A TelevisaUnivision está avançando com uma mensagem que John Kozack, seu presidente de vendas e marketing de publicidade nos EUA, chama de “poderosa”, mas “simples”: O slogan? “Temos hispânicos.”
“Nós realmente entendemos esse público melhor do que ninguém”, diz Kozack, falando com O repórter de Hollywood antes da apresentação inicial da gigante da mídia de língua espanhola na terça-feira.
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“O diálogo realmente mudou. Não se trata mais de se você investe para tentar alcançar o consumidor hispânico dos EUA, mas como”, diz ele. “E em um mundo fragmentado, você sabe, alcançar um público e movê-lo são duas coisas diferentes, e estamos realmente bem posicionados para isso.”
Na sua apresentação, a empresa adotará uma abordagem que é familiar aos compradores de mídia este ano: uma série de esportes e eventos ao vivo (incluindo, sim, a NFL), com uma boa dose de música (como acontece com Prêmios Juventude) para garantir, e uma linha sólida de entretenimento para mantê-lo unido.
Quando se trata de esportes em língua espanhola, o futebol continua sendo o rei. E a TelevisaUnivision assinou uma série de acordos para manter essa cadência, incluindo direitos para a CONMEBOL Libertadores e a CONMEBOL Sudamericana, uma renovação para a Copa Ouro e a Liga das Nações da CONCACAF e uma extensão para os jogos da seleção mexicana até 2034.
Notavelmente, a empresa também está fazendo parceria com a mega estrela do YouTube MrBeast em um evento para criadores como parte da Gold Cup, que Kozack diz “trará um público diferente” para o jogo.
Mas a TelevisaUnivision também está a avançar para outros desportos através de parcerias únicas.
Isso inclui o Super Bowl, que retornará à empresa à medida que ela assinar os direitos em espanhol como parte de um acordo de sublicenciamento com a ESPN. E o Grande Prêmio de Fórmula 1 de Las Vegas chegará às suas plataformas por meio de um acordo com a Apple TV.
“50 por cento dos nossos telespectadores não assistem esportes em inglês, então sim, você deveria comprar a NFL e todas essas outras coisas excelentes, mas se vier até nós, podemos aumentar seu alcance esportivo”, argumenta Kozack.
No streaming, a empresa adicionará algumas melhorias técnicas básicas à sua plataforma ViX, incluindo funcionalidade DVR e opções alternativas de transmissão, com planos para aumentar significativamente o número de programas de vídeo verticais curtos que vem lançando na plataforma.
Kozack diz que os programas verticais, chamados de ViX MicrOs, obtiveram mais de um bilhão de visualizações desde seu lançamento em julho passado.
“Foi construído a partir do formato do tipo novela”, diz ele. “Nossa abordagem de vendas é fazer muitas integrações com os clientes e dar-lhes um lugar à mesa.”
Na frente de entretenimento, a empresa terá sua programação com e sem roteiro, incluindo novelas como Coração de Ouro e Terra de Amor e Coragembem como programação como um programa de entrevistas liderado pelo lendário apresentador de TV Don Francisco e franquias improvisadas como Quem é a máscara? e Jogo de Vozes.
E há ainda a parceria com a mega estrela da música Marc Anthony, que abrangerá música, programação de estilo de vida e conteúdo de longa duração que aborda moda, hospitalidade e todas as partes do ecossistema de mídia de língua espanhola.
“Não se trata apenas de desenvolver um concerto ou algo único, vamos desenvolver conteúdo original, formatos de performance ao vivo”, diz Kozack. “Vamos pegar o IP dele, o IP da TelevisaUnivision, vamos fundi-los, e isso será um tipo de palco maior e imersivo para nossos parceiros aproveitarem. Ele é uma estrela global e também está animado para trabalhar conosco.”
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