Crédito da foto: Jonathan Kemper
O Universal Music Group assinou um novo acordo de licenciamento plurianual com a TikTok, que está lançando campanhas de marketing ampliadas e dobrando os esforços para desativar deepfakes de IA.
UMG e a autodenominada “melhor plataforma para descoberta e promoção musical” revelaram hoje seu mais recente acordo de parceria. Como de costume, as empresas optaram por não esclarecer os detalhes dos pagamentos e outros números concretos disponíveis.
Mas, dito de uma forma, muitos estão cientes de que os recursos promocionais do aplicativo de compartilhamento de vídeo são mais valiosos do que os pagamentos diretos de licenciamento.
Ao revelar que seu próprio negócio havia reaberto com o TikTok, o chefe da Warner Music, Robert Kyncl, em fevereiro elogiado a inclusão no pacto de “mudanças estruturais que refletem melhor o valor da música” – embora reconhecendo que a receita da TikTok está “na casa de um dígito inferior para a empresa”.
Tendo isso em mente, Universal Music e TikTok abordaram planos para liderar o elenco reforçado de “oportunidades criativas e comerciais para a UMG”, além de expandir as campanhas de marketing mencionadas acima e o acesso a ferramentas de comércio eletrônico.
É claro que não estamos sem indicações de como seriam as campanhas na prática; O “morto” de Olivia Rodrigo no mês passado foi beneficiado “uma experiência global de karaokê” push no TikTok, onde Paul McCartney deve promover seu próximo Os meninos de Dungeon Lane álbum com um evento de estreia do TikTok Live em 27 de maio.
O restante do lançamento do UMG-TikTok é igualmente leve em detalhes concretos; as entidades destacaram seus planos para “desbloquear novas oportunidades em descoberta, fandom e experiências digitais” no âmbito da parceria, por exemplo.
Voltando ao lado da inteligência artificial, as empresas pretendem “trabalhar juntas para remover da plataforma músicas não autorizadas geradas por IA, ao mesmo tempo que melhoram ainda mais a atribuição de artistas e compositores”.
O tempo dirá o que isso implica, embora mais do mesmo – identificar e, em seguida, eliminar um número crescente de uploads deepfake – pareça uma possibilidade distinta. Com certeza, a citação de IA acima é quase idêntica à que apareceu no comunicado que anunciava a reconciliação UMG-TikTok de 2024 após um confronto de licenciamento.
Dito isto, o anúncio do acordo de 2024 não fez menção a “iniciativas de desenvolvimento artístico”. Agora, porém, o aplicativo e o major estão preparados para conectar “artistas emergentes de todo o mundo”.
Em um comunicado, o vice-presidente executivo e diretor digital da UMG, Michael Nash, destacou os planos para promover “novas experiências inovadoras para os fãs, ao mesmo tempo que melhora ainda mais a monetização das mídias sociais e protege e amplifica a arte humana”.
E em seus próprios comentários, Tracy Gardner, chefe global de desenvolvimento de negócios musicais da TikTok, indicou que “este acordo ajudará a criar ainda mais oportunidades para artistas e compositores envolverem o público, desenvolverem suas comunidades e alcançarem sucesso profissional em escala global”.
!function(f,b,e,v,n,t,s) {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod? n.callMethod.apply(n,argumentos):n.queue.push(argumentos)}; if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version=’2.0′; n.fila=[];t=b.createElement(e);t.async=!0; t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0]; s.parentNode.insertBefore(t,s)}(janela, documento,’script’, ‘https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js’); fbq(‘inicialização’, ‘861435292003562’); fbq(‘faixa’, ‘PageView’);
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte www.digitalmusicnews.com’
‘ O artigo anterior foi obtido e traduzido do site internacional da celebrity.land ’ Source Link
