus colegas, teria dito que a MTV e o VH1 eram muito mais relevantes para nós do que qualquer programa de TV e filmes.
A indústria também estava um pouco assustada com a MTV: os canais que não tocavam videoclipes não eram destinados a se tornar o futuro da TV?
E então a Viacom lançou cerca de uma dúzia de versões da MTV e VH1 Worldwide (Universidade MTV alguém?) E a MTV começou a exibir shows reais também, tudo, desde o mundo real até Jersey Shore. O que foi quando o verdadeiro Freakout começou: uma geração inteira foi perdida para Hollywood, aninhada firmemente no peito aparentemente ilimitado da Viacom?
Mas então o tempo marchou e Xers cresceu e se tornou eleitores de Trump. A geração do milênio decidiu que os vloggers eram mais interessantes que os VJs. E serviços de streaming como a Vevo assumiram o negócio de videoclipe da MTV.
Portanto, é meio desconcertante para mim que alguém pense que os Zoomers não serão denunciados em breve a safra atual das estrelas do Tiktok para os Bin-Dusts of Memory e o que quer que seja, pesquisas no Google.
O que não quer dizer que os criadores e a economia do criador sejam uma moda passageira.
Por mais que o YouTube, por volta de 2014, tenha apenas uma semelhança passageira com o Tiktok por volta de 2025, a mídia digital continuará evoluindo e será o local onde cada nova geração encontrar sua voz.
O que não torna Hollywood e entretenimento de formato longo menos relevante ou atraente. Desde os dias que nossos ancestrais se reuniram do lado de fora de suas cavernas, maravilhando-se com essa coisa nova chamada Fire, encantada em conteúdo longo.
É por isso que não vai embora tão cedo.
O que você precisa fazer sobre isso
Se você é Hollywood, precisa tentar encontrar algumas dessas estrelas digitais e ver se você pode cooptá-las, transformá-las em algo maior com apelo mais amplo.
Muitas vezes você não pode. Não há muitos Justin Timberlakes por aí.
Mas há Ryan Goslings e Selena Gomezes. Os atores que eram populares o suficiente em Kidworld, mas que conseguiram encontrar um lugar para si no firmamento da Grande Adulto.
Mas antes de fazer isso, você precisa parar de surtar sobre o estudo da Deloitte e confiar no fato de que os jovens acabarão encontrando o seu caminho de volta para você. E que a maneira de garantir que eles fazem é se concentrar em criar os tipos de histórias com as quais as pessoas ficam empolgadas, histórias com as quais podem se relacionar, histórias com as quais continuam voltando até décadas depois de serem feitas.
Você sabe, o que você é realmente bom.
2. O significado da Apple TV+
Enquanto a TV estava ocupada perdendo os espectadores mais jovens, a Apple TV+ estava ocupada perdendo dinheiro. Muito dinheiro também, de acordo com as informações, cuja informação estamos confiando, que alegou que o valor em questão é de um bilhão de dólares.
Isso é muito dinheiro para gastar com o que muitos denominaram um “negócio de hobby”. E à primeira vista, parece que a Apple é, na melhor das hipóteses, ambivalente em relação à TV.
Eles, por exemplo, não fizeram nada para tentar vender mais de seus dispositivos de TV da Apple, aqueles discos de hóquei de US $ 130 que competem com palitos de US $ 15 do FIRETV e bastões de US $ 29 na Roku. Numa época em que a maioria das pessoas está apenas usando o sistema operacional interno da TV inteligente.
O que é meio que impressionante, dada a importância do sistema operacional de TV. Especialmente dado que a Apple poderia ter sido um jogador importante se considerasse reduzir o preço ou até mesmo lançar uma TV movida a maçã.
A Apple TV+ também é um arranhão de cabeça.
Ele tem um bom número de programas agitados: Ted Lasso, Severance, encolhimento, cavalos lentos, o show da manhã, só para citar alguns.
Mas não tem biblioteca para falar.
E embora o preço seja baixo o suficiente-US $ 10/mês-há uma forte suspeita de que muitos de seus 45 milhões de assinantes não estejam pagando preço total, libertando-se de acordos com fornecedores como a T-Mobile ou porque acabaram de comprar um produto da Apple.
Mas pode não importar para a Apple. Porque se eu tivesse que adivinhar, em algum nível, eles não vêem a Apple TV+ como um serviço de streaming com fins lucrativos, mas sim como uma despesa de marketing.
Por que isso importa
Não me interpretem mal – um bilhão de dólares é muito para gastar em marketing, mesmo para a Apple. E embora eles não divulgem números específicos para o que gastam em publicidade, vi estimativas que variam de pouco menos de US $ 1 bilhão a US $ 4 bilhões.
Mas manter o aplicativo homônimo – e assim a marca – nas cabeças das pessoas durante a maior parte do ano, pode valer a pena.
Considere também que eles estão jogando com esportes ao vivo, que os jogos MLB e MLS na Apple têm anúncios neles e que esses anúncios fornecem dados para os negócios estimados de US $ 4 bilhões da Apple. Portanto, pode não ser um negócio tão ruim, afinal.
Apple’s current profile, as HBO’s rival for the home of “prestige TV,” is more than a bit ironic given that they were derided in the early days as being “expensive NBC” (memorable anonymous slams FTW again) at a time when streaming was a lot more “indie” than it is today, catering, as it were, to “the Silver Lake crowd” (another anon slam.)
Quanto à biblioteca (ou falta dela), houve muita especulação ao longo dos anos em que a Apple estava prestes a comprar uma empresa de cinema ou outra, mas isso provou ser nada mais do que especulação, com a suposição de que nenhum dos catálogos de filmes foi considerado “digno de maçã”.
O que nos leva de volta ao marketing.
Vale um bilhão de dólares por ano para manter o nome na frente e no centro entre os tipos de pessoas que assistem à transmissão de TV? Talvez.
Eles serão capazes de recuperar parte disso com anúncios em suas propriedades esportivas? Mais uma vez, talvez. Se eu sou a NFL, um serviço com apenas 45 milhões de subsídios pode não ser tão emocionante. Mas o PGA ou o USTA? O público de luxo da Apple pode ser apenas o ingresso.
O que você precisa fazer sobre isso
Se você é a Apple, eu focaria no dispositivo e não no aplicativo. O mercado internacional está aberto e um Apple TV Stick com preços competitivos ou até mesmo TV movido a Apple que se integra bem aos iPhones, deve se sair muito bem, além de fornecer um lugar na mesa na batalha pelo sistema operacional da TV.
Quanto ao aplicativo, tudo o que você está fazendo parece estar funcionando. Você tem um suprimento constante de hits em excesso, uma nova temporada de Ted Lasso no caminho e um preço de dez dólares.
Tudo isso pode ser suficiente para manter as pessoas assinando. Mesmo se você não tiver muita biblioteca.
Alan Wolk é co-fundador e analista principal da empresa de consultoria TV[R]Ev. Ele é o autor da cartilha da indústria mais vendida, exagerada: como a Internet é (lenta mas seguramente) mudando a indústria da televisão. Wolk frequentemente fala sobre mudanças na indústria da televisão, tanto em conferências quanto em quem ouvirá.
A semana em revisão é uma coluna de opinião. Não representa necessariamente as opiniões do Insider Streamtv.
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