El cantante GreyD ofreció recientemente dos noches de conciertos, recibiendo grandes elogios por el diseño del escenario, el sistema de sonido e iluminación y la experiencia en general. Sin embargo, según fuentes, los dos conciertos, cuya producción costó 20 mil millones de VND , generaron pérdidas de más de 3 mil millones de VND , o incluso más.
Los representantes de la cantante no han confirmado ni desmentido la información, pero esta ha causado revuelo en la opinión pública. Dicha información también ha aparecido en numerosos sitios web de noticias durante los últimos días.
Un concierto es un producto de entretenimiento integral.
De hecho, el concierto de GreyD, incluso si genera pérdidas, no se debería a la falta de entradas. En realidad, el concierto de la cantante, titulado “Light • Night”, agotó todas las entradas tras cuatro tandas de venta. Las dos noches en el Teatro Hoa Binh de Ciudad Ho Chi Minh, con capacidad para más de 2000 personas, agotaron todas las entradas.
¿Cuál fue, entonces, la razón de las pérdidas económicas del concierto? ¿Fue la inversión demasiado grande en comparación con el tamaño del público? En particular, en comparación con la serie de conciertos de su hermano y sus talentosos amigos, la noticia de que el concierto de GreyD perdió 3 mil millones de VND genera muchas preguntas entre el público.
Recordemos que durante todo 2024, la serie de conciertos “Brother Says Hi” y “Brother Overcomes Thousands of Obstacles” se llevó a cabo de forma continua, creando un fenómeno sin precedentes. Cada concierto atrajo a decenas de miles de espectadores y generó potencialmente cientos de miles de millones de VND en ingresos. Posteriormente, se realizaron a gran escala series de conciertos como “Beautiful Sister Riding the Wind”, “Pretty Girl Says Hi” y “Stars Joining the Army”, entre otras. El éxito de estos conciertos generó grandes esperanzas para el mercado de conciertos vietnamita tras un largo período de estancamiento.
Sin embargo, tras la noticia de que el concierto de GreyD generó pérdidas de 3 mil millones de VND , muchos espectadores están preocupados de que quizás solo los conciertos a gran escala, con decenas de miles de asistentes y un gran número de artistas participantes, generen ingresos significativos, mientras que los conciertos individuales aún se enfrentan al riesgo de pérdidas financieras.
 |
|
El concierto de GreyD impresionó por sus efectos, su música, su puesta en escena y la historia que contaba. Foto: FBNV. |
En declaraciones a Tri Thức – Znews , el Sr. Dang Nhat Truong, representante de NTT Entertainment, afirmó que el mercado de conciertos se está desarrollando muy bien en comparación con el pasado, pero también es más competitivo y ofrece más opciones al público. En este contexto, no todos los conciertos son rentables. Entre ellos, los conciertos con muchos artistas populares son los que tienen mayor ventaja.
Estos conciertos suelen presentar música novedosa, elaboradas producciones escénicas y, sobre todo, un gran espectáculo. El público ha visto a los artistas en televisión y está deseoso de conocerlos en persona. Además, cada artista cuenta con su propia base de fans, lo que aumenta las probabilidades de venta de entradas.
Para un concierto en solitario, el artista debe ser un nombre reconocido, haber consolidado su reputación a lo largo de los años y contar con una amplia y fiel base de seguidores.
“Hasta ahora, esto solo se ha demostrado a través de los conciertos de My Tam, Son Tung M-TP, Ha Anh Tuan… Para garantizar la rentabilidad o evitar pérdidas, los conciertos vietnamitas necesitan, en primer lugar, la popularidad del artista, una gran base de fans, buenas relaciones públicas, música fácilmente accesible para el público y, además, proporcionar una sensación de cercanía e interacción con el público.”
También te puede interesar
“En los conciertos vietnamitas actuales, la principal dificultad es la financiación, ya que los servicios necesarios para organizar un espectáculo son muy caros. Además, los artistas vietnamitas a veces se apresuran a actuar en otros espectáculos o a participar en concursos, pero fuera de esos eventos, se agotan y carecen del potencial necesario para mantener al público expectante. Sin mencionar que el sistema de relaciones públicas no es lo suficientemente bueno como para llegar a un público amplio. Otra razón es que el público vietnamita aún prefiere los espectáculos gratuitos, por lo que, sin patrocinadores importantes, los conciertos corren el riesgo de sufrir pérdidas económicas”, compartió Dang Nhat Truong.
Mientras tanto, el experto en medios Hong Quang Minh sostiene que no se debe juzgar la “salud” del mercado de conciertos vietnamita basándose únicamente en las cifras de ganancias o pérdidas. En realidad, el mercado se está desarrollando muy rápidamente, pero también está entrando en una fase de fuerte diferenciación.
 |
|
Se prevé que el concierto “El hermano supera miles de obstáculos” recaude cientos de miles de millones de VND. Foto: Productor. |
Los conciertos de programas como “Brothers Overcoming a Thousand Obstacles” o “Brothers Saying Hi” tienen una gran ventaja porque ya cuentan con una comunidad de espectadores consolidada a lo largo de muchas temporadas. Los espectadores no solo compran entradas para ver a un artista; las compran para experimentar un “universo de contenido” que se ha cultivado a través de la televisión, las redes sociales y la comunidad de fans.
