O Visão do Consumidor 2035 O relatório da Dentsu revela uma visão poderosa: 7 em 10 consumidores/entrevistados globais dizem que uma parcela significativa de suas decisões de compra é influenciada pelo humor em que está no momento da compra. Isso descobre uma verdade fundamental por trás do consumo moderno – as emoções são o mecanismo invisível que impulsiona o comportamento do consumidor.
Imagine a vida vidrada em ‘glacê emocional’ – uma camada delicada e potente que transforma a frustração em alívio e canaliza a alegria em energia. Os consumidores de hoje se tornaram mestres de autocuidado emocional, equilibrando artisticamente confortos diários, conexões compartilhadas e liberação emocional profunda para cultivar um ecossistema emocional vibrante.
01 EDIDOS AO EDIDADOS CONFORTOS
Na pressa da vida moderna, as pessoas buscam cada vez mais bolsões sutis e confiáveis de alívio emocional – confortos silenciosos que não gritam por atenção, mas silenciosamente tecem momentos diários para acalmar e nutrir a alma.
Engajamento constante através do IP
A China vê cerca de 600 milhões de emojis e adesivos compartilhados diariamente. Os adesivos populares de personagens de IP se tornaram parte integrante das interações diárias dos jovens – tanto como tomadas emocionais quanto símbolos compartilhados de conexão.
Um único emoji pode desembaraçar uma rede de frustração; Um charme ‘acordado’ ecoa silenciosamente o escritório do escritório; As estatuetas queridas silenciosamente mantêm a vigília durante o trabalho tarde da noite.
Espaços de trabalho personalizados
A personalização das estações de trabalho está aumentando como uma forma de expressão emocional e alívio do estresse. Tópicos como ‘Descobertas de mesa’ e ‘Breaks Coffee Breaks’ em Xiaohongshu acumularam 338 milhões de visualizações e desencadearam mais de 1,5 milhão de trocas emocionais.
De Lush ‘Workspace Jungles’ e ‘Protetive’ Anime Walls ‘a’ Fortune Zones ‘adornados com encantos, essas mesas personalizadas transformam espaços de escritórios em santuários emocionais e auto-retratos.
Confortos de baixo custo
Pequenas alegrias frequentes servem como rápidos ‘impulsionadores de humor’. Em 2024, o mercado de brinquedos da China atingiu 76,4 bilhões de yuan, um aumento de 20% ano a ano, impulsionado principalmente por caixas cegas e estatuetas. A hashtag Xiaohongshu #Adultswanttoys possui mais de 22 bilhões de visualizações e milhares de adultos engajados.
Um brinquedo de aperto calmante, um chá de leite com edição limitada ou a surpresa de uma caixa cega não durará para sempre-mas oferece refresco emocional instantâneo para aliviar o estresse diário.
#Adultswanttoys tópicos em xiaohongshu
02 A experiência compartilhada
Ao procurar reflexão emocional, as pessoas recorrem a experiências de grupo em que sentimentos compartilhados afirmam a identidade e promovem pertencimento.
Experiências socialmente orientadas
De amigos que exploram exposições temáticas a filmes de anime estréia, esses momentos sociais pulsam com emoção coletiva. O riso compartilhado de um meme ou lágrimas de uma cena comovente amplia sentimentos pessoais. Interações dinâmicas entre público e artistas tecem uma rica tapeçaria social de entretenimento e conexão.
O eco da paixão compartilhada
Em 2024, o quadrinho de Hangzhou atraiu 250.000 participantes; Bilibiliworld 2025 atraiu 400.000 visitantes. Desfiles de cosplay e trocas de itens de fãs rootam uma forte identidade ‘EUA’ entre jovens fãs, tecendo indivíduos espalhados em um tecido emocional apertado que se fortalece e nutre amizades duradouras.
Comunidades culturais centradas em IP
A identidade cultural ancora o reconhecimento pessoal e a IP serve como moeda emocional e cola social. Após a mesma série, adorando o mesmo ídolo, coletando mercadorias correspondentes – esses símbolos compartilhados quebram o gelo rapidamente. Um simples ‘você gosta deles também?’ faísca profunda ressonância emocional.
