Títulos de streaming, incluindo “Stranger Things”, “Emily in Paris” e “Wednesday”, superam em 30% a média de todos os IPs de entretenimento testados quando se trata de converter fãs em compradores, de acordo com uma nova pesquisa da Dentsu Sports & Entertainment divulgada na conferência SEG3 em Londres.
As descobertas surgem no momento em que a dentsu expande a sua plataforma Fandom Intelligence – uma ferramenta para combinar marcas com comunidades de fãs com base no comportamento, valores e intenção de compra – do Japão, onde opera desde 2020, para os EUA, Reino Unido, Índia e o mercado da Grande China.
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O estudo de dezembro de 2025 por trás da plataforma baseou-se em mais de 21.000 entrevistas online nos quatro novos mercados, medindo reconhecimento, simpatia e intenção de compra para aproximadamente 200 títulos que abrangem anime, jogos, filmes, televisão, esportes, música e criadores. Nakano Yoshi, gerente geral do Entertainment Business Center da dentsu em Tóquio, disse que a plataforma rastreia mais de 400 IPs.
Descobertas mais amplas da pesquisa mostram que a propriedade intelectual do entretenimento – em propriedades de super-heróis, franquias de ação e aventura, animação infantil e marcas de personagens clássicos – converte fãs em compradores a uma taxa duas a quatro vezes maior que a taxa de grandes equipes e eventos esportivos. Nos EUA, o anime agora está ao lado da NFL em relevância cultural entre os consumidores da Geração Z; em Taiwan, é a categoria de entretenimento culturalmente mais relevante entre os adultos.
Nakano disse: “Desde 2020, a Fandom Intelligence deu às nossas equipes no Japão uma vantagem injusta no planejamento de parcerias IP, e essa vantagem está agora disponível para marcas globais. A expansão não é simplesmente uma exportação de dados japoneses. Construímos novos conjuntos de dados em cada um dos mercados de lançamento e os combinamos com nossa experiência de longa data em fandom”.
Numa apresentação na SEG3, Nakano enquadrou a filosofia subjacente da parceria: “Não deixe a PI puxar você – faça com que a PI atinja o seu valor principal. Os picos de compras de curto prazo são uma força bem-vinda, mas precisamos traduzi-los em fandom de longo prazo”. Sobre a economia da atenção, ele acrescentou: “A colaboração IP é uma forma de utilizar aquilo em que o público já está interessado – é quase como usar o algoritmo para levar a mensagem até eles”.
Ishihara Yoshiki, diretor de novos empreendimentos da dentsu, disse: “Acreditamos que o sucesso do marketing vem da identificação de onde o impulso cultural está sendo criado e da transformação dessa paixão em crescimento sustentável da marca. Hoje, o fandom se tornou um dos preditores mais confiáveis do valor da marca no longo prazo”.
O Entertainment Business Center em Tóquio gerencia mais de 100 colaborações de marcas IP anualmente e detém posições de investimento em mais de 60 títulos de anime. Continuará a ser o centro de especialização da PI japonesa, com entrega regional gerida por equipas locais em Nova Iorque, Londres, Mumbai e Xangai.
Fandom Intelligence está disponível para clientes dentsu em todos os novos mercados de lançamento agora.
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