VIRTUE Asia fortalece a criatividade voltada para o entretenimento com Will Beale como Diretor Criativo – Campaign Brief Asia

A VIRTUE Asia nomeou Will Beale como diretor criativo, fortalecendo a capacidade da agência de ajudar as marcas a irem além das campanhas tradicionais para ideias voltadas ao entretenimento que ressoam na cultura. Beale veio da VaynerMedia, após o recente lançamento do V47 Entertainment, o estúdio de entretenimento da marca VIRTUE Asia criado em parceria com a Goldfinch International.

Beale traz mais de 12 anos de experiência no fornecimento de trabalho criativo integrado em toda a Ásia-Pacífico, com uma carreira que abrange publicidade, música e apresentações ao vivo. Além de liderar trabalhos para algumas das marcas mais reconhecidas do mundo, ele também é um poeta e cantor e compositor que se apresentou na Sydney Opera House, o que lhe deu uma profunda compreensão da narrativa, da conexão com o público e do entretenimento como uma força cultural.

A sua experiência situa-se na intersecção entre a criatividade da marca e o entretenimento, permitindo-lhe ajudar os clientes a desenvolver ideias que possam viver como propriedades culturais – desde conteúdos e experiências até formatos de produção de formato mais longo.

Na VIRTUE Asia, Beale liderará a criação nos portfólios de luxo e hospitalidade da agência, ao mesmo tempo que trabalhará com equipes para explorar novas oportunidades para que as marcas apareçam de forma significativa nos ecossistemas de entretenimento e nas plataformas lideradas por criadores.

Durante mais de cinco anos na VaynerMedia, Beale atuou como diretor criativo, liderando trabalhos para grandes clientes da APAC, incluindo marcas da Disney Studios como Marvel, Pixar e 20th Century Studios, bem como Prudential, Subway e SK-II. Ele também desempenhou um papel fundamental na promoção de novos negócios na Austrália para marcas como Twisties, Optus e Carlton United Breweries.

Além de trabalhar com marcas globais como Coca-Cola, Johnnie Walker, Under Armour, PUMA e Spotify, ele desenvolveu propriedades de entretenimento de marca, incluindo uma série para a Martell NCF com foco na cultura drag e na cena heavy metal da Ásia. Ele também ganhou reconhecimento no Cannes Lions, Spikes Asia, Effies e no London International Awards.

Huiwen Tow, chefe de estratégia da VIRTUE Asia, disse: “Will entende como as ideias precisam funcionar como experiências com as quais as pessoas escolhem ativamente se envolver”, disse ela. “Sua base no entretenimento, combinada com sua liderança criativa em toda a Ásia, o coloca em uma posição única para ajudar nossos clientes a criar trabalhos com peso cultural e longevidade.”

Beale acrescentou: “A cultura se move mais rapidamente por meio do entretenimento, seja música, filme, jogos ou novos formatos de criação. O futuro pertence às ideias com as quais as pessoas escolhem passar o tempo, e não pular, e é exatamente isso que a VIRTUE Asia está construindo. Uma infraestrutura projetada para levar a criatividade da marca ao seu próximo capítulo.”