WME continua encolhendo e vende agência esportiva por US$ 500 milhões

WME, a agência de talentos com sede em Beverly Hills, continua a diminuir.

A empresa vendeu sua divisão de marketing esportivo, 160over90, para a empresa francesa de comunicação Publicis Groupe. Os termos do acordo não foram divulgados publicamente, mas a Publicis anunciou a aquisição em comunicado na quinta-feira. O Jornal de Wall Street foi o primeiro a relatar que a venda está avaliada em mais de US$ 500 milhões.

A agência 160over90 é uma das maiores empresas de marketing esportivo e criativa do mundo, conhecida por seu trabalho com grandes espetáculos esportivos como o Super Bowl, os Jogos Olímpicos e a Copa do Mundo. A empresa emprega atualmente mais de 670 pessoas em todo o mundo.

“Depois de construirmos a nossa posição de liderança na indústria em resolução de identidade, comércio e criadores, a nossa próxima grande aposta é o desporto”, disse Arthur Sadoun, CEO do Publicis Groupe. “Na era da IA, tornou-se um dos canais de maior valor para os clientes, proporcionando relevância cultural incomparável, envolvimento ao vivo e impacto mensurável.”

A empresa francesa disse que implementará “um ecossistema ponta a ponta onde a relevância cultural impulsiona um crescimento mensurável”. A Publicis também planeja enfatizar a otimização de dados, onde a plataforma Publicis Sports Intelligence pode planejar e medir investimentos em todo o negócio.

WME ainda estará envolvido com 160over90, já que as duas empresas concordaram em iniciar uma parceria estratégica, que incluiria o aproveitamento da lista de talentos da WME para futuras oportunidades de mídia.

Esta venda é o mais recente esforço para reduzir o tamanho do WME. Em 2025, sua controladora Endeavor fechou o capital em um acordo com a empresa de private equity Silver Lake e foi renomeada como Grupo WME. Desde então, continuou consolidar o seu negócio. Anteriormente, a empresa vendeu a agência esportiva IMG Academy, a empresa de hospitalidade On Location e a Professional Bull Riders para a TKO Group Holdings, uma empresa diferente que também é controlada pelo WME Group.

Como parte do esforço para dinamizar a empresa, a WME demitiu 30 funcionários mês passado.

“A 160over90 conquistou a reputação de parceira confiável de muitas das marcas mais influentes do mundo, oferecendo consistentemente experiências únicas e parcerias valiosas nos maiores palcos do esporte”, disse Mark Shapiro, presidente do WME Group.

“A combinação de forças com a Publicis Sports criará uma oferta incomparável para marcas que buscam se mover mais rapidamente e criar conexões mais profundas com fãs de esportes, propriedades e conteúdo.”

Esta última aquisição da Publicis amplia o interesse da empresa pelo esporte. No ano passado, também adquiriu as agências esportivas Adopt and Bespoke.