MUMBAI: Un pedazo de fama puede ser de gran ayuda, especialmente cuando llega al granero. Bonn Group está redoblando su apuesta por el respaldo de celebridades, las campañas dirigidas por IA y la innovación de productos a medida que afina su estrategia de marca en el ferozmente competitivo mercado de bienes de consumo de la India.
La empresa de panadería y productos alimenticios ha renovado a la actriz de Bollywood Katrina Kaif como embajadora de su marca, ampliando una asociación que se ha convertido en fundamental para llegar a los consumidores. En lugar de buscar una nueva cara, Bonn ha optado por la continuidad, confiando en el atractivo panindio de Kaif para fortalecer la visibilidad en la televisión, las plataformas digitales, el comercio electrónico y el comercio minorista.
La estrategia se extiende más allá de una sola celebridad. Bonn ha creado una cartera más amplia de embajadores, incluidos Karisma Kapoor y Sonam Bajwa, mientras que las estrellas de cine punjabi Gippy Grewal y Sargun Mehta han encabezado campañas para la gama de galletas Flick de Americana, ayudando a la marca a profundizar su conexión con las audiencias regionales.
El impulso de las celebridades ha ido acompañado de una serie constante de lanzamientos de productos. Americana amplió recientemente su cartera de galletas con TOP Biscuits bajo la línea de campaña “Taste Mein Top, Crispy Non-Stop”, junto con una nueva variante de crema con sabor a mango que se suma a las ofertas existentes de fresa, coco y vainilla.
En la categoría de pan, Bonn presentó lo que describe como los primeros panes Desi Twist de la India, con sabores que incluyen Lehsuni Tadka, Digestive Ajwaini Jeera y Missi. La gama ofrece a la empresa nuevas historias de productos sobre las que crear campañas en lugar de depender únicamente de los mensajes de la marca.
Para amplificar el lanzamiento, Bonn combinó películas generadas por IA con publicidad exterior de gran formato en toda Delhi NCR, creando una campaña integrada que abarca plataformas digitales y puntos de contacto físicos de venta minorista. La compañía dijo que sus campañas impulsadas por IA, incluidos anuncios que presentan a Katrina Kaif y películas de lanzamiento de productos, han generado en conjunto más de 500 millones de visitas en todas las plataformas.
El enfoque integrado refleja un cambio más amplio en el marketing de bienes de consumo, donde la influencia de las celebridades, la narración digital y la innovación de productos trabajan cada vez más juntos para impulsar la participación del consumidor. Al combinar celebrity.land conocidas con nuevos lanzamientos y campañas impulsadas por IA, Bonn está posicionando el valor de la marca como una inversión a largo plazo en lugar de un ejercicio publicitario de corta duración.
Al comentar sobre la estrategia, el director del Grupo Bonn, Amrinder Singh, dijo que la compañía considera las asociaciones con celebridades como inversiones estratégicas que, cuando están respaldadas por productos de calidad, una amplia distribución y una visibilidad constante, ayudan a generar una mayor confianza en los consumidores y un valor de marca a largo plazo.
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