A VIRTUE Asia se uniu à Goldfinch International para lançar o V47 Entertainment, um novo estúdio de entretenimento de marca projetado para ajudar marcas a construir IP cultural de longo prazo em toda a Ásia, MENA e Sul Global.
A mudança marca o avanço da VIRTUE além do trabalho de campanha e rumo à narrativa liderada pelo entretenimento, num momento em que os profissionais de marketing procuram relevância de marca a longo prazo, em meio à crescente automação da IA e às mudanças nos hábitos de mídia.
A V47 se concentrará no desenvolvimento de filmes, séries, formatos de antologia, microdramas, universos digitais e histórias lideradas por criadores, destinadas a viajar pelos mercados. O modelo reúne as capacidades culturais e criativas da VIRTUE Asia com as estruturas de financiamento e rede de produção da Goldfinch.
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“Ao olharmos para 2026, a indústria criativa está a ser remodelada por uma verdade simples: a cultura lidera as marcas”, disse Lesley John (foto à esquerda), CEO da VIRTUE Asia.
“O público não quer mais que as marcas interrompam a cultura, eles querem que elas contribuam ativamente para ela. Com o V47, estamos dando às marcas a capacidade de construir propriedades de entretenimento exclusivas – mundos, histórias e experiências culturais com as quais o público escolhe passar o tempo. À medida que a IA automatiza as camadas funcionais do marketing, o entretenimento se torna a próxima fronteira para a relevância da marca”, acrescentou John.
O empreendimento posiciona a Ásia e o Sul Global como os próximos motores de crescimento cultural, uma mudança que os parceiros dizem que as marcas estão apenas a começar a capitalizar.
Entretanto, a Goldfinch, que já apoiou mais de 350 projetos de entretenimento em todo o mundo, vê a parceria como uma nova forma de fundir o financiamento da marca com a economia do entretenimento.
“O V47 combina cultura, capital e criatividade de uma forma que a indústria nunca viu”, disse Phil McKenzie (foto à direita), COO e cofundador da Goldfinch. “Ao projetar marketing, contar histórias e distribuição juntos desde o primeiro dia, e construir conteúdo de mãos dadas com as marcas, estamos gerando propriedade intelectual com escala e monetização integradas.”
Justin Deimen (foto à direita), sócio fundador da Goldfinch International, acrescentou: “A Goldfinch acredita há muito tempo que a próxima geração de entretenimento global será impulsionada por novos modelos de parceria e novos centros de gravidade cultural. O V47 incorpora essa mudança.”
O empreendimento operará em formatos que abrangem música, jogos, eventos ao vivo, cinema e TV e economias de criadores. Sua primeira lista será revelada no primeiro trimestre de 2026, com projetos já em desenvolvimento, incluindo duas séries documentais improvisadas, uma série de eventos ao vivo, um microdrama, um formato de competição e uma série de animação.
A V47 também planeja construir um fundo de entretenimento de marca e um acelerador de conteúdo para transformar o investimento da marca em propriedades culturais escaláveis com potencial global.
A mudança reflete uma tendência mais ampla de agências que criam braços de entretenimento e conteúdo para atender à crescente demanda das marcas por propriedade intelectual que vai além da publicidade tradicional. Em 2021, a VCCP fez um pivô semelhante com o lançamento do Menina e Urso, um estúdio de produção e conteúdo projetado para criar narrativas cinematográficas, digitais e longas em grande escala. A unidade foi criada para ajudar as marcas a se moverem mais rapidamente entre formatos e plataformas à medida que o comportamento do público muda em direção ao conteúdo que eles procuram ativamente.
O Publicis Groupe também se expandiu fortemente neste espaço em 2013 através da Prodigious, sua rede de produção global que lida com tudo, desde transmissão e conteúdo digital até CGI e trabalho de marca de formato longo. Ambos os desenvolvimentos sinalizam um impulso em toda a indústria em direção a modelos que combinem narrativa criativa, de produção e cultural, o mesmo território que a V47 Entertainment está agora demarcando na Ásia e no Sul Global.
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