Se você assiste séries de TV modernas, reality shows ou transmissões de grandes eventos sociais ou estreias de filmes, provavelmente já percebeu uma coisa: nas mãos de celebridades, influenciadores e até personagens fictícios, quase exclusivamente uma maçã mordida brilha. Embora a Samsung seja uma gigante da tecnologia e a Applu paradoxalmente fornece componentes-chave, desde monitores até a memória, no espaço da cultura pop ela parece não existir. Por que é tão difícil encontrar o Galaxy em um ambiente que dita tendências?
O fenômeno de ver basicamente apenas iPhones na televisão e nas redes sociais tem raízes mais profundas do que apenas os orçamentos de marketing. A Apple se tornou sinônimo de “telefone universal”. Quando um diretor precisa mostrar que um personagem é rico, moderno ou apenas “normal”, o iPhone é uma escolha segura que dispensa explicações.
Enquanto a Samsung tenta atrair os usuários com parâmetros técnicos como zoom, telas flexíveis ou potência de IA, a Apple se concentra em construir status. O resultado é um mundo onde até os fotógrafos profissionais no tapete vermelho preferem usar seus iPhones para capturar o momento porque é simplesmente a norma social.
O problema da Geração Z
Para a geração mais jovem (Geração Z), não se trata mais do que um telefone pode fazer, mas em que grupo ele o coloca. Os influenciadores que esta geração segue usam iPhones. E como a Samsung diminuiu o marketing agressivo nos últimos anos que atacaria diretamente os símbolos de status, AppWell, os jovens gravitam naturalmente em torno do que veem em seus modelos.
A Samsung fabrica hardware revolucionário, mas não consegue vendê-lo como uma “necessidade cultural”. Galaxy AI é mais poderoso do que muitos de seus concorrentes, mas sem uma forte presença na cultura pop, continua sendo um recurso para os entusiastas da tecnologia, não para as massas.
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A saída: criatividade em vez de otimização
O CEO da Samsung, TM Roh, concentrou-se na otimização do portfólio e do software nos últimos anos. One UIEmbora isso seja ótimo para usuários existentes, não é suficiente para adquirir novas pessoas. ninhoPara quebrar o monopólio do iPhone em nossas telas, a Samsung deve retornar à inovação ousada e ao marketing local que não tenha medo de sair da linha.
Talvez seja a hora de telefones que combinem visualmente com sua roupa ou de um retorno a formatos ousados que gritam: “Isto não é um iPhone”. Enquanto a Samsung for apenas “aquele outro telefone poderoso”, continuaremos vendo apenas maçãs deliciosas na TV.
A Samsung precisa começar a contar sua própria história. A história de que as inovações que impulsionam até os seus maiores concorrentes vêm das suas próprias fábricas. Caso contrário, continuaremos presos ao mundo Apple, mesmo carregando no bolso um pedaço do futuro da Samsung.
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