VIRTUE Asia contrata ex-diretor criativo da VaynerMedia para liderar a marca de entretenimento

A VIRTUE Asia nomeou William Beale (foto) como diretor criativo, à medida que aprimora seu foco na construção de marcas lideradas pelo entretenimento e na narrativa cultural.

Em sua nova função, Beale liderará a criação nos portfólios de luxo e hospitalidade da VIRTUE Asia, trabalhando em todos os mercados do Sudeste Asiático onde a agência opera, ao mesmo tempo que colaborará com equipes para ajudar as marcas a aparecerem de forma significativa nos ecossistemas de entretenimento e plataformas lideradas por criadores.

A experiência de Beale está na intersecção da criatividade da marca e do entretenimento, posicionando-o para ajudar os clientes a desenvolver ideias que vão além das campanhas tradicionais para conteúdo, experiências e formatos de produção mais longos. Ele traz mais de 12 anos de experiência no fornecimento de trabalho criativo integrado em toda a Ásia-Pacífico, abrangendo publicidade, música e apresentações ao vivo.

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Ele veio da VaynerMedia, onde passou mais de cinco anos como diretor criativo liderando trabalhos para clientes da APAC, incluindo marcas da Disney Studios como Marvel, Pixar e 20th Century Studios, bem como Prudential, Subway e SK-II. Durante sua gestão, ele também conquistou novos negócios na Austrália para marcas como Twisties, Optus e Carlton United Breweries.

Antes disso, Beale ocupou cargos na UltraSuperNew Singapore e na VMLY&R Asia, desenvolvendo ainda mais sua experiência em estratégia criativa, cultural e de marca na região. Ao longo de sua carreira, Beale trabalhou com marcas como Coca-Cola, Johnnie Walker, Under Armour, PUMA e Spotify. Ele também desenvolveu propriedades de entretenimento de marca, incluindo uma série para Martell NCF focada na cultura drag e na cena heavy metal da Ásia.

Huiwen Tow, chefe de estratégia da VIRTUE Asia, disse que a nomeação de Beale reflete a ambição da agência de construir marcas na intersecção do entretenimento e da cultura.

“Beale entende como as ideias precisam funcionar como experiências com as quais as pessoas escolhem ativamente se envolver. Sua base no entretenimento, combinada com sua liderança criativa em toda a Ásia, o coloca em uma posição única para ajudar nossos clientes a criar trabalhos que tenham peso cultural e longevidade”, acrescentou ela.

Falando sobre sua nova função, Beale disse: “A cultura se move mais rapidamente por meio do entretenimento, seja música, filme, jogos ou novos formatos de criadores. O futuro pertence às ideias com as quais as pessoas escolhem passar o tempo, e não pular, e é exatamente isso que a VIRTUE Asia está construindo. Uma infraestrutura projetada para levar a criatividade da marca ao seu próximo capítulo”.

A nomeação segue-se ao lançamento do Entretenimento V47o estúdio de entretenimento da marca VIRTUE Asia criado em parceria com a Goldfinch International, à medida que a agência vai além do trabalho liderado por campanhas e passa a contar histórias voltadas para o entretenimento.

Com o objetivo de ajudar marcas a construir propriedade intelectual cultural de longa duração na Ásia, MENA e no Sul Global, a V47 Entertainment se concentra no desenvolvimento de filmes, séries, formatos de antologia, microdramas, universos digitais e histórias lideradas por criadores apoiados por marcas.

O modelo reúne as capacidades culturais e criativas da VIRTUE Asia com as estruturas de financiamento e rede de produção da Goldfinch International, num momento em que os profissionais de marketing procuram relevância de marca a longo prazo num contexto de crescente automatização da IA ​​e de mudanças nos hábitos de consumo de meios de comunicação social.

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