Webtoon Entertainment busca crescimento sustentável por meio de estratégia de ‘volante’ centrada no criador

Naver Webtoon, subsidiária coreana da potência de conteúdo online Webtoon Entertainment, planeja fortalecer o crescimento de sua plataforma este ano, expandindo seu ecossistema liderado por criadores e avançando tecnologias de inteligência artificial para conectar diversas obras com leitores globais, disse o presidente da Webtoon Entertainment, Kim Yong-soo, na terça-feira.

Na sua primeira aparição pública oficial desde que assumiu o cargo este mês, Kim disse que a plataforma dará prioridade aos motores de crescimento essenciais, como o apoio aos criadores, a descoberta de novos talentos e a sofisticação técnica, ao mesmo tempo que procura resultados visíveis.

“Um ecossistema criativo saudável é um elemento fundamental necessário para o crescimento da empresa a longo prazo”, disse Kim numa conferência de imprensa em Seul. “Continuaremos a investir no ecossistema criativo para garantir o crescimento sustentável do nosso negócio.”

De 2021 a 2025, a Webtoon Entertainment distribuiu um total de 4,15 trilhões de won (US$ 2,78 bilhões) aos criadores, disse a empresa.

Para manter esta dinâmica, a empresa revelou planos para investir mais de 70 mil milhões de won só este ano na descoberta de novos conteúdos, bem como fornecer educação para criadores, programas de bem-estar e apoio à expansão global.

Kim atribuiu o sucesso da plataforma a uma estratégia de “volante”, onde o crescimento dos criadores leva à produção de conteúdo de alta qualidade, que por sua vez atrai mais usuários. Ele explicou que este ciclo virtuoso desempenhou um papel fundamental na transformação dos webtoons em uma categoria importante na indústria global do entretenimento.

“Webtoons começam com criadores para produzir grandes obras, e essas obras atendem usuários e fandoms para contribuir com a receita”, disse o presidente.

“Como o sucesso dos criadores é o sucesso dos webtoons, nossa maior missão é aumentar significativamente a escala de receita distribuída aos criadores todos os anos e alcançar o crescimento mútuo.”

Para expandir o volante, disse ele, a empresa se concentrará em três grandes direções de negócios este ano: a diversificação do suporte aos criadores por meio de plataformas de conteúdo gerado pelo usuário, a expansão dos formatos de vídeo e o avanço dos personagens digitais e funções sociais.

A tecnologia também desempenha um papel crítico na proteção dos lucros dos criadores. Kim destacou a eficácia do Toon Radar, uma medida antipirataria desenvolvida internamente para rastrear e bloquear distribuições ilegais.

Através desta tecnologia, o número de obras copiadas para sites ilegais no mesmo dia do seu lançamento oficial diminuiu aproximadamente 80 por cento a partir de novembro do ano passado, em comparação com a média dos três primeiros trimestres de 2024, disse a empresa.

“A distribuição ilegal é sempre um tema muito importante para nós”, disse Kim. “Como é nosso dever garantir que a preciosa IP (propriedade intelectual) dos criadores seja protegida e distribuída de forma justa, estamos respondendo ativamente por meio de tecnologia e políticas.”