Universal Music Group e TikTok anunciaram um novo acordo de licenciamento estratégico plurianual para expandir oportunidades para artistas, compositores, criadores e fãs em todo o mundo.
Sob a parceria renovada, os usuários do TikTok continuarão a ter acesso aos extensos catálogos de músicas gravadas e publicações da UMG, enquanto as empresas trabalham juntas para aprofundar o envolvimento dos fãs e a promoção dos artistas por meio de tecnologia aprimorada e ferramentas de marketing.
O acordo baseia-se na parceria das empresas para 2024 e introduz campanhas publicitárias expandidas, integrações de comércio eletrônico e recursos focados em artistas projetados para fortalecer as oportunidades de descoberta e monetização em toda a plataforma.
O acordo também reforça o compromisso de ambas as empresas com as proteções de IA. UMG e TikTok afirmam que continuarão trabalhando juntos para remover músicas não autorizadas geradas por IA, ao mesmo tempo que melhoram os sistemas de atribuição de artistas e compositores.
Além disso, a parceria centrar-se-á em iniciativas de desenvolvimento de artistas e experiências de envolvimento de fãs destinadas a destacar talentos globais emergentes e a reforçar a ligação entre artistas e públicos.
Michael Nash, vice-presidente executivo e diretor digital da UMG, disse que as empresas estão focadas na criação de experiências inovadoras para os fãs, ao mesmo tempo que protegem e amplificam a arte humana.
Tracy Gardner, chefe global de desenvolvimento de negócios musicais da TikTok, acrescentou que o acordo ajudará artistas e compositores a expandir suas comunidades e alcançar públicos globais por meio da descoberta de música e do fandom na plataforma.
O novo acordo solidifica ainda mais a crescente influência do TikTok na promoção musical e na cultura digital, ao mesmo tempo que fortalece o alcance da UMG nas redes sociais e nos ecossistemas de streaming.
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