Shahir Muneer na plataforma Loopd para música indie

EUexclusivo do MediaBrief, Shahir Muneer, fundador e CEO do Divocompartilha a visão por trás do Loopd, o mais recente empreendimento da Warner Music no ecossistema musical independente da Índia. Muneer descreve como os desafios estruturais que os músicos indie enfrentam hoje, o papel das línguas regionais na formação da experimentação cultural e as plataformas de formato curto estão remodelando a descoberta sem garantir a longevidade. A conversa também aborda divisões de receitas, insights baseados em dados versus intuição humana e o que o verdadeiro sucesso significa para vozes independentes que buscam reconhecimento global.

Numa época em que os artistas independentes muitas vezes lutam para equilibrar a criatividade autêntica com o amplo alcance, Muneer explica por que decidiu criar uma nova plataforma que abordasse esse desafio. “A maioria dos coletivos independentes concentra-se na curadoria ou em lançamentos de pequena escala, mas carece da infraestrutura de uma grande gravadora”, diz ele.

“Com o Loopd, trazemos o melhor dos dois mundos – o espírito indie de originalidade destemida e a rede global da Warner Music”, acrescenta Muneer. Ele explica que a lacuna que o Loopd preenche é simples: dar liberdade criativa aos artistas e, ao mesmo tempo, garantir que a sua música chegue ao público na Índia sem comprometer a qualidade, a transparência ou a escala.

Definindo autenticidade em um mundo orientado por algoritmos

“Autenticidade, para mim, é criar música que vem de um lugar de criatividade, não apenas o que cabe em uma playlist ou em um rolo de tendências”, diz Muneer. Ele acrescenta que, embora os algoritmos possam recompensar ganchos de curto prazo, o público acaba se conectando com a música que tem profundidade e ressonância cultural.

“Na Loopd, autenticidade significa dar aos artistas a confiança para permanecerem fiéis ao seu som enquanto construímos o ecossistema em torno deles – distribuição, marketing e parcerias – para que não se sintam pressionados a diluir a sua arte para a viralidade”, explica ele.

Enfrentando os desafios que os artistas independentes enfrentam

Os artistas independentes na Índia, diz Muneer, enfrentam três obstáculos estruturais: acesso, monetização e liberdade criativa. “Romper o barulho sem os orçamentos de marketing de filmes ou faixas de gravadoras é difícil”, explica ele.

Ele continua: “Os royalties do streaming por si só são insuficientes para sustentar carreiras. E os artistas são frequentemente forçados a comprometer a originalidade para garantir visibilidade”. Ele acrescenta: “O Loopd foi projetado para resolver cada um: alcance, oportunidades de monetização e posicionamento criativo em primeiro lugar”.

Equilibrando viabilidade comercial e experimentação

Muneer afirma que a experimentação é um investimento. “Todo som inovador começa como um risco”, diz ele. “Nossa abordagem é apoiar os artistas com recursos, marketing inteligente e análises para que até mesmo as faixas experimentais encontrem seu nicho e escala.” Ele acrescenta que a viabilidade comercial surge quando um ecossistema respeita a originalidade, e a Loopd está comprometida com isso.

Evoluindo através da rede global da Warner Music

“Fazer parte da Warner Music muda tudo – desde a forma como estruturamos nossa equipe até como pensamos sobre a distribuição”, diz Muneer.

Ele explica que o Loopd agora se beneficia do acesso às melhores práticas globais, colaborações e posicionamento premium de DSP. “Os artistas do Loopd se beneficiam da infraestrutura da Warner e ao mesmo tempo mantêm a liberdade indie que define o selo”, acrescenta.

Destacando as vozes regionais da Índia

“A diversidade da Índia é a tela do Loopd”, diz Muneer. “Queremos destacar línguas e gêneros vernáculos e regionais que têm sido sub-representados nos principais circuitos indie – Malayalam, Tamil, Telugu, Bengali, Marathi.” Ele observa que as vozes regionais autênticas são frequentemente onde acontecem as experimentações mais emocionantes.

Construindo transparência na remuneração dos artistas

“Na Divo, o legado da nossa empresa desde a criação em 2014 deriva do fato de que a indústria da mídia e da música sofre muita falta de transparência”, diz Muneer. “Uma das principais razões para o nosso crescimento – de um quarto em Kodambakkam, Chennai, para agora ter vários escritórios municipais tem sido puramente devido à nossa transparência em contratos, funções e responsabilidades, relatórios, pagamentos e assim por diante.”

“No mesmo espírito, a Loopd opera com contratos claros”, acrescenta. “Quando os artistas querem vender os seus direitos, são compensados ​​pela sua criatividade. Quando querem reter os direitos e ter divisões de receitas, as receitas são comunicadas de forma transparente através de painéis digitais integrados com os principais DSPs.”

Ele explica que isso inclui receitas de streaming, publicação, sincronização e todos os canais monetizáveis. “Nossa proposta é simples: sem planos ocultos e sem vazamentos. Os artistas sabem o que estão ganhando e quando.”

Navegando pela sustentabilidade dos modelos de streaming

“O atual modelo de streaming é desafiador – especialmente para artistas independentes, onde os pagamentos por transmissão são mínimos”, diz Muneer.

Ele acrescenta que embora o streaming não seja o único pilar de receita, continua sendo essencial para a descoberta. “A sustentabilidade virá de modelos combinados – streaming, performances ao vivo, sincronização e colaborações de marcas”, afirma.

Além da produção musical – construindo parcerias artísticas de longo prazo

“O Loopd não se trata apenas de lançar faixas”, diz Muneer. “Oferecemos estratégia de marketing, oportunidades de licenciamento de sincronização, parcerias de conteúdo e ativações ao vivo.” Ele explica que o objetivo é fazer com que os artistas sintam que têm um parceiro de longo prazo, e não apenas uma gravadora. “Isso reflete o objetivo da Warner Music de torná-la um centro para artistas”, acrescenta.

Viralidade versus longevidade no desenvolvimento artístico

“Reels e Shorts impulsionam a descoberta – e incentivamos os artistas a usar essas plataformas”, diz Muneer. “Mas a viralidade é uma faísca, não uma carreira.” Ele acrescenta: “O papel do Loopd é garantir que essas faíscas se transformem em chamas duradouras, construindo catálogos consistentes, parcerias de marca e envolvimento sustentado do público”.

O papel da IA ​​e do instinto humano na descoberta artística

“A IA e a análise de dados são inestimáveis ​​para obter insights sobre o público e identificar tendências”, diz Muneer. “Mas a descoberta da arte ainda é liderada pelo homem.” Ele acrescenta: “Os dados podem dizer o que está funcionando, mas o instinto e a intuição cultural são insubstituíveis quando se trata de encontrar a próxima voz inovadora”.

Definindo o sucesso do Loopd

“Para o Loopd, o sucesso será medido pelas revelações dos artistas e pela influência cultural – não apenas pela participação no mercado”, diz Muneer.

Ele conclui: “Se pudermos olhar para trás e dizer que ajudamos a trazer vozes independentes da Índia para conversas globais, capacitá-las financeiramente e construir um ecossistema independente sustentável – isso é verdadeiro sucesso”.

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