Todos esses músicos realmente precisam de Substacks?

Na nossa era digital, onde todos estão simultaneamente mais distantes e mais conectados do que nunca, a coisa mais atraente que uma celebridade pode ser mal está disponível. Nós, como sociedade, nos alimentamos dos pedaços que eles voluntariamente – e às vezes involuntariamente – nos dão.

E mesmo para as poucas celebridades que conseguem manter alguma distância entre si e os seus fãs, os seus seguidores tendem a gravitar em torno dos pedaços das suas vidas privadas que deixam escapar ao público. Alguns artistas lutam contra esse status quo rejeitando as redes sociais. Mas outros seguiram na direcção oposta: revelando as suas almas aos fãs e seguidores em newsletters que mais se assemelham a diários públicos.

Subpilhas do músico (Ivanka Brown)

A maioria desses boletins informativos encontrou seu lar na Substack, uma plataforma onde escritores, blogueiros e jornalistas – e também qualquer outra pessoa – podem publicar seus escritos para assinantes, sem que o intermediário da mídia tradicional os bloqueie ou ajude. Permite a distribuição direta e o potencial de monetização, e é uma forma de os escritores ganharem dinheiro com seu trabalho em um mundo onde, de outra forma, não receberiam mais muito por isso.

Substack pode ter começado como uma plataforma usada por escritores de carreira, mas ficou saturado de perfis de celebridades retratando seus – e se eu pudesse colocar a próxima parte entre aspas, eu o faria – eu mais autêntico. Esses perfis são uma tentativa exata de confundir os limites entre quem pensamos que são e quem realmente são. Mas não é assim que acontece.

Subpilha de Charli xcxque o músico iniciou em novembro de 2025, é talvez o exemplo mais popular. Não cabe a mim julgar se isso é bom ou ruim – há muitas pessoas on-line que já assumiram a responsabilidade de fazê-lo. O que mais questiono é a que propósito servem esses ensaios.

Há pouco neles que me faça entendê-la mais como pessoa, ou que me dê uma admiração mais profunda por sua arte. Principalmente, parece uma conversa destinada a atrair o leitor com os detalhes únicos de uma vida com a qual a maioria apenas sonha. Implora para ser identificável, mas a natureza de sua celebridade torna isso impossível.

Talvez o propósito desses boletins informativos, como Charli diz em seu ensaio intitulado “As realidades de ser uma estrela pop”, seja provar que ela “não é estúpida” – o que muitas vezes se espera que muitas estrelas pop femininas sejam. Substack certamente oferece aos artistas uma plataforma onde pensamentos mais longos e profundos podem ser expostos. Mas quem já ouviu a música dela sabe que ela é inteligente e talentosa – e quem não ouve não deveria importar, certo?

Charli não é a única. Maggie Rogers e Troye Sivan, colegas cantores pop também possuem boletins informativos Substack, cada um com milhares de assinantes, números relativamente altos para a plataforma. E é o mesmo tipo de escrita nas respectivas páginas. Implora para ser introspectivo, mas eles ficam aquém de seu objetivo final.

A partir de agora, a maioria dos músicos não exige uma assinatura paga para ler seus Substacks, o que nos salva de enfrentar o dilema moral dos fãs sendo cobrados por mais uma porção de conteúdo, e essas celebridades potencialmente sentindo a pressão para continuar produzindo mais. É verdade que é uma escolha dos fãs se desejam assinar, e os artistas têm mais controle do que nunca sobre seus legados.

Mas para um espaço que foi criado para elevar as vozes dos escritores, tudo soa superficial, como o exemplo de entrada de diário que serve de propaganda para o próprio caderno. Vulnerabilidade por ser vulnerável é vazia e inútil. E simplifica o que imagino serem as emoções reais e complicadas que surgem em ser uma estrela pop.

Não é que a plataforma esteja limitada àqueles que atendem a uma certa definição de “escritor”. Uma das coisas que adoro no Substack é que ele torna a escrita mais acessível. Mas para alguns desses artistas, suas letras são mais que suficientes. Eles podem manter o diário.