A Lego concordou em comprar 29 locais de entretenimento da gigante do parque temático Merlin por £ 200 milhões.
A gigante dinamarquesa de brinquedos anunciou o acordo para comprar os centros de descoberta da marca LEGO e LEGOLAND como parte de uma estratégia para assumir mais controle de sites ligados à sua marca.
O proprietário da Alton Towers, Merlin Entertainments, atualmente opera os 29 locais de entretenimento, que apresentam áreas de construção de Lego, oficinas criativas e pontos de venda.
As empresas disseram que os sites, que incluem locais em Birmingham e Manchester, têm cerca de cinco milhões de visitantes por ano.
O acordo deve fechar no final do ano.
Ele não inclui resorts Legoland, como Legoland em Windsor, que continuará sendo operado por Merlin sob licença.
O executivo -chefe do Lego Group, Niels B Christiansen, disse: “Estamos empolgados em receber os centros de descoberta no grupo LEGO e apreciar tudo o que a Merlin Entertainments fez para dar vida à marca LEGO nessas atrações.
“Eles serão uma adição importante à nossa rede global de lojas de varejo e nos permitirá oferecer aos fãs de todas as idades ainda mais memoráveis de marca prática e experiências de compras.
“Estamos ansiosos para receber as equipes dedicadas do Discovery Center que inspiram os visitantes que dão vida à sua imaginação e criatividade através do poder da LEGO Play”.
Fiona Eastwood, diretora executiva da Merlin Entertainments, disse: “Durante 20 anos, a Merlin fez uma parceria com o grupo LEGO para dar vida à sua amada marca por meio de um jogo experimental, inclusive nos centros de descoberta.
“Agora é um próximo passo natural para os centros se tornarem parte do grupo LEGO, permitindo que Merlin fortaleça seu foco em impulsionar o crescimento e o sucesso dos resorts da Legoland ao lado de nossas outras atrações em todo o mundo.
“Juntamente com o grupo LEGO, esperamos as oportunidades pela frente, à medida que desenvolvemos nosso compromisso compartilhado em oferecer experiências excepcionais para famílias em todo o mundo”.
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