Tina Knowles trabalhou como empresária, designer de moda e cabeleireira, mas o trabalho do qual ela mais se orgulha é seu papel como “Matriarca”, que também é o título adequado de sua autobiografia de 2025. No Variedade’O Entertainment Marketing Summit apresentado pela Deloitte, Knowles e a redatora sênior de entretenimento da Variety, Angelique Jackson, mergulhou em sua história e falou sobre o que inspirou suas decisões de negócios e a colaboração com sua família, incluindo sua filha Beyoncé.
Quando ela se divorciou recentemente, Knowles começou a narrar sua vida como um projeto pessoal. Ela creditou que escrever o livro a ajudou a lidar com suas inseguranças e tristeza pelo fim do relacionamento.
“Eu tinha 59 anos, o que é muito engraçado, porque tenho 72 agora e isso não é velho, mas aos 59 eu estava tipo, ‘Oh meu Deus, minha vida acabou’”, disse Knowles. “Comecei a gravar no meu telefone, não para um livro, mas para deixar para meus filhos, porque sentia minha mortalidade. Se eu morresse, meus filhos não saberiam nada sobre sua história, porque eles simplesmente não estão muito interessados nela. Eu tentaria contar-lhes histórias, e eles não ouviriam. Então, eu pensei, um dia eles vão se arrepender muito.”
“Matriarca” também refletiu sobre a trajetória profissional de Knowles, com Knowles observando que ela muitas vezes trabalhava por necessidade e não recebia o devido crédito por suas contribuições.
Knowles diz que finalmente aprendeu a receber o crédito por suas conquistas, incluindo sua linha de roupas House of Deréon com Beyoncé, e trabalhos anteriores desenhando figurinos para Destiny’s Child, algo com que a gravadora da banda não gostou.
“Eles estavam constantemente tentando se livrar de mim”, disse Knowles, que explica que a gravadora muitas vezes via seus trajes como “country”. “Alguns deles, eu olho para trás [and] Não sei o que diabos eu estava pensando, mas muitos deles eram incríveis e isso os diferenciava. Acho que isso foi grande parte do que os tornou especiais e diferentes, além do talento, porque eram super talentosos, e não vou tirar isso, mas a imagem teve muito a ver com isso. Às vezes fico triste com isso, porque olho as fotos e penso, foi muito bom. Mas a gravadora estava constantemente destruindo tudo e dizendo: ‘Eles precisam se parecer com Britney Spears, e precisam usar um top e jeans.’ Até tentaram se livrar de mim algumas vezes, o que não funcionou, graças a Deus.”
House of Deréon não foi o último empreendimento comercial da dupla, já que a equipe mãe/filha lançou a linha de cuidados capilares Cécred em 2024.
“Com cabelos texturizados, precisávamos de muitos óleos e manteiga, então eu misturava no meu salão tratamentos de óleo quente com clara de ovo e coisas assim”, disse Knowles, que dirigiu um salão de cabeleireiro no Texas por muitos anos. “Sempre foi um sonho para mim e para Beyoncé, porque ela cresceu no salão, que teríamos um produto que fizesse tudo isso.”
Após um extenso processo de testes, a dupla lançou sua linha de produtos, que Knowles afirma que ambos usam. “Nossos clientes fizeram vídeos e TikToks, anunciaram e venderam o produto para nós. Ganhamos cerca de 64 prêmios e todos saímos há menos de dois anos. Foi o lançamento número um na Ulta, e isso é enorme. E fizemos isso com a ajuda de nossos clientes; eles nos acompanharam ao longo da jornada.”
Começar uma linha de cuidados com os cabelos pareceu “autêntico” para Knowles, que disse que o apoio e a camaradagem que encontrou em seu salão tornaram o negócio “muito mais do que um salão de cabeleireiro”. Knowles espera manter esse senso de comunidade, distribuindo 10 bolsas de estudo para escolas de beleza todos os anos por meio do Cécred. Ela diz que seu papel como “Mama Tina” significa para ela o mais importante de todos os seus títulos, permitindo-lhe ajudar a orientar os jovens.
Concluindo a conversa, Knowles mencionou seu novo empreendimento, Badass Teenie B Productions, e enfatizou o valor de permanecer autêntico e ter orgulho de suas conquistas.
“É algo sobre completar 70 anos que permite que você saiba que deve receber o crédito”, disse Knowles. “É uma diferença entre ser humilde e não receber o que lhe é devido. É uma diferença, e eu gostaria de ter sabido disso mais cedo na vida.”
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