Durante a maior parte de 70 anos, a televisão foi a peça central da casa americana, tanto que todos os móveis da sua sala de família provavelmente ainda estão dispostos ao redor do set. Mas, à medida que as plataformas de streaming continuam a remover dezenas de milhões de espectadores mais jovens, a TV tradicional está prestes a ser relegada ao status da segunda tela.
De acordo com a mais recente análise da Nielsen sobre o uso de vídeo na transmissão, cabo e streaming, a TV linear representou apenas 44,4% do consumo total do dia em fevereiro, a participação mais baixa já registrada para o meio legado. Menos de um ponto percentual separou a TV do streaming (43,5%), que conquistou sua maior fatia da torta desde que o serviço de classificação começou a emitir seu ranking de medidores em 2021. (The Catchall “OUTRO”, que inclui o uso de vídeo sob demanda, reprodução de DVD e jogos, para a reposição restante de 12.1% de compartilhamento.
Quando a Nielsen emitiu seu primeiro relatório mensal de medidor em maio de 2021, a TV representou 64,9% de todo o consumo de vídeo dos EUA, enquanto a participação da Streaming estava em 26%. Desde então, aproximadamente 21,3 milhões de famílias deixaram o pacote de cabo/satélite/telco-TV, com a penetração afundando de 69% de todas as casas de TV para 38%. Quando os pacotes virtuais de MVPD são lançados no mix, a penetração geral de TV paga está agora em cerca de 54%, com cerca de 68,5 milhões de assinantes de vídeo. No auge em 2013, o pacote era um item básico em mais de 103 milhões de casas americanas.
As comparações ano a ano demonstram o quão rapidamente a TV caiu em desuso, especialmente entre as demos mais jovens. Desde fevereiro de 2024, a participação da TV caiu de 50,9% para os 44,4% mencionados; Volte mais de 12 meses e a transmissão/cabo representou 56% de todo o consumo. Quando a Nielsen emitiu seu relatório de fevereiro de 2022, a TV estava subindo em 61,4%.
Naturalmente, os números de Cable estão despencando em um clipe mais rápido do que os canais ao ar. Três anos atrás, as redes a cabo representaram 35,4% de todo o consumo de vídeo dos EUA, contra 26% para transmissão. No mês passado, o Cable atingiu uma baixa de todos os tempos em 23,2%-uma diferença de 12,2 pontos percentuais em comparação com fevereiro de 2022-enquanto transmitiu deslizou para 21,2%, queda de 4,8 pontos.
A perda da TV foi o ganho do YouTube, pois o serviço representou 11,6% de todo o consumo no mês passado. A Netflix foi o segundo maior dreno na TV TV em 8,2%, enquanto a Disney+ (4,8%) e o Amazon Prime Video (3,5%) permaneceu bem no ritmo. (Com uma parcela combinada de 19,8%, o YouTube e o Netflix estão agora dentro de 1,4 pontos percentuais das redes de transmissão.) Mais abaixo na escala foram Roku, com 2,1% de consumo, o Super Bowl Lix-Tubi combinado (2%) e pavão (1,5%). Paramount+ (1,3%), Max (1,2%) e Plutão TV (1%) subiram a traseira.
Falando em Tubi, o serviço capturou um terço de todo o uso de streaming no Super Domingo, multiplicando seu público por quase 16 vezes a média de janeiro de 2025. Por Nielsen, os telespectadores que assistiram a falha dos Eagles dos chefes em Tubi tinham 38% mais chances de serem membros da cobiçada demonstração de 18 a 34 anos do que a média do jogo total.
Além do Super Bowl, os destaques de transmissão para o mês incluíram o Saturday Night Live Especial do 50º aniversário na NBC (16,5 milhões de espectadores) e no Grammy na CBS (16,2 milhões). Enquanto isso, o jogo do campeonato do confronto das 4 nações da NHL assustou o maior público do mês, com 9,25 milhões de espectadores na ESPN para a revanche dos EUA-Canadá.
Em um mês que, de outra forma, era relativamente leve na programação esportiva de primeira divisão, os dramas no horário nobre representaram o maior consumo de qualquer gênero, com programas de script como a CBS’s Rastreador e Matlock reivindicar 27% de toda a visualização de transmissão. A título de comparação, os shows de uma hora foram responsáveis por apenas 15% da visualização de transmissão durante janeiro, quando a pós-temporada da NFL e o Playoff de futebol universitário A série devorou a maior parte das impressões de vídeo dos EUA.
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