Manchetes sobre sexo, drogas, esportes e divórcio sempre atraem olhares. Na verdade, toda a indústria dos tablóides foi construída com base na fome do público por escândalos e schadenfreude.
TMZ não é exceção. Ao longo dos anos, tornou-se a principal fonte de fofocas sobre celebridades, assuntos obscenos e colapsos públicos.
Então, o que fazer com a decisão do TMZ de lançar recentemente um escritório em Washington – TMZ DC – para cobrir as rixas, escândalos e lutas pelo poder do Beltway?
Embora alguns funcionários do Congresso estejam apreensivos com esse novo empreendimento, estou animado para ver como isso vai se desenrolar. Estudei e escrevi sobre como aspectos do modelo de negócios e das táticas de engajamento do público do TMZ podem ser replicados pela mídia local para servir ao bem público.
Agora que o meio de comunicação está a focar-se nos actores políticos do país, haverá uma oportunidade de ver se os seus métodos controversos se traduzem na responsabilização dos que estão no poder.
Agora você está entrando na ‘zona de trinta milhas’
O jornalismo de celebridades existe desde a criação dos jornais de escândalos do século XVIII, que publicavam fofocas sobre aristocratas, membros da realeza e elites políticas europeias. No século XIX, surgiu nos EUA a penny press – jornais baratos que competiam pela atenção do público publicando artigos detalhando crimes, escândalos e relatos sinistros da vida na cidade. Os editores de jornais William Randolph Hearst e Joseph Pulitzer turbinaram esta abordagem através do que ficou conhecido como “jornalismo amarelo”, um estilo de reportagem sensacional e emocionalmente carregado que floresceu no final do século XIX.
TMZ reformulou este modelo para a era digital.
Depois de um período de três anos como apresentador do programa de TV “Celebrity Justice”, Harvey Levin fundou a TMZ em 2005 com o apoio da Warner Bros. O nome é uma homenagem à “zona de trinta milhas” de Hollywood – o raio de aproximadamente 30 milhas ao redor de Hollywood que a indústria do entretenimento usa para determinar se as produções de cinema e TV são consideradas filmagens “locais” ou “no local”.
Desde o início, o TMZ foi criticado por suas táticas agressivas de reportagem e por priorizar a velocidade em detrimento das sensibilidades.
Muitas de suas postagens hipersexualizam as mulheres. Seus artigos muitas vezes não possuem assinatura, o que lhe permite promover sua marca em detrimento do trabalho de seus repórteres. O meio de comunicação também teria cultivado uma rede de informantes pagos, o que viola as normas éticas jornalísticas. E trata toda e qualquer celebridade como alimento para cliques, não importa quão humilhante ou intrusiva seja a história.
O TMZ cobriu mortes de celebridades de maneiras que a maioria dos meios de comunicação convencionais não consideraria. Publicou o relatório da autópsia de Michael Jackson em um arquivo PDF acessível. Publicou um artigo sobre a morte de Kobe Bryant em 2020, antes que as autoridades confirmassem amplamente a notícia. E depois que o membro do One Direction, Liam Payne, morreu em 2024, o TMZ publicou uma foto recortada do cadáver com características de identificação. A indignação que se seguiu obrigou o veículo a remover as imagens.
TMZ leva seus talentos para DC
O conteúdo e a abordagem do TMZ foram moldados pela demanda da web por velocidade, recursos visuais e cliques.
No entanto, embora o jornalismo amarelo muitas vezes resultasse em artigos exagerados ou enganosos, o TMZ geralmente se esforça para ser rigoroso e preciso em suas reportagens. Os jornalistas do meio de comunicação tornaram-se especialistas em reportagens baseadas em registos, o que envolve a análise de informações publicamente disponíveis ou a apresentação de pedidos de registos públicos para construir histórias através de processos judiciais, registos de propriedade e impostos, relatórios policiais, divulgações financeiras, registos empresariais ou bases de dados governamentais.
A atenção do TMZ aos processos nos tribunais da área de Los Angeles há muito tempo dá ao meio de comunicação a vantagem de ser o primeiro a relatar divórcios – desde os de Angelina Jolie e Brad Pitt e Britney Spears e Sam Asghari até, mais recentemente, a separação de Nicole Kidman e Keith Urban.
Mas o mais importante é que este tipo de reportagem investigativa baseada em documentos é exactamente o tipo de abordagem que penso ser necessária para produzir mais jornalismo de interesse público. O foco precisa simplesmente passar de reformas e batalhas de custódia para lobistas e abuso de informação privilegiada.
