MUMBAI: O críquete pode ser jogado em campo, mas Virat Kohli está claramente ganhando no que diz respeito ao valor da marca. A superestrela do críquete Virat Kohli foi classificada como a celebridade mais valiosa da Índia, com um valor de marca impressionante de Rs 3.542 milhões, de acordo com a primeira lista de celebridades mais valiosas da Fortune India-Interbrand, que avaliou as 25 principais estrelas do país pela primeira vez.
A lista, publicada pela Fortune India em parceria com a consultoria de marca global Interbrand, coloca o ator de Bollywood Shah Rukh Khan em segundo lugar, com um valor de marca de Rs 3.017 milhões, seguido pela atriz Priyanka Chopra Jonas com Rs 2.507 milhões.
O estudo vai além das medidas tradicionais, como ganhos de bilheteria ou receitas de endosso, avaliando em vez disso a força geral da marca usando parâmetros que incluem engajamento, distinção, coerência, afinidade e confiança.
De acordo com o relatório, a presença dominante de Virat Kohli nas redes sociais e a alta velocidade de envolvimento proporcionam-lhe uma vantagem única, enquanto o seu consistente posicionamento de marca “saúde em primeiro lugar” reforça a sua identidade como atleta de alto desempenho.
Shah Rukh Khan, por sua vez, é descrito como um “ativo estável e de longo prazo” com um dos perfis comerciais mais fortes e consistentes da indústria do entretenimento. A sua associação de longa data com marcas como a Hyundai destaca a sua coerência, confiança e distinção, afirma o relatório.
Priyanka Chopra Jonas ficou em terceiro lugar, com o relatório destacando sua identidade multidimensional que abrange atuação, empreendedorismo, produção e defesa global, o que aumenta tanto seu apelo aspiracional quanto sua força comercial.
A lista dos 10 primeiros também apresenta MS Dhoni, Ranveer Singh, Akshay Kumar, Amitabh Bachchan, Sachin Tendulkar, Alia Bhatt e Allu Arjun, refletindo uma mistura de influência esportiva e cinematográfica que molda a economia de celebridades da Índia.
As classificações sublinham como a influência das celebridades na Índia é cada vez mais medida não apenas pela popularidade, mas também pelo valor sustentado da marca e pela relevância cultural em todas as plataformas.
À medida que as linhas entre entretenimento, desporto e comércio continuam a confundir-se, o estudo sinaliza um ecossistema em maturação onde o poder das estrelas está a ser quantificado com o mesmo rigor que as marcas corporativas, remodelando a forma como a influência é valorizada na economia criadora em expansão da Índia.
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