‘Todo mundo quer nos colocar em uma caixa’

A convergência do cinema e da música como veículos poderosos para a narrativa cultural ocupou o centro das atenções na terça-feira (21 de outubro) na Billboard Latin Music Week 2025.

Apresentado pela Sony Pictures, Sony Music Latin e Rancho Humilde, o painel “Shaping the Future of Film and Music” no Fillmore Miami Beach reuniu os líderes da indústria Afo Verde (presidente e CEO da Sony Music Latin Iberia), Jimmy Humilde (CEO e fundador, Rancho Humilde) e Sanford Panitch (presidente do Sony Pictures Motion Picture Group). Moderado por Painel publicitárioDe Leila Cobo, o painel desvendou estratégias e colaborações entre música e cinema que destacam movimentos culturais e elevam comunidades sub-representadas.

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Para Humilde, o crescimento explosivo do Rancho Humilde durante a pandemia alimentou a ideia de criar uma plataforma para contar histórias através do cinema. “Quando o COVID aconteceu, meu parceiro de negócios Jay Dee [of Herencia de Patrones] e fiquei lá pensando no que viria a seguir”, disse ele. “O mundo parou – foi quando o Rancho Humilde nasceu. [We went] de milhões a centenas de milhões, onde todos ouviam o que estávamos fazendo, mas ninguém entendia realmente a nossa cultura.” Essa constatação preparou o terreno para a entrada de Rancho Humilde no cinema.

Humilde imaginou isso como uma celebração da cultura mexicano-americana, não confinada a nenhum gênero ou região tradicional. “Todo mundo quer nos colocar em uma caixa, em um espaço do qual não podemos crescer. Mas estamos dizendo, não, esta é a hora. Isso tem sido feito no pop, no hip-hop, no rap, em filmes como Boyz e o Capuz e Sexta-feira com cubo de gelo. Agora precisamos ter isso na música latina.”

“Hollywood tem uma história incrível de transferência da eletricidade de um artista para um ator”, observou Panitch. “O público latino representa de 30 a 40% da bilheteria de cada filme, o que reflete a incrível oportunidade de contar histórias novas e autênticas que ressoam.” Humilde acrescentou: “A grande porcentagem de espectadores são latinos. Graças a Deus que a maioria são mexicanos-americanos, 65% nos EUA – pessoas que precisamos servir. Não apenas os mexicanos, mas todos os latinos, ponto final”.

Afo Verde destacou como a música e o cinema representam uma evolução natural das expressões criativas dos artistas. “Na década de 50, [artists] precisava cantar em estúdios de gravação; nos anos 60, eles tinham que tocar instrumentos; nos anos 70, aprenderam a fazer turnês; nos anos 80, o [music] o vídeo saiu; e mais tarde, foram as redes sociais. É comum perguntar como as coisas evoluem e agora é o cinema. Nem todo artista se tornará um ator incrível, [but exploring film] é uma ótima saída para a criatividade e para alcançar o público de novas maneiras.”

A Semana da Música Latina coincide com o Billboard Latin Music Awards 2025, que vai ao ar quinta-feira, 23 de outubro, na Telemundo e Peacock.

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