O estudioso de mídia Patrick Ferrucci e eu exploramos como o TMZ envolve e mantém seu público por meio de uma mistura de conteúdo multimídia original, reportagens baseadas em documentos, cobertura com temas esportivos e manchetes sensacionais.
Sim, o veículo focava principalmente em celebridades. Mas nos perguntamos por que as organizações de notícias tradicionais não pegavam uma página do livro do TMZ e cobriam as autoridades eleitas como os paparazzi cobriam as celebridades.
Um reality show que vale a pena cobrir
Esta não é a primeira tentativa do TMZ de cobrir a política nacional.
Em 2007, houve uma proposta para uma filial em Washington. No entanto, a sua empresa-mãe, a Time Warner, rejeitou o empreendimento, considerando que era demasiado arriscado mexer com os burocratas que regulam o seu império.
Mas com o espectáculo, os conflitos de personalidade e a corrupção definindo cada vez mais a política americana – para não mencionar um antigo apresentador de reality show que serviu como presidente – era apenas uma questão de tempo até que o TMZ tentasse novamente. Além disso, como disse Charlie Cotton, editor-gerente do TMZ DC, ao Politico, o público merece saber tanto sobre os funcionários públicos quanto sabe sobre “The Real Housewives”.
O TMZ já tinha um histórico de cobertura política e de maus atores. Durante a crise financeira de 2008, o canal conseguiu canalizar a sua energia de rapariga má para a fúria populista: depois de o Congresso ter aprovado 700 mil milhões de dólares para resgatar os bancos, o canal circulou imagens de funcionários do banco a festejar com o dinheiro dos seus bónus.
Em março de 2026, antes de lançar o seu escritório em Washington, o TMZ fez algo semelhante: pediu ao seu público que encontrasse fotografias de membros do Congresso em férias durante uma paralisação parcial do governo que obrigava os funcionários da TSA a trabalhar sem remuneração.
A chamada logo deu frutos. O meio de comunicação postou imagens do senador Lindsey Graham na Disney World que se tornaram virais, sujeitando o republicano da Carolina do Sul ao ridículo de um ciclo de notícias.
A chegada do TMZ a Washington também coincidiu com a ascensão dos influenciadores de notícias: utilizadores das redes sociais com centenas de milhares – por vezes milhões – de seguidores que publicam regularmente sobre notícias e política. Eles incluem V Spehar, Aaron Parnas e Heather Cox Richardson.
Rápidos para postar e produzir conteúdo, seus segmentos costumam se tornar virais. Em homenagem à sua influência digital, a Casa Branca de Trump até realizou briefings com influenciadores.
Os repórteres do TMZ compartilham semelhanças com esses influenciadores. Eles não têm necessariamente uma formação jornalística tradicional, nem aderem estritamente aos valores jornalísticos. A ética pode ser deixada de lado por influência ou viralidade. Ambos entendem o poder do conteúdo pequeno, com vídeos curtos
TMZ é pioneiro em postagens curtas no blog para dar notícias e influenciadores usam sua própria voz autêntica para ganhar a confiança do público.
Agora, o TMZ está se baseando nas melhores práticas desses influenciadores: sua equipe postará cada vez mais vídeos curtos de si mesmos nas redes sociais contando histórias. Falar diretamente para a câmera por meio de vídeo vertical parece mais uma interação pessoal do que uma transmissão estagnada e removida. Isso pode ser um fator-chave para o envolvimento e a confiança do público.
Embora não tenha sido um modelo de ética, o TMZ conquistou em grande parte a confiança do público e – talvez a contragosto – da mídia tradicional.
O tempo dirá se o TMZ DC pode se tornar um cão de guarda no ambiente fragmentado da mídia de hoje. Mas com o ecossistema político de hoje impulsionado tanto pela viralidade como pela política, penso que o TMZ está bem posicionado para ir atrás da hipocrisia, dos acordos de bastidores e dos escândalos dos responsáveis eleitos do país.
Angelica Kalika é professora assistente de jornalismo na Universidade do Colorado, Boulder.
Este artigo foi republicado de The Conversation sob uma licença Creative Commons. The Conversation é uma fonte independente e sem fins lucrativos de notícias, análises e comentários de especialistas acadêmicos.
O boletim informativo do Free Speech Center oferece um resumo da Primeira Emenda e das notícias da mídia a cada duas semanas. Assine gratuitamente aqui: https://bit.ly/3kG9uiJ
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte firstamendment.mtsu.edu’
‘ O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land ’
