SM Entertainment aplica décadas de experiência em grupos femininos ao GPP, combinando treinamento em K-pop com talentos japoneses para um impulso estratégico de mercado
O primeiro grupo feminino totalmente japonês da SM Entertainment Japão, GPP, com estreia marcada para o início de 2026, sinaliza uma mudança estratégica deliberada que alavancará as décadas de experiência e base de fãs da empresa no mercado japonês.
O anúncio de estreia alinha-se com o foco crescente da indústria K-pop em grupos localizados no Japão, uma estratégia que os concorrentes JYP e Hybe já exploraram.
JYP estreou NiziU, um grupo feminino totalmente japonês de nove membros formado através do “NiziU Project” em dezembro de 2020. O grupo rapidamente se tornou um sucesso comercial no Japão, liderando as paradas com seu single de estreia “Make You Happy”. Enquanto isso, Hybe lançou o grupo masculino japonês &Team em dezembro de 2022 pela Hybe Labels Japan.
Em comparação, a estreia da GPP no início de 2026 pode parecer tardia, mas a SM adotou uma abordagem calculada ao mercado japonês.
“Mesmo que o NCT Wish fosse uma espécie de grupo localizado para o Japão, acabou se tornando mais popular na Coreia e acabou sendo integrado ao mercado coreano”, disse o crítico musical Lim Hee-yun na segunda-feira.
Ele enfatizou que o Japão continua sendo um mercado altamente lucrativo e de baixo risco para o K-pop, graças à sua proximidade, familiaridade cultural e forte lealdade dos fãs.
Historicamente, a estratégia da SM Entertainment Japan dependia de artistas coreanos lançando versões japonesas de seus singles, turnês japonesas e aparições na mídia local. À medida que o K-pop se globalizou, as expectativas do mercado evoluíram. Os aspirantes a ídolos japoneses agora veem a oportunidade de se juntar a grupos de estilo K-pop, misturando sensibilidades J-pop com sistemas de produção K-pop.
Lim ressalta que “mais artistas japoneses querem se juntar a grupos de K-pop em vez de J-pop tradicional, e agora existem recursos suficientes para treinar e estrear grupos locais”.
GPP representa a SM Entertainment aplicando sua experiência de longa data em grupos femininos – aprimorada com Girls’ Generation, BoA e mais tarde Aespa – em uma formação totalmente japonesa.
“Olhando para grupos femininos de J-pop como Hana ou Cosmosy, onde um produtor coreano gerencia o conteúdo do grupo e os membros falam coreano fluentemente, fica claro que a SM Entertainment agora vê a oportunidade de usar o conhecimento de seu grupo feminino para competir no Japão com membros locais”, disse o crítico musical.
Esta estratégia distingue os CPE dos seus antecessores. A NiziU aproveitou a origem de um programa de sobrevivência e a &Team seguiu o modelo de localização da Hybe. A abordagem da SM Entertainment enfatiza sua infraestrutura histórica no Japão, desde sua presença inicial até décadas de envolvimento dos fãs e sucesso comprovado com o Girls’ Generation.
Ao estrear um grupo feminino japonês treinado no sistema K-pop, mas nativo do Japão, a SM Entertainment pode combinar autenticidade local com experiência em produção global.
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