TIKTOK CREMADORES TRIBUNAL FAIROS. Mas eles podem levar o público de volta aos cinemas?

EDINBURGO – O alcance de Tiktok no marketing cinematográfico teatral fazia parte do painel da indústria de encerramento do Festival Internacional de Cinema de Edimburgo deste ano. Na ‘mulher com uma conta de filme’, a líder de figuras públicas do Tiktok UK, Beatrice Mustocea, abriu: “Esses caras têm um histórico de fãs democratizantes e transformando isso em uma carreira”. O painel consistia em criadores de conteúdo de filmes Meg Hughes, Indigo Stafford e Jamilo Mohamed (J_watches).

“Vejo pessoas indo ao cinema por causa de recomendações que dei”, disse a criadora irlandesa e aspirante a diretora Meg Hughes à Variety após o evento. “Não apenas digo às pessoas que elas deveriam ver nos cinemas; explico por que esse filme merece ser visto lá”. Para Hughes, Tiktok não é apenas um trampolim para fazer filmes, mas uma ferramenta potencial de preservação: “Se você pode obter essa paixão, se puder utilizar criadores como eu que desejam manter essa indústria prosperando, crescendo, crescendo e crescendo, e ver os cinemas permanecendo abertos”. ela disse.

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Números parcialmente apoiam -a. Uma pesquisa americana comissionada pela Tiktok com 446 usuários descobriu que 73% que descobriram um filme no aplicativo assistiram a um trailer, 42% procuraram notas de exibição e 36% compraram um ingresso. Uma metanálise de Liveramp com comissionada Tiktok de 34 campanhas de filmes no Reino Unido encontrou um elevador médio de bilheteria de +23,5% para filmes com exposição ao anúncio do Tiktok, juntamente com uma elevação de +21,2% no alcance incremental do público. Embora impressionantes, esses números refletem campanhas orientadas a plataformas, em vez dos esforços de criadores orgânicos exemplificados por Hughes.

A autenticidade, argumentou Hughes, é o que impulsiona a confiança: “Se o seu filme é um certo gênero, encontre o criador que corresponde ao que o filme representa. Não basta optar por alguém com números”. Ela apontou como o comediante Eva Victor, cujo recurso “Desculpe, Baby” jogou o festival fora do Comp, usou o Tiktok para moldar uma voz criativa e como os explicadores de aspecto de Ryan Coogler atraíram milhões de visualizações: “Possivelmente o caminho a seguir é mais disso, abrindo a conversa: ei, isso é o que é como o que fizeram”. “

Os companheiros de painel ecoaram o ponto. O jornalista que virou o criador Indigo Stafford observou como o público de Tiktok queria decodificação contextual da “adolescência” da Netflix. Jamilo Mohamed descreveu seus vídeos de fãs de Chick-Flick como prova de que o envolvimento conversacional, não a viralidade descartável, mantém os fãs voltando.

O que expositores e estúdios ainda não possuem dados causais é se esse entusiasmo se converte consistentemente às vendas de ingressos, mas isso é verdade na maioria das campanhas de marketing. Por enquanto, os criadores de filmes de nicho que recebem milhões de visualizações oferecem a Hollywood uma promessa dupla: eles podem falar com autenticidade com seu público e confiar que esses públicos podem realmente entrar nos cinemas. Ainda não se sabe se essa promessa se mantém em escala.

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