Universal Music Group y TikTok han anunciado un nuevo acuerdo de licencia estratégica de varios años para ampliar las oportunidades para artistas, compositores, creadores y fanáticos de todo el mundo.
Según la asociación renovada, los usuarios de TikTok seguirán teniendo acceso a los extensos catálogos editoriales y de música grabada de UMG mientras las compañías trabajan juntas para profundizar la participación de los fanáticos y la promoción de los artistas a través de tecnología mejorada y herramientas de marketing.
El acuerdo se basa en la asociación de las empresas para 2024 e introduce campañas publicitarias ampliadas, integraciones de comercio electrónico y funciones centradas en los artistas diseñadas para fortalecer las oportunidades de descubrimiento y monetización en toda la plataforma.
El acuerdo también refuerza el compromiso de ambas empresas con la protección de la IA. UMG y TikTok dicen que continuarán trabajando juntos para eliminar la música no autorizada generada por IA y al mismo tiempo mejorar los sistemas de atribución de artistas y compositores.
Además, la asociación se centrará en iniciativas de desarrollo de artistas y experiencias de participación de los fanáticos destinadas a destacar el talento global emergente y fortalecer la conexión entre artistas y audiencias.
Michael Nash, vicepresidente ejecutivo y director digital de UMG, dijo que las empresas se centran en crear experiencias innovadoras para los fanáticos al tiempo que protegen y amplifican el arte humano.
Tracy Gardner, directora global de desarrollo comercial musical de TikTok, agregó que el acuerdo ayudará a los artistas y compositores a hacer crecer sus comunidades y llegar a audiencias globales a través del descubrimiento de música y el fandom en la plataforma.
El nuevo acuerdo solidifica aún más la creciente influencia de TikTok en la promoción musical y la cultura digital, al tiempo que fortalece el alcance de UMG en las redes sociales y los ecosistemas de streaming.
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