SRK e MS Dhoni Líder TV endossos, mesmo quando anúncios liderados por celebridades diminuem: TAM

Os endossos de celebridades prevalecem na Índia há muito tempo, há um desafio crescente para as marcas capturarem o tempo e o foco das pessoas. De acordo com o relatório da TAM Adex, os profissionais de marketing acreditam que os embaixadores da marca oferecem um maior grau de recall do consumidor. Mas agora, o relatório, que analisa as tendências de publicidade na televisão com base na duração do anúncio, revela que, enquanto as estrelas do cinema ainda dominam os endossos, as marcas agora dependem da presença de celebridades em comerciais do que antes.

As endossos de celebridades diminuem no H1 2025

No primeiro semestre de 2025, apenas 29% dos anúncios de TV apresentavam celebridades, enquanto 71% eram pontos que não são da celebridade, de acordo com o mais recente relatório da TAM Adex. Isso marca um declínio de 12% nos volumes de anúncios de celebridades em comparação com o mesmo período em 2023, sugerindo que as marcas estão cada vez mais equilibrando o poder das estrelas com campanhas não lideradas por celebridades.

Entre os anúncios liderados por celebridades em janeiro a junho de 2025, os atores de cinema representaram 74%, seguidos de personalidades esportivas em 19%e estrelas da televisão em 7%. Enquanto a participação permanece alta, o volume geral de anúncios apoiados por celebridades diminuiu em comparação com os anos anteriores.

Celebridades mais visíveis

Shah Rukh Khan liderou as paradas de visibilidade com uma média de 27 horas por dia nos canais de TV, seguidos por MS Dhoni às 22 horas. Akshay Kumar, Ranveer Singh e Amitabh Bachchan também apareceram com destaque, contribuindo com 3-4% dos volumes gerais de anúncios.

Outros apoiadores superiores incluíram Ananya Panday, Ranbir Kapoor, Anushka Sharma, Rahul Dravid e Virat Kohli. Das 10 principais celebridades visíveis, oito eram do sexo masculino e duas do sexo feminino.

Principais setores e categorias

Mais de 45%dos anúncios aprovados por celebridades vieram dos três principais setores-alimentos e bebidas (23%), cuidados pessoais/higiene pessoal (17%) e produtos domésticos (8%).

Dentro desses, as celebridades do sexo masculino dominaram os anúncios de F&B (63%), enquanto as celebridades do sexo feminino lideraram os endossos de cuidados pessoais (58%). Nos 10 principais setores, a proporção geral de endossos foi de 67:33 a favor das celebridades masculinas.

Entre as categorias, os produtos de limpeza do banheiro e do chão lideraram com 8% dos volumes de anúncios de celebridades, seguidos por refrigerantes aerados e sabonetes no banheiro (6% cada). Outras categorias-chave incluíam pós de lavagem, tintas, digestivos, cremes dentais, bebidas de leite e jogos de comércio eletrônico.

Notavelmente, os jogos de comércio eletrônico atraíram o maior número de endossantes de celebridades em 38, seguidos por materiais de construção (29), especiarias (27) e plataformas de mídia de comércio eletrônico (26).

Endossos da marca e casais de celebridades

Quando se trata de contagem de marcas, Dhoni liderou com 43 endossos (acima dos 42 anos no ano passado), seguido por Shah Rukh Khan (35) e Amitabh Bachchan (28), cuja contagem caiu de 41 em 2024.

Os casais de celebridades permaneceram influentes, com Deepika Padukone e Ranveer Singh endossando 23 marcas, seguidas por Anushka Sharma e Virat Kohli com 19, e Akshay Kumar e Twinkle Khanna com 20. Coletivamente, os três primeiros casais representam mais de 40% dos casos de celebridades ad Volumes.