Mientras tanto, los conciertos en solitario presentan un desafío completamente diferente. Un artista puede ser muy famoso y tener muchos éxitos, pero eso no significa necesariamente que pueda vender decenas de miles de entradas. Los conciertos hoy en día ya no son solo lugares donde los artistas se paran a cantar; son un producto de entretenimiento integral donde el público debe sentir que la experiencia es lo suficientemente especial como para justificar el tiempo y el dinero invertidos, lo que hace que todo sea mucho más difícil.
En mercados desarrollados como Corea del Sur y Estados Unidos, no todos los conciertos en solitario de un artista son rentables. Muchas giras se consideran exitosas en términos de imagen de marca, incluso si las ganancias directas son bajas o incluso generan pérdidas, porque los ingresos de un artista provienen no solo de la venta de entradas, sino también de patrocinios, merchandising, derechos de contenido, streaming posterior al concierto y el aumento del valor de la marca tras el proyecto. Vietnam está adoptando gradualmente este modelo.
“El público no solo compra un espectáculo, compra un recuerdo.”
Al preguntársele cómo asegurar que un concierto no genere pérdidas, el Sr. Hoang Quang Minh sugirió que el primer factor es planificar la estrategia comercial desde la etapa conceptual, en lugar de calcular los ingresos solo después de la venta de entradas. Un concierto exitoso debe basarse en múltiples fuentes de ingresos paralelas, como la venta de entradas, patrocinios, venta de productos, derechos de autor, contenido digital y actividades comerciales complementarias. Si solo se depende de la venta de entradas, el margen de seguridad será muy bajo.
El segundo factor es evaluar con precisión el poder adquisitivo del artista. Actualmente, muchas organizaciones siguen utilizando la popularidad en redes sociales como indicador del potencial de venta de entradas, si bien estas dos métricas no siempre son directamente proporcionales, e incluso puede resultar engañoso. Cien millones de visualizaciones de un vídeo no significan necesariamente que cien millones de personas estén dispuestas a comprar entradas. Es fundamental comprender el tamaño real de la base de fans y la tasa de conversión de fans a compradores de entradas.
En definitiva, se trata de la experiencia. El público es cada vez más exigente y no solo compra un espectáculo, sino un recuerdo. El sonido, la iluminación, el diseño escénico, la narrativa, las actividades previas y posteriores al concierto, la posibilidad de crear contenido que el público pueda compartir en redes sociales… todo contribuye a determinar el valor de un concierto. Un concierto que genera muchos momentos virales suele tener una mayor repercusión mediática.
 |
|
Imagen del concierto “Brother Says Hi”. Foto: Productor. |
En lo que respecta al concierto de GreyD en particular, muchos espectadores creen que, si bien el concierto no recuperó su inversión, aportó otros aspectos valiosos como contenido posterior y fortalecimiento de la marca. Hong Quang Minh comparte esta opinión.
En los medios de comunicación modernos, no todos los proyectos se juzgan por su rentabilidad inmediata al finalizar. Algunos se consideran inversiones en la construcción de una marca a largo plazo. Si un concierto ayuda a GreyD a consolidar su capacidad para las presentaciones en vivo, a elevar su imagen de cantantes de éxito a artistas capaces de organizar sus propios conciertos, a generar cientos de contenidos virales en TikTok, YouTube y Facebook, a atraer más socios y marcas, y a abrir oportunidades para futuros proyectos, entonces ese valor es difícil de cuantificar inmediatamente en términos monetarios.
“Muchos artistas internacionales también han aceptado el reto de invertir fuertemente en sus primeras giras para forjar su reputación, antes de obtener beneficios de giras posteriores o acuerdos comerciales”, afirmó.
Por supuesto, eso no significa que se pueda pasar por alto el aspecto financiero. Un proyecto solo es realmente exitoso cuando crea valor de marca y cuenta con un modelo de negocio lo suficientemente sostenible como para repetirse. Si un concierto genera pérdidas año tras año sin conseguir ventas, patrocinios ni mayor valor comercial, sigue siendo un modelo insostenible.
En mi opinión, el caso de GreyD debería considerarse una inversión en el desarrollo de su carrera, en lugar de centrarse únicamente en las cifras. Para un artista joven, a la larga, ganar confianza en su capacidad para ofrecer sus propios conciertos es mucho más valioso que las ganancias de un solo espectáculo. Así es como muchos artistas internacionales han comenzado su carrera, sentando las bases para alcanzar mayores logros en el futuro, compartió.
Fuente: https://znews.vn/thay-gi-khi-concert-cua-nam-ca-si-viet-bi-cho-la-lo-3-ty-dong-post1668123.html
‘ Este Articulo puede contener información publicada por terceros, algunos detalles de este articulo fueron extraídos de la siguiente fuente: www.vietnam.vn ’