2025 Bilibiliworld
03 Entretenimento imersivo
Quando as pressões atingem, as pessoas buscam experiências vibrantes e imersivas que lhes permitam liberar estresse e rejuvenescer.
Aventuras interativas imersivas
O entretenimento com roteiro-avaliado em 19,5 bilhões de yuans em 2024-combina papéis na vida real com a narrativa fictícia, criando meios emocionais poderosos. Os jogadores mergulham em jogos de mistério de assassinato como protagonistas, resolvendo quebra -cabeças que oferecem uma fuga temporária. O teatro imersivo dissolve as fronteiras entre o palco e o público, deixando as emoções percorrerem uma jornada vívida de altos e baixos.
Risos como remédio
Em 2024, a contagem total de shows comerciais na China atingiu 488.400-um aumento de 10,85% ano a ano. A comédia de stand-up representa um bálsamo emocional suave, com números de show em 53% e vendas de ingressos subindo 48%. Os pequenos locais zumbem quando os comediantes desmontam as preocupações, convidando o público a liberar tensão através do riso. Os workshops de improviso promovem espaços seguros para a vulnerabilidade e a auto-expressão por meio do humor.
Energia elétrica de shows ao vivo
Mega concertos intensificam o lançamento emocional. Em 2024, os números de concertos aumentaram quase 50%, com shows superiores a 10.000 participantes subindo 84%. Trovões da música, Glowsticks iluminam arenas, ídolos sobe ao palco e os fãs desencadeiam paixão em aplausos unificados – essas ondas emocionais compartilhadas fundem a multidão ao lançamento eufórico, levantando espíritos e corações libertadores.
Mayday 2024 Concert Tour em Pequim
Nosso trabalho …
Mestre Kong × Duckyo: Dura -se, Dobre a diversão
Anunciante/marca: Master Kong
Agência criativa: Dentsu Creative
Preso na incansável grind 9 a 5, os jovens dependem cada vez mais de emoticons de IP amados para expressar emoções reais e adotar o valor emocional.
O icônico macarrão de carne de ovo de tomate do mestre Kong fez uma parceria com o popular IP Duckyo, transformando o produto de ‘Comfort Food’ em ‘Comfort Feeling’, proporcionando uma explosão instantânea de alegria.
O lema contundente de Duckyo – ‘deitada é justificado; A felicidade vem primeiro ‘ – canaliza perfeitamente a filosofia de enfrentamento da geração Z. O pacote de adesivos de assinatura do mestre Kong e as embalagens da marca co-compensa linhas espirituosas como “Eu deveria estar assistindo o oceano, não se afogando em e-mails”, atingindo um acorde com a força de trabalho. Combinado com mercadorias de IP ricas e ativações offline interativas, uma única tigela desbloqueia a felicidade de várias camadas.
Essa colaboração cruzada deu aos jovens consumidores um “bilhete de fuga” divertido, elevando o mestre Kong, do fornecedor de sabores para o companheiro emocional-eliminando memórias do paladar, injetando uma nova identidade emocional e provocando conexões diárias significativas.
O que isso significa para empresas e marcas
Insight de marca: torne -se a bússola emocional
Desde pequenos rituais de auto-som até poderosos conexões de grupo e liberação emocional, a “geada emocional” dos consumidores é menos sobre fuga e mais sobre abraçar a vida completamente.
As marcas que decodificam esta receita podem genuinamente tocar o coração dos consumidores – oferecendo companheirismo sutil em momentos diários, fortalecendo os laços emocionais através da comunidade e desbloqueando momentos de liberação desse engajamento. Ao fazer isso, as marcas se elevam acima das meras vendas de produtos para se tornarem companheiros de confiança que navegam nas jornadas emocionais de seus consumidores.
Enraizado no Relatório de tendências de esportes e entretenimento Dentsu 2025: China FocusEste artigo apresenta informações da equipe da Grande Ásia do Norte, que ajuda as marcas a traduzir essas mudanças em estratégias acionáveis para navegar no cenário da mídia fragmentado e criar ativos impactantes de entretenimento – lançando idéias culturais sobre conexões significativas com os 1,4 bilhões de consumidores da China.
Artigo por: Dentsu Sports & Entertainment Greater North Asia Team
Créditos da imagem: Dentsu Creative, Xiaohongshu
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